本书书从旅游市场营销环境入手,分析了旅游者的消费行为、旅游目标市场的细分选择与定位,并在此基础上,重点分析了旅游市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,构成了一个完整的旅游营销框架体系。考虑到所面临的需要,适当地加入了旅游营销组织管理、计划管理和营销控制部分内容,回避了有关战略营销的内容,从而使得本书的应用能力培养的主线明晰。考虑到高职高专学生的自我学习和创新能力的培养,本书在运用大量的案例资料、数字资料的基础上,还以“小资料”的形式对有关知识和理论问题进行了适度的拓展,增加了趣味性和可读性。