军队消灭不了创意，但创意可以摧毁军队！创意是火车头！创意是发动机！科技是第一生产力，创意是第一推动力！一个伟大的创意可以让一个国家兴奋！伟大的品牌不能脱胎于伟大的创意！

本书分别从远古时代、文艺复兴时期、欧洲工业革命——第一次世界大战、第二次世界大战等几个重要历史时期深刻追踪创意的发展轨迹。又从行业角度——发明、文化、科技、品牌、设计、影视娱乐、航空航天等广泛探讨创意，这样，纵线、横线两条脉络纵横交错，繁而不乱，把创意产业的精髓与魅惑完整而彻底的呈现于您的面前……

《创意战争》是以创意九段——陈放先生为首的创意专家团通过对国际创意产业进程的深度剖析和挖掘，采集国内外创意产业最新前沿资讯，并整理总结国内外创意专家、文化工作者、企业实战人员等创意人才多年的经验成果、创意技法和实践心得，毫无保留，倾情奉献，与您共享。

本书分别从远古时代、文艺复兴时期、欧洲工业革命——第一次世界大战、第二次世界大战等几个重要历史时期深刻追踪创意的发展轨迹。又从行业角度——发明、文化、科技、品牌、设计、影视娱乐、航空航天等广泛探讨创意，这样，纵线、横线两条脉络纵横交错，繁而不乱，把创意产业的精髓与魅惑完整而彻底的呈现于您的面前……

本书集思想性、实战性、趣味性、权威性于一体，字里行间充满着令人窒息的火药味，绝对挑动你的神经，激荡你的脉搏，带你经历一场没有硝烟胜似硝烟的创意大战，沐浴一场创意世界的急风暴雨！

第一章 大话创意

 第一节 创意是一场战争

 第二节 三次创意革命

 第三节 创意中国的起步

 第四节 创意个人与创意产业

 第五节 打赢创意战争

第二章 远古蒙昧时代的创意大爆发

 第一节 文明的曙光

 第二节 空中花园的悬想

 第三节 金字塔的秘密

 第四节 神秘的瑜伽

 第五节 哲学的王国

第三章 打破中世纪的黑暗——文艺复兴创意破壳大丰收

 第一节 蒙娜丽莎的微笑

 第二节 一千个眼中的“哈姆雷特”

 第三节 文化创意、科技先行

第四章 欧洲工业革命的创意大战——第一次世界大战

 第一节 科技引发的军备竞赛

 第二节 作战创意大比拼

 第三节 崭新的世界拼图

第五章 帝国争霸战——第二次世界大战

 第一节 希特勒初登舞台

 第二节 意、日粉墨登场

 第三节 震撼世界的创意决战

 第四节 帷幕落下

第六章 创意战略

 第一节 世界岛的诱惑

 第二节 海上霸权

 第三节 蔚蓝色的硝烟

 第四节 网络战争

 第五节 核子威慑

 第六节 超限战

第七章 金融创意战

 第一节 “2008·次贷危机”揭开了金融创意大战的面纱

 第二节 国家金融创意新use

 第三节 “基金”，金融创意的又一巨头

 第四节 银行，金融创意的执行者

 第五节 股票，玩转金融市场的新创意

第八章 文化创意战

 第一节 拯救文化

 第二节 文化创意案例解析

第九章 科技创意战

 第一节 北京奥运的科技创意

 第二节 生活中的科技创意

 第三节 建筑科技创意

 第四节 企业科技创意

 第五节 科学理论创意

第十章 品牌创意战

 第一节 品牌史话

 第二节 品牌大战演义

 第三节 品牌泡沫与品牌危机

 第四节 中国制造的变局与出路

第十一章 设计创意战

 第一节 设计大战

 第二节 设计大战的演变

 第三节 设计大战的各个战场

 第四节 著名设计战役

 第五节 设计就是战斗力

 第六节 “视界大战”中的中国

 第七节 设计改变世界

第十二章 影视娱乐战

 第一节 影视娱乐创意之火

 第二节 引爆娱乐创意战争

 第三节 创意时代——娱乐的华丽战争

第十三章 航天创意战

 第一节 是谁打响了航天创意战

 第二节 各国演绎登月大战

 第三节 国家的航天争霸战

 第四节 一克昂贵的创意礼物——月球岩石

 第五节 爱国大创意——华人将五星红旗带上太空

 第六节 太空天籁之音征集创意——航天音乐

 第七节 航天经济大创意

第十四章 发明创意战——新一轮的世界大战

 第一节 迎接没有退路的专利战

 第二节 中国为什么挽留不住“世界发明中心”的头衔——世界发明中心的转移

 第三节 发明源于生活，用于生活，改变生活

 第四节 发明让世界更聪明——世界的智能发明战

 第五节 战争造就发明的巅峰

 第六节 发明——世界发展的永续动力

后续 战争的极致

参考文献

2007年8月，一场金融海啸迎面袭来，其影响之大、波及面之广令人始料不及。这场始自美国次级房屋信贷危机的金融风暴引发的流动性危机，虽经多国中央银行注入巨额资金，仍无法阻止它的扩散与蔓延。到了2008年，这场金融危机开始失控，并导致多间相当大型的金融机构倒闭或被政府接管，全球面临60年来最严重的金融危机。

