这本教材的编写，注重收集关于国际经济和国际市场最新发展动态的资料，汲取国际市场营销学科的最新理论和方法。在内容的安排上，我们编写了饶有风趣的引例和案例，使学习变得有趣味，方便教学和自学。若这本教材有幸被同行们选作教学用书，在您使用这本书的过程中，您将得到网上教学支持系统的有效帮助。这本书的网上教学支持系统包括：案例集、教学PPT、习题集及参考答案、考试试卷及参考答案、教学大纲及教学日历(32学时、40学时和60学时)等。

在世界经济一体化，公司营销活动国际化、全球化态势日趋明显的环境下，了解国际市场变化特征，掌握进行国际市场营销的原理和方法，这对于商界的经理人和工商管理、企业管理等专业的学生是十分重要的。本书注重收集国际经济和国际市场的最新发展动态的资料，汲取国际市场营销学科的最新理论和方法。在内容的安排上，编写了饶有风趣的引例和案例，使学习变得有趣味，方便教学和自学。

本书的编写旨在向商界经理人、工商管理和企业管理等专业的学生提供一本有价值的学习和参考书。

第一章 国际市场营销概述

 学习目的与要求

 引例 索尼的神话

 第一节 国际市场营销理论基础

 第二节 国际市场营销的发展过程

 第三节 企业经营观念的演变

 第四节 国际市场营销的基本步骤

 本章小结

 关键概念

 复习思考题

 案例分析 可口可乐在中国的本土化营销策略

第二章 国际市场营销环境分析

 学习目的与要求

 引例 派克笔的全球营销

 第一节 社会与文化环境

 第二节 地理位置和自然环境

 第三节 人口与经济环境

 第四节 政治与法律环境

 本章小结

 关键概念

 复习思考题

 案例分析 “都是PPA惹的祸”

第三章 国际市场分析

 学习目的与要求

 引例 可口可乐：印度市场难题无解

 第一节 跨国区域市场的成因及模式

 第二节 国际市场的特征及营销机会

 第三节 跨国市场集团及合作协议

 本章小结

 关键概念

 复习思考题

 案例分析 Joemarin公司的国际市场分析

第四章 国际市场消费者行为分析

 学习目的与要求

 引例 从豆浆到维他奶

 第一节 国际市场购买者的构成及其需求特征

 第二节 国际市场消费者行为分析

 第三节 国际市场生产者购买行为分析

 第四节 国际市场中间商购买行为分析

 第五节 政府购买行为分析

 本章小结

 关键概念

 复习思考题

 案例分析 芬必得的情感化过程

第五章 国际市场营销调研

 学习目的与要求

 引例 日本企业的情报触角

 第一节 国际市场营销调研的概念和作用

 第二节 国际市场营销调研的组织和程序

 第三节 国际市场营销调研的内容和方法

 第四节 国际市场营销信息系统

 本章小结

 关键概念

 复习思考题

 案例分析 “埃德赛尔”的悲哀

第六章 国际市场准人评价

 学习目的与要求

 引例 国际标准化组织ISO

 第一节 国际竞争者分析

 第二节 国际市场风险分析

 第三节 国际市场细分

 第四节 国际目标市场的选择

 本章小结

 关键概念

 复习思考题

 案例分析 美国广告限制后的烟草营销

第七章 国际市场营销竞争战略

 学习目的与要求

 引例 瑞士表在中国的营销

 第一节 全球竞争与国家竞争优势

 第二节 战略群体及竞争分析

 第三节 企业国际市场竞争战略

 本章小结

 关键概念

 复习思考题

 案例分析 Zippo，71载品牌真髓

第八章 国际市场营销产品策略

 学习目的与要求

 引例 家乐福在日本黯然退场

 第一节 国际市场产品整体概念

 第二节 国际产品的标准化和本地化策略

 第三节 国际产品的生命周期

 第四节 国际市场产品的品牌策略

 第五节 国际市场技术产品营销

 第六节 国际市场服务产品营销

 第七节 工业品的国际营销

 本章小结

 关键概念

 复习思考题

 案例分析 LG彩电不随风潮降价能否“左右奥运”

第九章 国际市场营销定价策略

 学习目的与要求

 引例 提价有道

 第一节 国际市场价格

 第二节 国际定价的影响因素

 第三节 国际营销产品定价方法

 第四节 国际营销产品定价策略

 第五节 国际市场的价格管理与控制

 本章小结

 关键概念

 复习思考题

 案例分析 时间差别定价策略的应用

第十章 国际市场营销渠道策略

 学习目的与要求

 引例 上广电的海外分销

 第一节 国际市场营销渠道类型

 第二节 国际市场营销渠道的设计与管理

 本章小结

 关键概念

 复习思考题

 案例分析 玩具反斗城在日本

第十一章 国际市场营销促销策略

 学习目的与要求

 引例 解析海尔的海外传播

 第一节 国际市场营销促销

 第二节 国际广告

 第三节 其他传播方式及整合营销传播

 本章小结

 关键概念

 复习思考题

 案例分析 烟草品牌整合传播策划

第十二章 国际市场服务营销策略

 学习目的与要求

 引例 “顾客第一”——IBM公司成功的关键

 第一节 服务与服务营销

 第二节 国际市场服务营销面临的机遇和挑战

 第三节 国际市场服务营销战略

 本章小结

 关键概念

 复习思考题

 案例分析 “变脸”麦当劳让品牌更年轻

第十三章 国际市场的网络营销

 学习目的与要求

 引例 宝洁的互联网体验

 第一节 国际市场网络营销概述

 第二节 国际市场网络营销的主要模式与常用方法

 第三节 国际市场网络营销策略组合

 本章小结

 关键概念

 复习思考题

 案例分析 柯达的网上营销

第十四章 国际市场营销管理

 学习目的与要求

 引例 海尔国际营销战略

 第一节 国际市场营销计划

 第二节 国际市场营销计划的实施与控制

 第三节 国际市场营销审计

 本章小结

 关键概念

 复习思考题

 案例分析 困境申的欧洲迪斯尼

第十五章 新时代国际市场营销特征分析

 学习目的与要求

 引例 飞利浦公司(Pbilips)的全球营销实践

 第一节 新时代国际市场趋势

 第二节 新经济时代的趋势及公司的国际市场营销策略

 第三节 跨国公司战略联盟

 第四节 网络营销

 本章小结

 关键概念

 复习思考题

 案例分析 日本企业的国际市场营销策略

参考文献