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书名 营销调研与预测(高职高专市场营销类流程化系列教材)
分类 教育考试-大中专教材-成人教育
作者 栾向晶
出版社 科学出版社
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简介
编辑推荐

本书为高职高专市场营销类流程化系列教材,主要内容包括市场调查概述、市场调查的准备、市场抽样调查、文案调查法、市场观察法、实验调查法、态度测量及量表、访问调查法、市场信息资料整理、调查结果沟通、市场预测基础、定性预测法、时问序列预测法等13个部分。本书可作为高职高专院校、成人高校等营销类、商务管理类专业的教材,也可供企业营销、商务人员和社会从业人员参考。

内容推荐

本书针对高职高专营销与商务类专业人才“能力本位’’培养目标的要求,通过结构创新、生动的案例导入、知识漫游等创新点,力求体现新颖、趣味,突出技能和适用的特色。

本书主要内容包括市场调查概述、市场调查的准备、市场抽样调查、文案调查法、市场观察法、实验调查法、态度测量及量表、访问调查法、市场信息资料整理、调查结果沟通、市场预测基础、定性预测法、时问序列预测法等13个部分。

本书结构设计新颖、能力体系明确,能够有效地融合知识点和技能点,具有一定的前沿性、可读性和实操性。

本书可作为高职高专院校、成人高校等营销类、商务管理类专业的教材,也可供企业营销、商务人员和社会从业人员参考。

目录

第1章 市场调查概述

 第一个问题:什么是市场信息系统

一、市场调查的概念

二、市场调查的原则

 第二个问题:市场调查有哪些分类方法

一、按市场调查目的分类

二、按市场调查的实施方法分类

三、按市场调查的组织和抽样方式分类

四、按进行市场调查的时间分类

五、按市场调查的主体分类

六、按市场调查的对象分类

 第三个问题:市场调查包括哪些内容

一、宏观环境调查

二、市场需求调查

三、市场供给调查

四、市场调查

五、价格调查

六、销售渠道调查

七、广告调查

 第四个问题:市场调查活动的一般步骤有哪些

一、市场调查准备阶段

二、市场调查资料搜集阶段

三、市场调查资料整理与分析阶段

四、市场调查总结阶段

第2章 市场调查的准备

 第一个问题:如何确定市场调查的任务

一、选择调查课题

二、调查课题的初步探索

三、研究假设

 第二个问题:如何设计市场调查方案

……

第3章 市场抽样调查

第4章 文案调查法

第5章 市场观察法

第6章 试验调查法

第7章 态度测量及量表

第8章 访问调查法

第9章 市场信息资料整理

第10章 调查结果沟通

第11章 市场预测基础

第12章 定性预测法

第13章 时间序列预测法

参考文献

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更新时间:2025/4/27 2:41:51