本书是在原《体育市场营销》(人民体育出版社，2004年)的基础上修改和完善的，结合近年来在政府工作的一些体会，尤其是作为第六届全国城市运动会资源开发部门的负责人，亲历了资源开发的全过程，对体育营销理论进行了一次全方位验证。

本书分为三大部分共十三章，具体内容包括体育营销管理过程与环境、体育消费者的行为分析、体育分销渠道与策略选择、体育促销组合要素等。既适合于高等院校体育经济、管理专业、社会体育专业本科生和研究生，也适合于体育经济管理工作者、体育投资者及对体育产业、体育企业经营管理感兴趣的有关人士。

第一章 体育产业与体育产业结构

 第一节 体育产业发展概况及相关概念

一、体育产业发展概况

二、体育产业的概念

 第二节 体育产业结构

一、体育消费者

二、体育产品

三、体育生产商与中间商

 第三节 我国体育产业结构的政策选择

一、促进体育产业结构的全面优化

二、以体育健身娱乐业为主导产业，带动体育产业结构的全面升级

三、重点扶持体育竞赛表演业和体育培训业，以体育竞赛表演业带动体育中介服务业和体育金融保险业

四、发挥市场对体育用品制造业和体育用品销售业的调控作用一

五、适度发展体育彩票业

第二章 体育营销及观念演变

 第一节 体育与体育营销

一、体育的本质与功能

二、体育营销

 第二节 体育营销观念

一、传统的体育营销观念

二、现代体育市场营销观念

案例1 体育院校到底怎么办?

案例2 环青海湖国际公路自行车赛

案例3 奥运会赛程为何调整

第三章 体育营销管理过程与环境

 第一节 体育营销管理过程

一、体育营销战略计划

案例4 NBA的中国市场发展战略

二、体育营销计划的执行

三、控制阶段

 第二节 体育营销的宏观环境

一、政治、法律环境

二、社会文化环境

三、人口环境

四、经济环境

五、技术环境

 第三节 体育营销的微观环境

一、体育组织

二、供应商

三、消费者

四、竞争者

五、社会公众

第四章 体育消费者的行为分析

 第一节 影响观赏型体育消费者购买行为的主要因素

 ……

第五章 运动市场细分、目标市场选择与定位

第六章 体育产品与产品策略

第七章 体育产品的价格策略

第八章 体育分销渠道与策略选择

第九章 体育营销沟通与促销组合决策

第十章 体育促销组合要素

第十一章 体育赞助

第十二章 体育赛事特许产品的市场开发与管理

第十三章 体育营销组织、执行与控制

主要参考文献