您知道曾经红遍大江南北的网络歌曲《老鼠爱大米》为创作者和发行公司创造了多少利润吗？——整整1亿元人民币。这一切都是由极具创意的思想——思想力带来的。

本书为读者详尽分析了20个财富神话缔造者是如何诠释他们的思想力的。思想的主题都是人，所有的神话都是由人完成的，因此，他们的成功是可以移植的，他们成功的经验可以成为点燃我们思想火花的导火索。

本书在体例和人物分析上不拘泥，不保守，针对不同的人物，分析的重点也不相同，为的是让读者品尝到不同风味的精神大餐，满足各个层次读者群体的需求。

本书精选了20个创意人物案例，深入挖掘了他们的成功模式。他们风格各异，个性鲜明，是极其富有魅力的一群人。他们之中既有美国的创意天才史蒂夫·乔布斯，也有将SOHO概念演绎到极致的明星企业家潘石屹，还有中国第一代互联网的创始人张朝阳、马云，更有“80后”亿万财富新贵李想、戴志康、高燃、茅侃侃。通过对他们的深入细致的分析，力图为读者找到一条通向创意和成功的康庄大道。

世界顶尖CEO——任思想自由飞扬的商业领袖

 理查德·布兰森——闻名全球的嬉皮士资本家

 史蒂夫·乔布斯——让比尔·盖茨感到恐惧的坏孩子

 迈克尔·戴尔——直销模式和供应链大师

地产大腕——让建筑赞美生活

 王石——一个站在地球之巅的铁骨硬汉

 潘石屹——赋予建筑以思想的商人

 冯仑——“段子派”掌门

网络传媒——引领科技潮流的创意英雄

 马云——笑傲互联网江湖的侠客

 张朝阳——爱作秀的时尚CEO

 江南春——电梯间的掘金诗人

工业设计少帅——他们让世界重新认识了中国

 冯军——令西方企业家畏惧的中国人

 邓中翰——他让中国有了“中国芯”

 陈志列——特种计算机的领头羊

文化史人——文化市场化的典范

 易中天——从普通学者到明星学者

 张贤亮——贩卖荒凉的创意先锋

 俞敏洪——从农民子弟到教育首富

 杨澜——一个魅力女人的多彩人生

“80后”亿万富翁——中国创意新动向

李想——他和李开复站在了同一个领奖台上

 戴志康——剑走偏锋的极客少侠

 高燃——舍我其谁的“80后”

 茅侃侃——财富是玩出来的

参考文献

一、理查德?布兰森的“处女”之路

布兰森的“嬉皮士”风范似乎是与生俱来的。在20世纪60年代末的英国，那个空气里荡漾着大麻气味的时代，他和很多年轻人一样，终日和摇滚乐手厮混。可是布兰森血液里流淌着的那种追逐财富的气质促使他不自觉地开始了另一条道路。

1968年1月，由于膝部受伤，无法参加学校的足球队，布兰森在百无聊赖之中，依靠母亲提供的充作邮资和电话费的4英镑，和几个好友一起出版了一本叫《学生》的杂志。没想到这本杂志迅速走红，甚至引起了学校校长的关注，他给刊物发来贺词：“布兰森，我向你祝贺！我预言，你小子日后不是坐牢房，就会发大财！”而正是这个时候，理查德?布兰森的一个朋友即甲壳虫乐队的核心人物约翰?列侬——这位日后的摇滚乐教父为他带来了好运，他帮助布兰森对甲壳虫、滚石等当红乐队进行采访。由于有这样的独家访谈专栏，杂志的销量达到了10万份，布兰森从此开始了他创业的原始积累，为后来的维珍品牌的创立打下了基础。1971年，理查德?布兰森用他挖到的“第一桶金”，和他的最初一起创业的伙伴在伦敦成立了一家小型邮购公司，取名为“维珍”，即Virgin，意为“处女”，因为他们当时正值青春年少，是商业上的新手。这就是整个维珍商业帝国的雏形。

但任何事情的发展都不是那么一帆风顺的。就在公司成立的第二年，英国爆发了邮政工人大罢工，邮购公司当然受到了影响，布兰森被迫将公司转为以经营唱片为主的折扣零售商店。这一次是布兰森敏锐的艺术感觉救了他的维珍，在采购唱片的时候，他舍弃了平民化音乐，大量订购橙梦(Tange—rine Dream)、平克?弗洛伊德(Pink Floyd)、创世记(Genesis)、Yes等风格严肃的前卫迷幻摇滚乐队的唱片。这些唱片受到了顾客的欢迎，从此他的商店门庭若市，很快又为他积累了“第二桶金”。于是在1973年，他正式成立了维珍唱片公司。

布兰森总是用自己的艺术敏感创造奇迹。一个偶然的机会，他遇见了麦克?欧德菲尔德(Mike Oldfield)，虽然日后麦克?欧德菲尔德成了一个天才艺术家，但是当时仅仅是一个伴奏吉他手。布兰森感觉到此人非凡的艺术天赋，于是维珍与麦克?欧德菲尔德签下了合约，并且当年就出版了第一张专辑《管钟》(Tubular Bells)。唱片一出，立即轰动了世界，全球总销售量竟然达到1000万张。这张专辑的出版意义重大，它使麦克?欧德菲尔德立即红遍世界，也让理查德?布兰森赚到了第一个100万，而且因此吸引了许多大牌明星和乐队加盟。随后菲尔?柯林斯(Phil Collins)、乔治男孩、滚石(The Rolling Stones)等纷纷与之签约。27岁那年，布兰森又将臭名昭著的乐队性手枪(The Sex Pistols)注册为“维珍”的商标，随后集团开始在整个英国进行推进。布兰森天生的追逐财富的气质再次引领着他前行，他决定将维珍音乐集团引向更为巨大的成功。

