在本实训教材编写过程中，编者充分汲取市场营销类专业教学改革的成果，按照以技能训练为主线、相关知识为支撑的思路进行编写。从职业岗位分析着手，立足于培养学生动手能力，达到学以致用的目的，在提示和回顾必要的基础理论的前提下，着重设计实训模块。考虑到教学时间的限制，设计了课内实训(理论应用实训)和课外实训(动手能力训练)相结合的模式，并在每章的结尾安排了延伸阅读，这样安排是基于既培养学生的动手能力、分析问题能力，也培养学生的学习能力的考虑，使本教材既可与市场营销学课程同步进行，也可单独开设实训课程，便于不同学校教学的灵活安排。

本教材依据市场营销学的逻辑结构，在每章设计安排了理论回顾、实训和延伸阅读三个部分的内容，并且提供了推荐阅读。作为实训教材，既可与市场营销学教材配套使用，也可单独使用。

全书注重理论联系实践，每章内容又分为理论和实训部分，充分体现“学做合一”的职业教育特色，特别适合作为高职高专工商管理类专业教材，也可作为企业营销培训的参考教材。

第一章 市场营销导论

 第一节 基本理论回顾

 第二节 市场营销观念实训

 第三节 延伸阅读

第二章 市场营销环境

 第一节 基本理论回顾

 第二节 市场营销环境实训

 第三节 延伸阅读

第三章 市场调查与预测

 第一节 基本理论回顾

 第二节 市场调研实训

 第三节 延伸阅读

第四章 市场竞争分析

 第一节 基本理论回顾

 第二节 市场竞争分析实训

 第三节 延伸阅读

第五章 目标市场战略

 第一节 基本理论回顾

 第二节 目标市场营销实训

 第三节 延伸阅读

第六章 产品策略

 第一节 基本理论回顾

 第二节 产品策略实训

 第三节 延伸阅读

第七章 价格策略

 第一节 基本理论回顾

 第二节 价格策略实训

 第三节 延伸阅读

第八章 分销渠道策略

 第一节 基本理论回顾

 第二节 分销渠道策略实训

 第三节 延伸阅读

第九章 促销策略

 第一节 基本理论回顾

 第二节 促销策略实训

 第三节 延伸阅读

第十章 服务市场营销

 第一节 基本理论回顾

 第二节 服务市场营销实训

 第三节 延伸阅读

第十一章 网络营销

 第一节 基本理论回顾

 第二节 网络营销实训

 第三节 延伸阅读

第十二章 市场营销创新与控制

 第一节 基本理论回顾

 第二节 市场营销创新与控制实训

 第三节 延伸阅读

参考文献