世界服装品牌经历了岁月长河的淘洗，仍然是国际时尚流行的风向标和世界服装产业发展的导航器。本书将融合时间和空间两个角度，借鉴世界服装品牌成功的发展经验和模式规律，解读我们离世界服装品牌还有多远，对构筑我国自有且可持续发展的知名服装品牌体系有重要的实际意义。

本书分为理论篇、世界篇、中国篇、启示篇这四篇，共有十一章，全书首先综述了品牌理论和服装品牌的理论，阐述了世界服装品牌的发展变迁，分别探讨了美国、法国、意大利及其他典型国家的服装品牌群的阶段性发展特征，并对品牌经典进行成功解密；勾勒和描述了成长中的中国服装品牌，重点阐述了北京和上海两个典型区域服装品牌的演进；以世界服装品牌为基准，利用聚类分析方法找准中国服装品牌成长的参照系，进而探讨世界服装品牌带给我们的启示。

世界服装品牌是国际时尚流行的风向标和世界服装产业发展的导航器。本书融合时间和空间两个角度。借鉴世界服装品牌成功的发展经验和模式规律，深刻解读我们离世界服装品牌还有多远，对构筑我国自有且可持续发展的知名服装品牌体系具有现实意义。本书分为理论篇、世界篇、中国篇和启示篇四篇。具体内容包括品牌理论和服装品牌理论，世界服装品牌的发展变迁，典型国家（区域）的服装品牌群的阶段性发展特征，经典品牌的解密，成长中的中国服装品牌等，并以世界服装品牌为基准，利用聚类分析法找准我国服装品牌成长的参照系，进而探讨世界服装品牌带给我们的启示。

本书可供政府机关、服装相关行业协会、服装企业经营决策人员阅读参考，也可供高等院校服装专业学生学习参考。

第1篇 理论篇

 第1章 品牌理论

1.1 品牌性质

 1.1.1 品牌是一种符号

 1.1.2 品牌是一种象征

 1.1.3 品牌是一项资产

 1.1.4 品牌是一种关系

1.2 品牌定位

 1.2.1 品牌定位理论的发展

 1.2.2 品牌定位的内涵

 1.2.3 品牌定位的过程

1.3 品牌关系

 1.3.1 品牌关系的内涵与层次

 1.3.2 品牌关系的质量

1.4 品牌成长的四个阶段

 1.4.1 产品品牌化阶段

 1.4.2 建立知名度阶段

 1.4.3 品牌内涵丰富阶段

 1.4.4 品牌整体提升阶段

1.5 品牌管理实践的发展历程

 1.5.1 西方国家的品牌管理发展历程

 1.5.2 我国的品牌管理发展历程

 第2章 服装品牌理论

第2篇 世界篇

 第3章 世界服装品牌发展变迁

 第4章 美国服装品牌群特征及品牌经典解密

 第5章 法国服装品牌群特征及品牌经典解密

 第6章 意大利服装品牌群特征及品牌经典解密

 第7章 其他典型国家（区域）品牌经典解密

第3篇 中国篇

 第8章 成长中的中国服装品牌

 第9章 北京、上海服装品牌的演进

第4篇 启示篇

 第10章 找准品牌成长参照系

 第11章 欧美服装品牌带给我们的启示

附录

参考文献