本书以市场营销活动为主线进行编写,对市场营销所涉及的理念和实务进行一系列阐述。
本书以实用性为基础,突出实践教学环节及特点,把学生引入实际工作环境,强化学生实践能力。本书体现“问题驱动”教学思想,以案例驱动教学,便于教师授课和启发学生思考。本书实现服务立体化,为教师免费提供电子课件、教学案例、习题及答案下载。
本书从高职高专院校市场营销学课程的教学要求和特点出发,本着“精讲多练、能力本位”的教学要求,以“理论够用、注重实践”为原则,对市场营销的理论内容进行融合、优化和精炼,突出案例教学。
本书内容全面,形式新颖,具有较强的科学性、系统性、理论性和实用性。本书共十四章,包括市场营销学导论、市场营销和市场营销环境、消费者购买行为分析、市场营销环境分析、目标市场策略、市场营销调研与需求预测、市场竞争分析、市场营销组合策略、产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略、国际市场营销、21世纪的市场营销等内容。本书既全面反映了市场营销学的基本内容,又包括了市场营销学的前沿内容。
本书可作为高职高专、成人高校和独立学院经济管理类专业的教材使用,亦可供工商业界人士参考。