启迪理性人的智慧头脑，成就经济人的财富人生。

经济学与生活息息相关，人人都应懂一点经济学。做生活中的理性经济人，破解身边的经济学影像。本书的目标是，让你在轻松中学习，在学习中放松，在生活中逐渐认识和理解经济学的基本知识，做一个理性经济人。读完此书，你一定能学会如何更理性、更舒适、更精彩地生活！

经济学是一门实用的科学，它能让你变得更理性、更聪明。用经济学破解生活影像，在生活中轻松学经济学，许多工作与生活中的难题就能迎刃而解。本书的目标是，让你在轻松中学习，在学习中放松，在生活中逐渐认识和理解经济学的基本知识，做一个理性经济人。读完此书，你一定能学会如何更理性、更舒适、更精彩地生活！

一、经济学的理论基石——理性经济人

 我们都是理性经济人

 欲望改变人生

 过于理性的经济学家

 每个人都是自利的

 有钱能使鬼推磨

 涓生与子君最终分手

 随处可见的从众行为

 不做理性的傻瓜

二、以经济学的智慧看世界——选择

 选择是一门高深的学问

 鱼和熊掌之辩

 为什么会选择天价吉祥号码

 从愚公移山看选择

 不可放弃的继承权

 生活中的假选择

 最佳选择因人而异

 选择谁做家务

三、市场经济的晴雨表——价格

 亚当·斯密的“看不见的手”

 天价理发令人咂舌

 我们购买的是使用价值

 钻石与水的悖论

 在讨价还价中走向均衡

 无法忽视的低价倾销

 商家定价是一门艺术

 吉芬之谜

 价格歧视的玄机不容小觑

 以“火眼金睛”辨识李鬼

四、牵引市场的无形指挥棒——供需

 从“洛阳纸贵”谈起

 弱肉强食的生存法则

 是是非非话垄断

 缔结城下之盟

 农产品市场中的“蛛网模型”

 需求是无限的

 降价也会遭遇尴尬

 广告装点我们生活

 满城尽是唐装亮

 “看不见的手”失灵

 从替代效应看不可替代

五、每人都有一本经济账——成本

 得不偿失的“皮诺斯的胜利”

 农村中惊人的彩礼钱

 人人都希望搭便车

 规模不是越大越好

 不可忽略的交易成本

 台塑成功的背后

 现在的一元钱与未来的一元钱

 忘记沉没成本，一切向前看

六、满意价值千金——效用

 从朝三暮四谈效用

 经济学的边际革命

 萝卜白菜，各有所爱

 朋友的效用

 一地鸡毛背后的变迁

 富人为什么爱显摆

 节省出来的钱令人开心

 幸福是什么

 花钱买罪受

七、缔造生活中的秩序之美——制度

 合理制度的作用

 从路边苦李谈产权制度

 激励比惩罚更有效

 从晋商票号看股份分红制

 滥竽充数的制度根源

 什么是现代企业制度

 少数服从多数的制度悖论

 信用就是黄金

 建立现代家庭制度

八、不可避免的决策盲区——信息不对称

 认知信息不对称

 从少校的命令谈信息传递

 沃尔玛天天低价的秘密

 “柠檬市场”上的劣币现象

 委托代理与道德风险

 朋友多了路好走

 所罗门王的智慧

 窥探名人隐私的经济学分析

 信息不对称的辩证考

九、从对抗走向多赢——博弈

 市场中的高手对决

 自愿坐牢的嫌疑人

 博弈的均衡点

 重复上演的公共地悲剧

 多劳并不多得

 狭路相逢谁为胜

 新龟兔赛跑的启示

 婚恋中的楚汉之争

十、用今天的钱打理明天的生活——理财

 理财的智慧

 白领要向农民工学习理财

 为将来而储蓄

 今天做明天的交易

 在机会与风险中淘金

 向专业的理财顾问请教

 理性投资的学问

 选择适合的理财规划

十一、经济发展的推手——宏观调控

 何谓“看得见的手”

