本书专门针对应用型人才培养而特别编写的一本学习辅导书。每章设有学习目标、学习新知、核心概念、学习重点、知识链接、同步练习及参考答案等栏目。以市场营销基本理论、基本方法与核心知识为主线，从易于阅读理解、掌握的角度，特别编写了营销分析工具和营销知识检索栏目，以帮助学生更好地将知识转化为能力。

本书较全面地介绍了市场营销学的核心概念、重点知识、基本理论及基本方法，并编写相应的练习题。重点培养学习者解决市场实际问题的能力，力求将知识转化为能力。每章有学习目标、学习新知、核心概念、学习重点、知识链接、同步练习及参考答案等栏目。配套由连漪教授主编的《市场营销学——理论与实务》(北京理工大学出版社)一书使用。  全书分为15章、两套综合模拟测试和两个附录。其中包括市场营销导论、战略规划与市场营销管理过程、市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场调查与预测、市场竞争战略、目标市场营销战略、产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、营销行动管理、营销策划、市场营销新发展等15章的学习指南。附录A为营销分析工具，附录B为营销知识检索。

本书为高等院校工商管理类各专业应用型本科生学习辅导书，也可作为高职高专及相关专业学生的学习参考书，亦适用于企业营销人员的培训。

第一章 市场营销导论

学习目标

学习新知

核心概念

学习重点

知识链接

同步练习

参考答案

第二章 战略规划与市场营销管理过程

学习目标

学习新知

核心概念

学习重点

知识链接

同步练习

参考答案

第三章 市场营销环境分析

学习目标

学习新知

核心概念

学习重点

知识链接

同步练习

参考答案

第四章 市场购买行为分析

学习目标

学习新知

核心概念

学习重点

知识链接

同步练习

参考答案

第五章 市场调查与预测

学习目标

学习新知

核心概念

学习重点

知识链接

同步练习

参考答案

第六章 市场竞争战略

学习目标

学习新知

核心概念

学习重点

知识链接

同步练习

参考答案

第七章 目标市场营销战略

学习目标

学习新知

核心概念

学习重点

知识链接

同步练习

参考答案

第八章 产品策略

学习目标

学习新知

核心概念

学习重点

知识链接

同步练习

参考答案

第九章 品牌与包装策略

学习目标

学习新知

核心概念

学习重点

知识链接

同步练习

参考答案

第十章 价格策略

学习目标

学习新知

核心概念

学习重点

知识链接

同步练习

参考答案

第十一章 分销渠道策略

学习目标

学习新知

核心概念

学习重点

知识链接

同步练习

参考答案

第十二章 促销策略

学习目标

学习新知

核心概念

学习重点

知识链接

同步练习

参考答案

第十三章 营销行动管理

学习目标

学习新知

核心概念

学习重点

知识链接

同步练习

参考答案

第十四章 营销策划

学习目标

学习新知

核心概念

学习重点

知识链接

同步练习

参考答案

第十五章 市场营销新发展

学习目标

学习新知

核心概念

学习重点

知识链接

同步练习

参考答案

综合模拟测试A

综合模拟测试B

附录A 营销分析工具

附录B 营销知识检索

参考文献