“家用纺织品营销”是现代纺织技术、家用纺织品设计、家用纺织品贸易、家用纺织品营销等专业的主干课程之一，在教学体系中占有重要地位。它有助于学生在掌握营销基本知识的基础上，分析和解决营销过程中的实际问题，培养学生在今后面对具体的、复杂多变的营销市场时，能够迅速、准确地进行营销实践的能力。本书特点是适应高职高专教学改革的需要，以项目化的形式，在明确项目任务的基础上，对各模块内容进行介绍。书中引用了大量的材料和实例对营销实践中遇到的问题进行系统介绍。

本书以现代市场营销理论为基础，紧密结合家用纺织品市场营销环境的特点和家用纺织品企业营销实践，重点介绍了家用纺织品市场营销环境、家用纺织品消费者购买行为分析、家用纺织品市场细分与目标市场及其定位、家用纺织品市场调查和预测及“4P”策略在实践中的运用。同时简要介绍了营销员的素质、选拔及绩效考核，国际家用纺织品市场环境分析及策略的运用等。

本书可作为高职高专现代纺织技术、家用纺织品设计、家用纺织品贸易、家用纺织品营销等专业及相关专业的教材，并可作为家用纺织品企业对营销人员的培训教材，也可供家用纺织品企业各级管理人员参考使用。

项目一 家用纺织品营销总体认识

 模块一 市场营销的几个概念

一、需要、动机和需求

二、产品

三、价值

四、交换

五、市场

 模块二 家用纺织品及家用纺织品营销

一、家用纺织品的概念

二、家用纺织品营销

三、家用纺织品市场营销的作用

 模块三 市场营销思想的发展

一、20世纪50年代的重要概念

二、20世纪60年代的重要概念

三、20世纪70年代的重要概念

四、20世纪80年代的重要概念

五、20世纪80年代后期至90年代的新发展

 模块四 家用纺织品行业及其市场特点

一、家用纺织品行业特点

二、家用纺织品市场特点

三、我国家用纺织品行业的发展趋势

四、家用纺织品行业发展中遇到的困难

 思考题

 实训项目

项目二 家用纺织品市场营销环境

 ……

项目三 家用纺织品市场消费行为分析

项目四 家用纺织品市场细分和目标市场选择

项目五 家用纺织品市场调查与预测

项目六 家用纺织品产品策略

项目七 家用纺织品定价策略

项目八 家用纺织品分销渠道

项目九 家用纺织品促销策略

项目十 家用纺织品营销系统及管理

项目十一 家用纺织品营销人员培训与考核

项目十二 家用纺织品国际市场营销

参考文献