分析能力、判断能力和执行能力是营销人员必须具备的三大能力，也是在复杂多变的市场中发现营销机会、实现营销目标的三大法宝。本书既设计了营销的基础知识和基本分析工具，也设计了基础知识和分析工具的应用和演练内容，有助于学生营销能力的形成和提高。

本书既可以作为普通高等院校经济管理类基础课程教材，也可以作为营销职业经理人的培训教材。

第一篇 市场分析

第1章 认识市场营销

第2章 市场营销环境

第3章 市场购买行为研究

第二篇 市场选择

第4章 市场营销研究

第5章 战略规划与市场营销管理

第6章 目标市场营销战略

第三篇 市场营销策略

第7章 产品策略

第8章 产品定价策略

第9章 分销渠道策略

第10章 沟通与促销策略

第四篇 市场营销计划、组织与控制

第11章 市场营销计划、组织与控制

第五篇 市场营销的拓展

第12章 全球化下的国际市场营销

第13章 市场营销新发展

主要参考文献