本书是以市场营销学经典教材的基本理论为主线条编写的，共分12章，每一章按照知识体系、考核要求、拓展材料、深度思考、练习题及参考答案编排的，有助于学习者系统掌握知识结构并拓展视野，其中练习题的题型包括单项选择题、多项选择题、判断题、名词解释、简述题和案例分析题等。最后，附有市场营销学考试试题(样题)及近两年的市场营销学考研真题，供学生学习参考。

第一章 市场营销和营销导向

 一、知识体系

 二、考核要求

 三、拓展材料

(一)当代企业所面临的市场挑战

(二)现代市场营销理论的创新

 四、深度思考

 练习题一

 练习题一参考答案

第二章 顾客满意和关系营销

 一、知识体系

 二、考核要求

 三、拓展材料

(一)以“客户为中心”的时代

(二)、情感营销时代的到来

 四、深度思考

 练习题二

 练习题二参考答案

第三章 市场营销调研

一、知识体系

二、考核要求

三、拓展材料

(一)AC尼尔森在中国如何做市场研究

(二)如何实施有效的市场调研

 四、深度思考

 练习题三

 练习题三参考答案

第四章 市场营销策划

 一、知识体系

 二、考核要求

 三、拓展材料

(一)中国市场营销策划业的昨天、今天和明天

(二)几种新兴的营销战略及其策划

(三)营销战略的十大趋势

(四)国外知名营销策划／管理咨询公司概览

 四、深度思考

 练习题四

 练习题四参考答案

第五章 市场营销环境扫描

一、知识体系

二、考核要求

三、拓展材料

(一)2l世纪营销在农村

(二)知识经济下的市场营销

 四、深度思考

 练习题五

 练习题五参考答案

第六章 市场与购买者行为

一、知识体系

二、考核要求

三、拓展材料

(一)中国人的消费误区

(二)包装装潢中的色彩与图案心理

(三)象征消费

 四、深度思考

 练习题六

 练习题六参考答案

第七章 竞争者分析与竞争战略

一、知识体系

二、考核要求

三、拓展材料

(一)差异化战略——走出价格竞争

(二)蒙牛的跟随成长战略

 四、深度思考

 练习题七

 练习题七参考答案

第八章 目标市场营销战略

一、知识体系

二、考核要求

三、拓展材料

从海尔的“定制冰箱”说到定制营销

 四、深度思考

 练习题八

 练习题八参考答案

第九章 产品策略

一、知识体系

二、考核要求

三、拓展材料

(一)品牌经理走钢丝：平衡全球化和本地化

(二)绿色整体产品策略

四、深度思考

练习题九

练习题九参考答案

第十章 价格策略

一、知识体系

二、考核要求

三、拓展材料

(一)价格折扣的立法内容比较

(二)我国在市场营销中的价格垄断问题-

 四、深度思考

 练习题十

 练习题十参考答案

第十一章 分销渠道与物流

一、知识体系

二、考核要求

三、拓展材料

传销与直销的比较

 四、深度思考

 练习题十一

 练习题十一参考答案

第十二章 整合营销传播策略

 一、知识体系

 二、考核要求

 三、拓展材料

(一)以互联网为核心的整合营销传播之路

(二)论广告整合营销传播

 四、深度思考

 练习题十二

 练习题十二参考答案

附录1 市场营销学考试试题(样题)

附录2 市场营销学考研真题

 东北财经大学2007年招收硕士研究生人学考试初试

 东北财经大学2008年招收硕士研究生入学考试初试

参考文献