本书是关于介绍“市场营销学”的教学用书，全书大致可以分为三部分：第一部分是市场营销理念部分，包括第1章和第2章，介绍了市场营销的基本概念，分析了当代市场营销应坚持的基本理念；第二部分是市场营销战略部分，包括第3～7章，全面介绍了各类市场的特点，以及在不同市场竞争环境下企业应当采取的营销战略；第三部分是市场营销策略和方法部分，包括第8～13章，以“4P”策略为核心。

本书可作为高等院校本专科教材，也可作为营销人员自修用书。

从当代市场营销理论和实践的现状出发，吸收最新研究成果，博采众长，坚持理论与实践相结合，论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理念、战略、策略和方法。本书大致可以分为三部分。第一部分是市场营销理念部分，包括第1章和第2章，介绍了市场营销的基本概念，分析了当代市场营销应坚持的基本理念。第二部分是市场营销战略部分，包括第3～7章，全面介绍了各类市场的特点，以及在不同市场竞争环境下企业应当采取的营销战略。第三部分是市场营销策略和方法部分，包括第8～13章，以“4P”策略为核心。系统阐述了当代市场营销的科学经验。本书突出了简明性和实用性。

本书可作为高等院校本专科教材，也可作为营销人员自修用书。

第1章 市场营销导论

 1．1 市场

1．1．1 市场的概念

1．1．2 市场的分类

1．1．3 市场的作用

 1．2 市场营销

1．2．1 市场营销的含义

1．2．2 市场营销的核心概念

1．2．3 市场营销的功能与作用

 1．3 市场营销学

1．3．1 市场营销学的发展阶段

1．3．2 我国市场营销学的导入

1．3．3 市场营销学的性质及研究对象

1．3．4 市场营销学的研究方法

 1．4 市场营销观念

1．4．1 市场营销观念的演变

1．4．2 现代市场营销的核心观念

本章小结

思考题

 案例

海尔洗衣机“无所不洗”

第2章 市场营销环境分析

第3章 购买者市场行为分析

第4章 市场营销调研与预测

第5章 目标市场战略

第6章 市场竞争战略

第7章 产品营销策略

第8章 价格策略

第9章 分销渠道策略

第10章 促销策略

第11章 市场营销理论与实践的新发展

参考文献

参考网站