有人认为金融危机其实就是一次金融阴谋，是一次金融超限战。金融危机的源发地美国是一个自己消费、全世界人民埋单的国度，它利用了全世界的信任，毫无节制地乱发货币、超前消费、胡乱给基本没有还款能力的美国家庭发放所谓次贷，把自己由于经济衰退所引发的金融危机打包成基金和债券产品输出到全世界，让全世界为他们的穷奢极欲埋单，然后用金融机构破产来应付那些血本无归的投资者。之后美国政府以区区7000亿美元作出救市的姿态，用这块满是窟窿的遮羞布来维护它所谓负责任大国的形象，以监管不力来搪塞全世界的责问。即使是这样，某些西方学者还胡说中国向全球倾销商品打破了贸易平衡才导致了金融危机——猪八戒倒打一耙！“得了便宜还卖乖”，这就是美国金融危机给全世界人民的印象。

一场没有硝烟的战争，转瞬间持有美元外汇储备的国家财富便缩水不少，而为了保持外汇储备的价值，全世界还必须继续购买美国债券，支持这个老大帝国的奢侈生活，徒称奈何。

金融危机与其说是一场金融风暴，不如说是一次金融战争、创意战争。

第一节 创意是一场战争

创意是一场战争。

中国本是一个创意大国，四大发明、万里长城、琴棋书画、诗词歌赋、科举考试、官僚体制、礼仪文明、自然哲学，粲然大备，成为东亚乃至世界文明轴心之一。日本、朝鲜受中国文化影响至深并进而形成所谓“东亚文化共同体”，中国的四大发明传人欧洲，对于欧洲资本主义的兴起和繁荣也起到不可估量的作用。然而到了近代，百年屈辱，落后挨打，西方的坚船利炮打开了中国的国门，陷入了前所未有的亡国灭种的危机之中。西方人以一贯的殖民心态看待中国这片古老而静止的土地，眼中充满的是不屑。思想家爱默生在当时曾有过特别过分的看法，他说：

当我们居高临下对这个愚昧国家思考得越，仔细，它就越显得作呕。中华帝国所享有的声誉正是木乃伊的声誉，它把世界上最丑恶的形貌一丝不变地保存了三四千年……甚至悲惨的非洲都可以说我曾经伐木、引水、推动了其他国土的文化。但是中国，它那令人敬仰的单调！它那古老的痴呆！在各国群集的会议上，它所能说的最多只是——我酿制了茶叶。

对于中国不变社会的看法，并非新鲜的看法，哥德斯密在《世界公民》中就将中国描述为一个“时代更迭而旧貌依然的古老帝国”，依靠儒家思想、官僚政治和封建伦理，中国社会保持了超文明的结构。虽然在社会、经济、思想领域，中国内部也在发生急剧的变化，朝代更迭造成的制度隔代命运依旧明显，但毋庸讳言的是，明代后期，中国社会在总体面貌上已呈现出衰败的迹象。科举考试的八股化、社会流动的停滞，对于科技比拟“奇技淫巧”的讽刺，商品经济发展已趋于发达的传统社会始终未能实现近代的转型，进而在一种“没有发展的增长”中趋于停滞。与此同时，西方资本主义的崛起，带动了机器大工业的勃兴，他们在不断的技术创新中创造出高度发达的物质文明，在世界的古老体系中崛起，并开始了长达几百年殖民扩张的序幕。一场以制度和技术创新为基础的欧洲走向世界舞台的中央，而古老的引领世界创意潮流的中国在世界落伍。

“如果我的中国朋友们在智力上和我完全一样，那为什么像伽利略、拓利拆利、斯蒂文、牛顿这样的伟大人物都是欧洲人，而不是中国人或印度人呢？为什么近代科学和科学革命只产生在欧洲呢？……为什么直到中世纪中国还比欧洲先进，后来却会让欧洲人领了先呢？怎么会产生这样的转变呢？”英国科技史专家李约瑟在《中国科学技术史》一书中提出了另人深思也难以简单回答的“李约瑟难题”。美国学者罗伯特?坦普尔在著名的《中国，发明的国度》一书中曾写道：“如果诺贝尔奖在中国的古代已经设立，各项奖金的得主，就会毫无争议地全都属于中国人。”然而，从17世纪中叶之后，中国的科学技术却如同江河日下，跌入窘境。据有关资料，从公元6世纪到17世纪初，在世界重大科技成果中，中国所占的比例一直在54％以上，而到了19世纪，剧降为只占0，4％。中国与西方为什么在科学技术上会一个大落，一个大起，拉开如此之大的距离，这就是李约瑟觉得不可思议，久久不得其解的难题。

