每一年，上百万创业新手，谁能突围成功？每一天，上千万守业老板，谁能赢在中国？

神州大地创业场，风云激荡三十年。马云、牛根生、李彦宏、鲁冠球、江南春、尹明善、刘永行、潘石屹、何永智、谭传华……本书将当今中国十位顶级创业“牛人”的奋斗历程凝炼为送给创业者的70句箴言。“牛人”箴言句句中的，直指“中国式创业”的70道命门。

本书将当今中国十位顶级创业“牛人”的奋斗历程凝炼为送给创业者的70句箴言。“牛人”箴言句句中的，直指“中国式创业”的70道命门。而十名创业家化蛹为蝶的事迹，也向艰辛跋涉的创业者宣告：创业路上，“草根”也能“赢在中国”！

前言

马云：找到打开宝藏的密码

一张堪与纵横家媲美的嘴

阿里巴巴与一千零一个错误

化蛹成蝶的“三无”企业

可能疯狂但绝不愚蠢

在别人逃难后淘金

后江湖时代的“带头大哥”

无新意，毋宁死

延伸阅读：一个老生常谈的话题

牛根生：一头跑出火箭速度的牛

天将降大任于斯牛？

低调做人，高标做事

只与自己较劲的犟牛

一场惊心动魄的豪赌

永远在路上的老黄牛

大家有才是真的有

中国最穷的富人

延伸阅读：牛根生谈创业

“百度”财富的帅男人——李彦宏

创业莫贪“头啖汤”

凡事向前看两年

做自己喜欢并且擅长做的事

企业是铁，人才是钢

弱水三千，只取一瓢

“沉静而御”的领袖气质

免交失败这笔学费

延伸阅读：李彦宏如是说

鲁冠球：他动身时很多人还在梦里

铁匠的第一桶金炼了十年

要解决的是“好”与“不好”

变危机为机会的能力

借船出海的奇妙高招

鲁冠球的“四件事”

战略永远不能缺席

“剩者为王”的哲学

延伸阅读：鲁冠球的创业“长短句”

江南春：把别人的无聊变成自己的财富

创意面前，生意是不平等的

绝佳创意“长”什么模样

创意是想出的，伟大是做出的

资源决定一个人事业的成败

一年出轨一次是道德的

无处不在的“江南春”

一个永不懈怠的奔跑者

延伸阅读：江南春的创业观

尹明善：一个大器晚成的典范

他半辈子在苦水里泡大

成功属于顺势而动的人

合得：说来容易做来很难

宁缺毋滥的创业态度

瞅准老大的空当下手

未雨绸缪的竞争意识

“善胜”还需“善败”

延伸阅读：穷人信命

刘永行：鹌鹑蛋孵出的中国首富

到农村创业去

灾难不期而至

鹌鹑蛋里面有乾坤

果断转行的勇气与决绝

不要老想着怎么赚钱

严如钟馗，宽若慈母

穿40元衬衣上了福布斯

延伸阅读：刘永行创业感悟

潘石屹：镁光灯下的房产大鳄

未卜先知的神算子

永远不做大多数

地产界的“章子怡”

吸取克林顿的教训

想创业找“最差”

一个“英勇善借”的人

商人逐利，天经地义

延伸阅读：狡黠的潘石屹

何永智：“皇后”是如何炼成的

七妹的艰难创业

从3000元血本到10亿元身家

登上特许经营的快车

找到你的事业之根

观念带来财富

好运来自积极进取

女性创业，没有什么不可以

延伸阅读：何永智给开店新手的忠告

谭传华：一把木梳成就的大事业

假如生活虐待了你

木匠的第一桶金

烈火炼出的真金

招聘银行的怪招

投石问路的高招

梳子有价文化无价

木匠“触电”的教训

延伸阅读：谭传华的应变力

创业箴言NO.7

创业是人生一次大胆的创新。创业的过程，就是有所发现、有所发明、有所创造、有所突破的创新过程。

马云是一个非常具有创新精神的人。他周围的朋友这样评价他：“这个人如果三天没有新主意，一定会难受得要死。”马云思维的活跃程度从中可见一斑。连他自己也说：“如果我失去了创造性的思维，那我这个人就一点价值也没有了。”

