本书依据高职、高专财经类各专业教学计划及教育部颁发的关于《高职高专院校人才培养工作水平评估方案》(试行)，贯彻和落实教育部16号文件精神，为适应当前职业教育改革对实用教材的需要而编写。
本书总结了编者多年的教学经验并汲取了以往的研究成果，杠借鉴同类教材优点的基础上编写而成，共分10章，内容包括消费心理学的基本问题、消费者的心理活动过程、消费者的个性心理特征、消费者购买决策行为、社会文化与消费心理、消费群体与消费心理、商品价格与消费心理、商品因素与消费心理、商业广告与消费心理和消费心理的发展变化。
本教材突出了操作性，内容合理，结构新颖，既可作为应用型本科、高职高专、成人高校财经类相关专业的教材，又可作为企业营销人员的培训教材，对于普通的消费者也是值得一读的参考书。
本书按照高等职业教育以“服务为宗旨，就业为导向”的培养目标，通过对消费心理学基本概念、基本理论的介绍，经典案例的解读，全面系统地阐述了消费心理学的知识及其在经营领域中的应用。
本书内容共10章，将心理学的基本理论和市场营销理论与实践相结合，从心理学和市场营销的角度揭示了消费者的购买行为特点及其规律，注重内容的系统性、科学性、实用性、先进性和可操作性，深入浅出，循序渐进，通过案例有效地将理论知识与实践结合起来，增强了知识性与趣味性。
木书构建了以学习要点、案例导入、本章小结、复习思考题、案例分析和实训练习为内容的复合型教材模式，以适应教师精讲、学生参与、师生互动、提高技能的新型教学理念和教学方法。
本书既可作为应用型本科、高职高专、成人高校财经类相关专业的教材，又可作为企业营销人员的培训教材，对于普通的消费者也是值得一读的参考书。
