本教材在编写中立足于高等职业教育高素质技能型人才的培养目标，既注重对学生进行国际市场营销理论知识系统性的讲授，也注重对学生的技能培养。全书包括了国际市场营梢的基本知识、当前国际市场的发展趋势分析、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际市场的进入方式、国际市场营销策略、国际市场产品的价格、分销与促销策略、国际服务营梢等内容。内容的选取在一定程度上反映了学生未来就业岗位的知识和技能需求，内容的编排和编写体例也在一定程度上体现了编者的教学体会和感悟。

本教材共10章：国际市场营销导论;国际市场营销环境;国际市场营销调研;国际市场进入方式与竞争分析;国际市场营销战略与策略;国际市场产品策略;国际市场价格策略;国际市场分销策略;国际市场促销策略;国际服务市场营销。

本教材具有如下特点：1.系统性。本教材的编写注重知识体系的系统性以及与其他课程的知识衔接，既可以作为《市场营销》的后续课程，也可以在国际商务、国际贸易实务等专业独立开设。2.实用性。本教材以高职学生为对象，在编写中突出对学生应用能力的培养，在每一章都安排了模拟训练，如校园食堂调查问卷设计及分析等，体现学以致用，并注意培养学生的合作意识和创新意识。3.新颖性。本教材关注国际市场发展趋势，增加了服务外包等新内容。在表现形式上有导入案例、资料卡、阅读材料等内容、可读性强，生动活泼。本教材有许多案例取材于2007～ 2008年度的《国际商报》，内容新，时效性强，很有说服力。

第1章 国际市场营销概述

 1.1 国际市场营销概述

 1.2 当今国际市场的发展变化趋势

 1.3 企业开展国际市场营销的现实意义

第2章 国际市场营销环境分析

 2.1 国际市场营销的经济环境

 2.2 国际市场营销的人口环境

 2.3 国际市场营销的政治与法律环境

 2.4 国际技术环境

 2.5 国际市场营销的社会文化环境

第3章 国际市场营销调研

 3.1 国际市场营销调研主要内容

 3.2 国际市场营销信息系统构成

 3.3 国际市场营销调研的程序

 3.4 国际市场营销调研的主要方法

 3.5 国际市场营销预测

第4章 国际市场进入模式

 4.1 进入国际市场的模式

 4.2 影响企业进入国际市场模式的因素

 4.3 OEM——进入国际市场的特殊方式

 4.4 倾销与反倾销

第5章 国际目标市场营销策略

 5.1 国际市场细分

 5.2 国际目标市场的选择

 5.3 国际市场定位

第6章 国际市场产品策略

 6.1 国际市场营销的产品概念

 6.2 国际市场产品营销策略

 6.3 国际市场产品生命周期

 6.4 国际市场产品的品牌、商标、包装策略

第7章 国际市场价格策略

 7.1 影响国际市场产品定价的主要因素

 7.2 国际市场定价策略与定价方法

 7.3 国际市场商品单价和价格术语

 7.4 跨国公司的转移价格

第8章 国际市场分销策略

 8.1 国际市场分销渠道概述

 8.2 国际市场分销渠道的成员组成

 8.3 国际市场分销渠道策略

 8.4 国际市场分销渠道管理与冲突处理

 8.5 国际物流管理

第9章 国际市场促销策略

 9.1 国际广告策略

 9.2 国际市场人员推销策略

 9.3 国际市场营业推广策略

 9.4 国际市场公共关系策略

第10章 国际服务营销

 10.1 服务与服务营销

 10.2 国际服务营销概述

 10.3 国际服务营销环境

 10.4 国际服务营销战略

 10.5 国际服务营销组合

附录

参考文献