做阿里巴巴，马云最早的想法也是自己独创的。马云到长城旅游时发现一件很有意思的事，在长城上的每块砖上都写着“张三到此一游”、“李四到此留念”，“我突然发现这是中国最早的BBS。中国人喜欢BBS，而像我这样不懂技术的人要使用互联网，最快最方便最容易接受的方式也是通过BBS。所以我们就从BBS入手，阿里巴巴最早其实就是个BBS。”

创新因为“新”，所以常常不被别人理解，得不到别人的支持。马云主张阿里巴巴用BBS。“只要能发布供求信息，能按行业分类就行。”其他人不同意，拍着桌子和马云吵。马云也拍了，不过他拍的是自己脑袋，他坚持自己的意见：因为“阿里巴巴用户是不怎么会上网的商人，一定要简单。”1999年3月，马云在外地发电子邮件要求手下立即完成BBs设计，手下还是不同意。马云怒了，抓起长途电话开始尖叫：“你们立刻、现在、马上去做！立刻！现在！马上！”在无人喝彩的时候，马云一个人孤独地坚守。因此，几年以后，他谈及当年的分歧时，有过这样的感慨：“创新必须要挡得住压力，挡得住诱惑，挡得住寂寞。”

2007年11月20日，阿里巴巴集团正式宣布，试运行百日的阿里妈妈网站(www.alimama.com)创建的网上广告交易平台已获惊人成长。阿里妈妈汇集了超过15万家中小网站和超过13.5万的个人博客站点，超过38万个广告位，注册会员超过100万覆盖中小网站总流量超过10亿PV／天，一举成为中国最大的网上广告交易平台。目前，阿里妈妈仍以惊人的速度增长，每天新增近4000家中小网站，新增1万个个人博客，新增2万余广告位。

阿里巴巴旗下的阿里妈妈又是一次大胆创新下的创业，它颠覆了传统的广告模式，完全不同于百度只是G00gle模式的汉化。阿里妈妈充分吸收了阿里巴巴集团B2B和C2C电子商务交易平台的成功运营经验，并将阿里巴巴购并中国雅虎所获得的搜索运营能力与阿里巴巴自主创新的诚信体系、信任评价和安全支付等平台相结合，是一个面向中小网站的开放透明的广告交易市场和服务平台。它将成为阿里巴巴集团在推出阿里巴巴B2B、淘宝C2C、支付宝和阿里软件之后，又一个适合中国本土环境的创新的互联网模式。

并非一定要在高科技或新兴行业里创业才需要创新、才有创新的余地。创新无处不在，只看你想不想得到，做不做得出。卖烧饼能有什么创新吗？——有！重庆一个叫巨国的人，靠卖烧饼成立了公司。他不仅自己发了财，还帮助不少加盟的老板发了财。巨国40多岁，身材却像个10岁的孩子，只有1.23米高。2005年，巨国开了一家饼店，将“大郎Q饼”作为店名。一提武大郎，国人几乎个个都知道这个武松的哥哥是个买烧饼的矮人。巨国利用自己身矮的“优势”，和“烧饼”以及“大郎”相结合，一个绝佳的创新烧饼店就此产生。

大郎的饼店自开张后客流云集。由于人手不够，他还专门招聘了一些身高在1.3米以下特色员工。2006年4月，巨国注册成立了重庆大郎饮食文化有限公司，至今在全国发展不少加盟店。

