项目一 认识营销策划

 1.1 案例导入

 1.2 实务知识

1.2.1 策划与营销策划

1.2.2 营销策划的构成要素和原则

1.2.3 营销策划的方法

1.2.4 市场营销策划的操作程序

1.2.5 营销策划方案的撰写

 1.3 知识拓展

1.3.1 营销策划人员的素质与能力要求

1.3.2 营销策划三要点

 1.4 实战能力训练

项目二 市场营销调研策划

 2.1 案例导入

 2.2 实务知识

2.2.1 市场调研的内容、形式及流程

2.2.2 市场调研策划文案的格式内容

2.2.3 市场调研报告撰写

 2.3 参考案例

 2.4 知识拓展

2.4.1 明确问题与确定调研目标

2.4.2 制订计划

2.4.3 收集信息

2.4.4 分析信息

2.4.5 提交报告

 2.5 实战能力训练

项目三 战略性市场营销策划

 3.1 案例导入

 3.2 实务知识

3.2.1 战略性营销策划的过程

3.2.2 战略性营销策划的内容

3.2.3 战略性营销策划书的编制

 3.3 参考案例

 3.4 知识拓展

 3.5 实战能力训练

项目四 企业形象(CIS)策划

 4.1 案例导入

 4.2 实务知识

4.2.1 企业形象策划的程序与基本原则

4.2.2 企业形象策划的调研及方案

4.2.3 企业形象策划的开发与设计

 4.3 参考案例

 4.4 知识拓展

 4.5 实战能力训练

项目五 产品上市推广及品牌策划

 5.1 案例导入

 5.2 实务知识

5.2.1 产品上市推广策划

5.2.2 品牌策划

 5.3 参考案例

 5.4 知识拓展

 5.5 实战能力训练

项目六 促销策划

 6.1 案例导入

 6.2 实务知识

6.2.1 促销策划的原则及重点

6.2.2 广告策划

6.2.3 营业推广及商演活动策划

6.2.4 营销公关策划

6.2.5 促销组合策划

 6.3 参考案例

 6.4 知识拓展

 6.5 实战能力训练

参考文献

本书主要内容包括认识营销策划、市场营销调研策划、战略性市场营销策划、企业形象(CIS)策划、产品上市推广及品牌策划、促销策划。本书以项目制、团队化和实战性的教学组织形式及方法，突出对学生实战能力的训练和培养，各项目单元都配有具有针对性的操作实务和具体策划文案实例。

本书可作为高等职业学校管理类专业的教学用书或实训教学专用指导书，也可作为相关专业的教学用书和在职营销人员的培训用书。

本书是根据《2l世纪全国高职高专财经管理系列实用规划教材》的指导思想和基本要求，并结合高职高专全国示范性院校优质核心课程建设而编写的高等职业教育实用规划教材，适合高职高专院校管理类专业学生使用。

本书在遵循营销知识体系的基础上，按照实际工作操作程序、步骤、内容和要求把全书分为六个项目单元。每个项目单元由案例导入、实务知识、参考案例、知识拓展和实战能力训练几个部分组成，通过项目制和团队化教学，将知识、方法、过程与具体的任务活动联系起来，切实调动学生的积极性、主动性，并激发团队内部的合作精神和协作能力。