 效率与公平难两全

 我们都是纳税人

 荒年减税与“拉弗曲线”

 “寅吃卯粮”的政府

 唯“GDP”论可以休矣

 成为百万富翁的“便捷之道”

 格林斯潘的“魔棒”

 上帝欲使人灭亡，必先使其疯狂

 美国金融危机撬动中国经济

十二、经济学就在我们身边——热点

 从关心CPI开始谈起

 人口红利与经济发展

 快乐单身汉的奥秘

 “她经济”效应

 粮价上涨使我们变穷了吗

 从奥运谈体育经济

 老龄化背后的经济学

 基尼系数与构建和谐社会

附录一 经济学效应

附录二 诺贝尔经济学奖获奖名单

参考文献

欲望改变人生

在《东坡志林》中有这样一个故事：

有两个穷困潦倒的人，互相谈着自己的志向。一个说：“我这辈子一直没有吃饱饭和睡好觉，将来一旦得志，我一定吃饱了就睡，睡醒了就吃。”另一个说：“我和你不一样，一定是吃了又吃，哪有空去睡觉！”

人在行为过程中，总是追求个人利益的最大化，这就导致了欲望的无限性。欲望是一种心理现象，是主观上的需要。20世纪美国心理学家马斯洛提出了需要层次理论，把人由欲望产生的需求分为五个层次，即生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要与自我实现需要。人的欲望是无止境的，人的需要也是从低到高依次实现。

需要层次理论表明，人首先满足最基本的欲望，然后才会去追求其他更高的欲望。低层次的欲望比较容易得到满足，较高层次的愿望较难得到满足。

“生死根本，欲为第一”，欲望是人性的组成部分，是人类与生俱来的。欲望是指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。

人的欲望是多种多样、无穷无尽的。市场经济是一个充满欲望的社会，而在市场经济中，每个人满足自己欲望的权利都是平等的。经济学家承认欲望是人的本性，而且肯定欲望是人自身提高和社会进步的推动力。正是由于欲望的无限性，人才会不断提高，社会才会不断进步。

在市场经济中，人对财富的欲望是无可厚非的，而且这种欲望顺应人性，顺应社会发展的规律。市场面前人人平等，市场不偏爱特权阶层，也不偏爱穷人。不论你是什么人，都要遵循经济规律，这样才能获得财富。在市场经济中，你所创造的财富越多，就能生活得越好，享受更优质的服务，赢得他人更多的尊重。因此，欲望是创富的内驱力！

经济学家在肯定欲望的同时，又警示人们不要贪婪。亚当·斯密在他的《国富论》中，对利己导致的欲望和贪婪进行了区分，欲望可以通过合法途径和正当努力来实现，而贪婪则是通过非法途径与不正当努力来实现。

普希金的《渔夫和金鱼的故事》就描述了一个有关贪婪的故事：

一个老头儿和他的老太婆生活在大海边，住在“一所破旧的小木房里”，老头儿天天撒网捕鱼，老太婆天天纺纱织布。

一天，老头儿捕到一条金鱼，不要任何报酬，将它放回了大海。但是，老太婆知道这件事以后却破口大骂，硬逼着老头儿去向金鱼要一只新木盆。金鱼满足了老太婆的要求。但是老太婆又破口大骂，让老头儿再去要一座木房子。金鱼给了她一座木房子。

随后，老太婆又三次向金鱼提出要求。第一次，老太婆表示“不高兴再做平凡的农妇”了，她要做“世袭的贵妇人”。金鱼满足了她的要求。第二次，老太婆声称“不想再做世袭的贵妇人”，“要当个自由自在的女皇”。金鱼又一次满足了她的要求。第三次，老太婆声称她已经“不高兴再当自由自在的女皇”，而“要当海上的女霸王”，并且要金鱼亲自侍奉她，听她使唤。这一次，金鱼不但没有答应她的要求，还收回了以前送给她的一切。当老头儿从海边回来时，他看到的“仍旧是那所小木房”，老太婆面前“还是那只破木盆”。