1992年，布兰森忍痛割爱，将维珍音乐集团包括唱片商标、音乐出版和唱片工作室一并以10亿美元卖给了百代(EMI)。虽然失去了起家的唱片公司，但是因此而获得的充足的资金给了布兰森更大的拓展空间。他马上把维珍集团向四面八方推进，其触角从英国伸向了全世界，维珍集团的100余家公司遍及15个国家，经营着包括音乐零售、书籍和软件出版、电影和电视编辑设备以及俱乐部和旅馆等事业。在唱片娱乐业和连锁零售业已取得很大成功的理查德?布兰森意识到，低廉的价格和良好的服务对事业来说非常重要，于是产生了“让各阶层的顾客花最少的钱，享受最高尚的服务”的理念。他认为这不仅仅在娱乐业适用，其他行业也同样适用，所以计划将维珍的成功经验和价值取向引入航空运输业，依靠租用的客机开始新的事业。当时布兰森的亲友和同事都认为他疯了，而且第一次试飞又遭遇鸟群引起机翼起火，导致航行失败，但是布兰森并没有因此而停止进入航空运输业的步伐。三个月后，维珍大西洋航空公司的第一次航班终于从伦敦加特维克机场起飞，这一举措标志着“维珍”向航空业的进攻全面展开。今天，维珍大西洋航空公司已成为世界闻名的大航空公司。

从此，“维珍”多元化进程一发不可收。1998年，理查德?布兰森开始投资铁路；1999年涉足饮料业，成功推出维珍可乐、维珍果汁，在全球市场展开与可口可乐、百事可乐的可乐争夺战；2001年，维珍出资1．5亿美元与美国著名的斯普瑞特(Sprint)电信公司组建合资公司，成为全球最大的MV-N0移动网络运营商，成功地进入美国移动通信市场。另外，维珍还为MTV音乐台提供娱乐资讯内容服务。

目前，维珍集团将自己定位为具有品牌优势的风险资本投资集团，旌下公司超过300家，雇员约50000名，2007年营业额逾100亿英镑，涉足的行业包括航空、电信、娱乐、旅游、百货、金融等。P4-6

您知道曾经红遍大江南北的网络歌曲《老鼠爱大米》为创作者和发行公司创造了多少利润吗？——整整1亿元人民币。这其中还不包括由此衍生出来的相关产业的利润，而这一切都是由极具创意的思想——思想力带来的。

本书为读者详尽分析了20个财富神话缔造者是如何诠释他们的思想力的。思想的主题都是人，所有的神话都是由人完成的，因此，他们的成功是可以移植的，他们成功的经验可以成为点燃我们思想火花的导火索。

本书在体例和人物分析上不拘泥，不保守，针对不同的人物，分析的重点也不相同，为的是让读者品尝到不同风味的精神大餐，满足各个层次读者群体的需求。另外，我们采用既有理论性又有故事性的分析方式，不但能够让读者获得一定的理论知识，而且也能引起读者情感上的共鸣。

本书在选材和结构安排上也是别出心裁，独具匠心。全书共分为六个部分：其中第一部分是外国人物，这让我们在了解这类人物的时候有一个全球性的视野，使我们的思想变得开放和全面，避免了闭门造车、画地为牢的片面思维；第二部分至第五部分我们选择了当前最具影响力的四类人物——地产大腕、网络传媒精英、工业设计少帅以及文化名人，这四个群体也是当前社会最活跃的群体；第六部分是“80后”的一道特餐，在这一部分，我们介绍了目前正大红大紫的四个“80后”亿万财富新贵李想、戴志康、高燃、茅侃侃，相信他们的故事，一定可以为正在迷茫的“80后’’提供一个奋斗的路标。

我们想通过本书告诉读者的是，思想力其实并不是那么遥不可及，高深莫测，最有思想力的思想往往都是最简单的思想。迈克尔·戴尔的直销模式让戴尔电脑在市场中“一招鲜，吃遍天”；潘石屹的一个SOHO概念让他造的房子卖得大火特火；马云的B2B模式让中小企业主挣钱不再困难，同时让天下没有难做的生意；江南春电梯间安装电视的创意让广告市场的格局发生了巨大的变化，也让他自己得到了几十亿的财富；一个荒凉的城堡在张贤亮的手里变成了影视拍摄基地，《一个和八个》、《牧马人》、《黄河谣》、《红高粱》、《大话西游》、《双旗镇刀客》、《关中刀客》、《新龙门客栈》、《乔家大院》等100多部影视片拍摄于此，中国的电影从这里走向了世界，同时这里还是宁夏回族自治区最著名的文化旅游景点；茅侃侃，在他刚刚22岁的时候，就凭借着Majoy真人实景游戏达到了3亿人民币的身家。确实，很多好的思想往往都是最简单、最直白的，没有曲径通幽的曲折蜿蜒，也没有山重水复的层峦叠翠。

思想力，让这个时代不再是一个论资排辈的时代，在人们天天忧心忡忡地担心“80后”是垮掉的一代的时候，他们用自己的行动和思想力告诉所有的人，“80后”不但不是垮掉的一代，还是充满思想的一代。如今，“80后”已经在社会上崭露头角，“90后”也已经迈进了大学校园，我们有理由相信，越来越多的财富神话将在他们中间诞生，而这一切都源于思想的力量。