在今天中国依然走在思考、解答“李约瑟难题”的路上，答案也会越来越丰富。但有一点却是肯定的：作为创意大国的古代中国是文明的轴心，敢于声称“犯我大汉者，虽远必诛”；作为创意小国的中国是卑贱屈辱的，不得不在自己的国土上看着“华人与狗不得人内”的招牌。

创意关乎国家兴亡、社稷荣辱！

创意就是一场你兴我衰的战争。

P2-5

不管你承不承认，人类其实无一日不在战争中度过，从战争中生存，从战争中进化。由猿变为人的过程，其实是战胜者取得了生存与主宰世界的权利，不断进化发展，而战败者则永远沦落，被战胜者称之为“动物”，然后灭绝的过程。人类从战争中进化而来，并以各种形式演绎着战争的极致。

一、战争的形式

在这个蔚蓝色的星球上，占领、统治、奴役、剥削与防守、对抗、冲突、崛起无一日没发生在生命诞生后的历史中，不过是它的形式或明或暗。人所共知的军事战争不过是冰山一角，在它背后还有更广阔的战争领域，特别是进入近代以来，战争的领域被人类大大拓展了。

《孙子》曰：凡战者，以正合，以奇胜。也就是说，一方面要有正面进攻，大兵团地推进，同时又有出奇制胜地绝招，以不易察觉的方式取得战争的决定性胜利。

利益至上，永远是战争的目的。如果非军事的手段可以达到获取最大利益的目的，那么它当然是最优先的选择。要达到这个目的，如果军事战争手段是“正”的话，那么“奇”就是隐性的经济领域的战争，其实这场战争早已打响。

二、现代战争的发展形势

根据近30年来的世界战争最新发展形势，以及对世界局势的走向，笔者特编制以下战争形式示意图，相信至少在本世纪(21世纪)之内，此图不会过时，世界将在如图所示的框架之下发生激烈的战争。

三、创意战争：智慧巅峰的对决

在如今战争的各种形式中，军事战争的发生几率远远小于形形色色的经济战争。经济战争之中金融战争、能源战争与政府之间的政策攻防，具有极大的联系，只有一国高层(政治、金融)决策者才能发挥作用，99％的人只能对这场战争望洋兴叹束手无策。

只有创意战争，是经济领域无时无刻不在发生的战争，其牵涉面之广泛，战线之长，人员之多，耗时之久，是没有一场战争能和它相比的，创意战争是人类真正的巅峰对决，智慧与智慧的交碰。

当制造业日薄西山时，不具创意，没有品牌价值，不含品牌附加值的企业必定在战争中首先倒下；

当生产发展之时，不具创意，没有科技创新能力的企业，必然在故步自封中被竞争者取而代之。

创意是在资源枯竭、同质化严重的红海竞争领域制胜的终极武器，商业最终就是在智慧、创意的较量中获胜者的天下。

可乐世界的可口可乐与百事可乐；

运动系列的NIKE与adidas；

航空领域的波音与空中客车；

汽车工业的宝马、奔驰、福特、丰田、本田；

娱乐界的迪斯尼；

影视界的好莱坞……

观中国市场，似乎又回到了八国联军的时代，外国品牌在这场战争中凭借先进的创意，在有些领域已经占据了优势地位，中国企业随着不断觉醒也开始了收复失地的战争，不断有令人惊喜的好创意出现，但这差距却绝非一朝一夕。

四、终极的战争

电视剧《士兵突击》中有一段剧情十分震撼人心，剧情如下：

高城：列兵许三多，当战斗到最后一人，当你的战友全部牺牲时，你是否有勇气扛起这面连旗？

许三多：我是钢七连的第4999名士兵，我有勇气扛起这面连旗，更有勇气第一个战死！

要战胜别人，先要战胜自己。经济战争是战争中的高级形式，直接关系到每一个参与经济活动的个人或组织的切身利益。

在创意战争中，每个参与商业活动的人都是一名战士，当战争的形式被拓展到：文化、科技、产品、设计、品牌、广告、影视、娱乐、营销、策划等形式的时候，参与竞争是唯一的选择，只有用我们的智慧产生创意，用创意之剑，为我们的生存谋求阳光下的天空、海洋和陆地。

北京创意村营销策划有限公司

2009年1月