经典作品的全方位解读，创意前沿的零距离接触，行业广告的深层次剖析。

本书分为三部分。第一部分选取了2004—2006年IAI年鉴中部分获奖广告作品以及入选2007版IAI年鉴的部分作品，从受众调查、创作过程、专家点评和课题组评议四个方面对作品进行多角度分析；第二部分采访了十二家广告公司的创意团队，其中跨国广告公司和本土广告公司各六家，所选择的广告公司近年来均有较为成功广告作品，创意团队负责人拥有丰富创意实战经验，每个采访均包括三个大的问题，即创意观、经营观和人才观，各家观点异彩纷呈，甚至相互激荡，读者可以各取所需；第三部分是对行业广告表现规律的探析，呈现在读者面前的这部分内容由于研究人员的兴趣各异、视点有别，但也自成一家之言，可供参考。

第一部分 百花齐放——广告作品评析

 一 企业形象类

　　001 浙江移动通信《第二名篇》

　　002 昆明煤气总公司《火炉篇》

　　003 中欧国际工商学院《椅子篇》《书柜篇》《讲台篇》

　　004 北京李宁体育用品有限公司《同一梦想篇》

　　005 上海文广新闻传媒集团《姚明篇》

　　006 联想《纸飞机篇》《算盘篇》《蜡烛篇》

　　007 中国东方航空公司《扇子篇》

　　008 白沙飞翔公益基金会《勇气篇》

　二 信息、通讯服务类

　　009 中国移动通信动感地带《拆墙篇》

　　010 华为HLRN+1《备份篇》

　　011 中国移动通信动感地带《开车篇》

　　012 YAH00电邮《毒信篇》

　　013 全球通《奔牛篇》

　　014 中国网通《双脚篇》《双耳篇》

　　015 邬拉音乐网站《锅碗瓢盆系列篇》

　　016 联想打印机《回收篇》

　　017 中国移动动感地带《下雨篇》《椰子篇》

　　018 新世界传动网《欲望篇》

　三 信息、通讯用品类

　　019 MOTOROLA300手机《回家篇》

　　020 波导手机《女人篇》

　　021 IBMTHINKPAD电脑《顾晓鸣篇》

　　022 明基电脑《电影院篇》

　　023 海信U盘《恐龙蛋篇》

　　024 奥林巴斯数码相机《天鹅篇》《丹项鹤篇》《长颈鹿篇》

　四 金融、保险类

　　025 张家口市农村商业银行《红纸与剪纸篇》《石与砚篇》

　　026 中国人寿《屋檐篇》

　　027 中国民生银行《对比篇》

　　028 万事达卡(MASTERCARD)《瓷器篇》

　　029 台北富邦银行《选美篇》

　五 汽车及关联品类

　　030 菲亚特派力奥周末风《假日篇》

　　031 福特FORDESCAPE(瀑布篇》

　　032 江苏南亚自动车有限公司《小狗篇》

　　033 固特异轮胎《章鱼篇》《鱼篇》

　　034 飞利浦车灯《双日出篇》

　　035 商富汽车-SAAB《雨伞篇》

　　036 马自达6《树苗篇》《酒杯篇》

　　037 北京吉普JEEP2500《里弄篇》《望天篇》《时光篇》

　　038 佳通轮胎《雨珠篇》

　　039 东风标致307《随心篇》

　　040 MITSUBISHISAVRIN《麂皮疙瘩篇》

　　041 普利司通轮胎《苍耳篇》

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第二部分 百家争鸣——创意前沿的零距离接触

第三部分 画龙点睛——广告创意的行业性分析