金鱼之所以这样做，是因为它已经看出老太婆贪婪的心是永远不会满足的。

欲望和贪婪只是一念之差，其实质却有根本不同。合理的欲望是成功的推动力，贪婪却是滑向地狱的牵引力。

经济学正视人类欲望的无限性，人们在法律和社会伦理准则许可范围内极力满足个人欲望的动机与活动是经济增长和社会发展的动力源泉。通过消极地控制人类欲望是不会增进人类幸福和经济发展的；通过对人类无限欲望的因势利导，激发出对于社会进步与经济发展至关重要的创新与奋斗精神，最终会开创繁荣富足的社会局面。

P3-5

两位大国首脑在会谈的间歇闲聊。其中一个人说：“你知道吗，我遇到了一个麻烦。我有100个卫兵，但其中一个是叛徒，而我却无法确认是谁。”听罢，另外一国的首脑说：“这算不了什么。令我苦恼的是，我有100个经济学家，而他们当中只有一人讲的是事实，可每次都不是同一个人。”

这则讽刺经济学家的笑话意在揶揄经济学的华而不实。实际上，经济学之所以成为一门科学，必有其可取之处。放眼当今世界，随着信息技术的发展，各国间合作与竞争的加强，社会分工的进一步明确，人们越来越切身感受到掌握经济学知识的必要性和重要性。

中国改革开放30年来，市场经济逐步发展，人们对经济学也是从陌生走向熟悉。蓦然回首之时，才发现经济学原来就在我们身边。经济学已经不再为经济学家所垄断，CPI、成本、股票等生活中的经济学词汇，人们已经耳熟能详。可以说，生活在当下，如果不懂一点经济学，你就会觉得自己仿佛置身于世外，简直是寸步难行。

有心者也许会发现，我们的一举一动几乎都与经济学有着千丝万缕的联系。例如，商品价格起伏涨跌，口袋里的钞票价值增减，是买房还是炒股……每一件小事背后其实都有一定的经济规律和法则可循，我们的生活已经离不开经济学。

生活在市场经济的社会中，不管你懂不懂得经济学，事实上我们正在用经济学法则指导我们的活动。例如，远在二里之外的超市所售香烟要比楼下小卖铺的香烟便宜0.5元，你会选择特地去二里之外的超市买烟吗？日常经验告诉我们，应该在小卖铺买烟更划算。这其实涉及到经济学的交易成本概念。再比如，当你发现豆浆配油条做早餐非常好吃，于是每天早上都重复同样的早餐，总有一天你会对曾经认为好吃的早餐并不“感冒”了。而这背后则是边际效用在“作祟”。经济学的应用如此普遍，难道我们不应该了解它，学习它，并运用它吗？

用经济学的原理来反观我们的生活，其实我们就是生活在一个经济学乐园里，人生时时皆经济，生活处处皆经济。经济学令我们充满智慧，令我们理性选择，令我们从容前行。

经济学与我们的生活如此密切，但是它的高深面孔却吓退了许多人。不用说那复杂的数学模型和演算公式，单说那晦涩的经济术语，也会让绝大多数读者望而却步。难道经济学只能成为少数经济学者在课堂上或书斋里的阳春白雪式的欣赏品？有没有一种通俗易懂、简便快捷、生动形象地学习经济学的好方法呢？

此书就是以让每个人都能读懂经济学的基本知识为宗旨，给读者提供了一种学习经济学的捷径。此书的最大特色在于：运用大量生活中的事例，简洁明了，幽默风趣，将那些高深的经济学道理用平白易懂的解释娓娓道出，让你摆脱啃大部头经济学著作时的费力和烦躁，随时随地在享受阅读的乐趣中学会有用的经济学知识。

经济学好比一面镜子，可以帮你破解生活背后的影像。如果你可以在百忙之中抽出片刻时间，每天读点经济学，相信这些知识对你的生活将大有裨益。也许当你读完本书，就会发现自己在不知不觉中已经是个生活中的“经济通”了。读完这本书，你可能不会成为经济学专家，但是你一定可以学会如何更理性，更舒适，更精彩地生活！