——这就是创新的力量！一个曾经为温饱而挣扎的矮人，因为有了创新的意识与能力，成为人生的强者。难道我们与巨国的差距，仅仅是因为他“幸运”地天生就比我们矮吗？

马云曾经说，阿里巴巴要做102年的企业。他和他的员工仍需要不断改造，不断学习，只有不断创新，这样企业才能持续成长。他说如果企业不能适时应变，不断创新，要想做百年企业简直是痴心妄想。“造就一个优秀的企业，并不是要打败所有的对手，而是形成自身独特的竞争力优势，建立自己的团队、机制、文化。”

创业是人生一次大胆的创新。创业的过程，就是有所发现、有所发明、有所创造、有所突破的创新过程。所谓“创新”，指的是新构思、新方法或新手段，创新在我们创业过程中越来越占据重要的地位。上网利用谷歌搜索“创新”一词，会出现8，780万个结果，而谷歌搜索器本身就是大规模创新的优秀典范。

P22-24

(一)

20世纪末一度流行的“下海”，在新世纪来临之初陡然变成了“创业”。虽然说的还是同一件事，用的也还是动宾词组，但其中透露出一个重要的讯息：人们投身商海的动机正从先前略带无奈的“生存型”，转变成谋求更大空间的“发展型”。从被动变成主动，这昭示了一个更为宽广的创业舞台已经搭成，一股更为汹涌的创业大潮正在掀起。

每一波潮汐，都是大自然有形的呼吸。可是，在这潮起潮落之间，或许就孕育了一场生命的大躁动，完成一次历史的大跨越。生于这个商机花样迭出的时代，是所有有志于创业者的幸运和挑战。在“下海”与“创业”此起彼伏的浪潮中，演绎了多少创业的神话与童话、喜剧与悲剧！有的人站了起来，有的人倒了下去，有的人倒下去又站了起来……无论结果如何，读他们的故事总是能让人掩卷三思。胜者的经验与败者的教训，是我们所有试图创业与正在创业的人难得的精神食粮。

(二)

七年前，吴晓波在《大败局》中用犀利的笔，系统、深入地剖析了20世纪末一批著名的创业失败者，至今仍是许多创业者案头常读常新的教材。近年来，解读成功创业者的图书更是比比皆是，如《联想风云》、《蒙牛内幕》等。如果深入了解那些失败与成功者，我们会发现，他们的成败都不是偶然的。

和失败的教训一样，成功的经验也需要总结。知道了创业途中应该努力规避什么，若加上知道应该努力拥有什么，那么他的创业胜率必然大增。这就是本书的写作理由。作者希望在一批出色的当代本土创业家身上，找出他们的共性与特性，给后来者树立一个学习的榜样。之所以将选取的目光紧紧锁定“当代本土”，是为了突出其中所总结的启示的时效性与实用性——他们就在我们身边，就在不久前起步的。而之所以用“创业家”来称呼这些成功人士，决非只是因为他们创了一番伟业——这只是标准之一。更重要的是：他们全部出身平凡甚至贫寒，完全依靠自已非凡的能力、毅力，实现了从无到有的创业梦想。这些来自底层的创业英雄，让我们看到了草根的力量，激活了更多小草般默默无闻的创业人之梦。

(三)

布衣可以成王侯，贫寒岂能甘沦落？创业的梦人人都可以做，不同的是：有的人梦想成真，有的人永远活在梦中。十年前，做梦的马云还是一个拿工资的年轻人，阿里巴巴八字没一撇；十年前，一个叫牛根生的中年人被公司炒了鱿鱼，郁闷地在各个人才市场转悠……十年后，他们都成了企业界呼风唤雨响当当的人物。同样在十年前，你在哪里，你在做什么，你有什么梦想？十年后的今天，你是否实现了自己的梦想？

如果你的创业梦想还没有实现，不要叹气、悲伤与怨恨！逝者已矣，来者可追。太阳在每一天都是新的，在日益健全成熟的市场经济秩序下，市场犹如一局局简单明了而又变化万千的棋局，局局如新。只要摸准了时代的脉搏，发挥自己的最大潜能，下一个创业家或许就是你。