在我国，电视节目从“奇货可居”到需要“自我营销”，开始于20世纪90年代中期，背景是有线电视的迅速发展、省级卫视相继上星、本土专业化频道的大量出现，观众日常收视的选择范围成倍拓展。电视频道、栏目数量的激增，替代产品大量出现，在改变着供需双方市场地位的同时，也催生了一个新的行业——电视包装与编排。

本书不仅阐述了电视包装的理念、原理，从电视媒体的特性出发，分析电视包装在操作层面有哪些具体规则。还讨论了电视编排的概念、功能以及类型。还勾勒出当前电视媒体所处的大的传播环境，通过分析新的传播环境以及新媒体包装与编排的特征，对媒体竞争与融合中的电视包装与编排进行思考。

在电视频道数目激增、替代产品大量涌现的背景下，电视媒体怎样才能增强自身识别功能，优化传播效果，提高收视率和收视满意度？这就需要借助有效的电视包装与编排。

本书不仅把电视的包装与编排当作一门实用的艺术加以阐释，更将其作为一种电视产业化生产的重要环节和营销手段进行深入的探讨与研究，为电视媒体在市场竞争中彰显自我的定位、风格、价值取向，强化与竞争者之间的差异化元素，最大限度地发挥自身资源优势，从而在激烈的竞争中立足并谋求发展，提供了理论指导和操作方法。

上篇 电视包装

第一章 电视包装的内涵与分类

 第一节 电视包装的内涵

一、电视包装的概念界定

二、电视包装的功能

 第二节 电视包装的分类

一、根据包装的对象来分类

二、根据包装的目标来分类

第二章 电视包装的机理与规则

 第一节 电视包装的操作机理

一、理念识别系统(MIS)

二、行为识别系统(BIS)

三、视觉识别系统(VIS)

 第二节 电视包装的操作规则

一、单一卖点策略

二、以情动人策略

三、整合营销策略

四、稳中渐变，做好维护管理

第三章 电视包装的元素与技巧

 第一节 电视包装的基本元素

一、色彩

二、声音

三、字体

四、画面风格

五、视觉资产

六、运动方式

七、代言

八、演播室设计

 第二节 电视包装的制作流程与技巧

一、电视包装的基本制作流程

二、电视包装的常用手法

第四章 电视包装的现存问题与发展趋势

一、当前电视包装存在的问题

二、电视包装的发展趋势

下篇 电视编排

第五章 电视编排的内涵与分类

 第一节 电视编排的内涵

一、电视编排界说

二、决定编排的因素

 第二节 电视编排的分类

一、栏目内的编排

二、频道内的编排

三、电视台内的编排

第六章 电视编排的策略与技巧

 第一节 电视编排的基本策略

一、电视编排的系统性原则

二、电视编排的稳定性原则

三、电视编排的创新性原则

四、电视编排的时效性原则

 第二节 电视编排的常用技巧

第七章 国内外电视编排之比较

一、日本的电视编排

二、美国的电视编排

三、我国电视编排的问题与对策

第八章 我国电视编排的新趋向

 第一节 电视编排理念的新突破

一、“编播季”概说

二、我国“编播季”的发展

 第二节 “编播季”案例分析

一、重庆卫视的“编播季”实践

二、湖南卫视的“编播季”实践

第九章 新媒体时代的电视包装与编排

一、新媒体时代的传播环境

二、新媒体时代传播方式的变革

三、新媒体传播对内容编排的要求

参考文献