本书重点介绍医药营销调研实践中的常用方法、技术工具和实际应用，如处方行为调研、药品、医疗服务和医疗器械营销调研以及在线调研。此外，介绍了市场调研行业前景、就业机会等内容。

本书注重针对性、实用性与可操作性，适合于普通高等医药院校市场营销、工商管理、卫生管理、药事管理等专业本科生和研究生（包括MBA学员）使用，也可供相关学校为药学、医学等专业开设市场营销选修课使用，还可供医药健康领域市场营销管理人员和从业人员阅读参考。

第一章 认识医药营销调研

第二章 实践中的医药营销调研

第三章 医药营销调研方案设计

第四章 度量标准的确定

第五章 抽样调研基础

第六章 医药营销调研方法概述

第七章 案头研究与第二手资料收集

第八章 问卷调研法

第九章 焦点小组法

第十章 深度访谈法

第十一章 观察法

第十二章 实验法

第十三章 在线调研及其他数据收集方法

第十四章 医药营销调研执行与质量控制

第十五章 医药营销调研数据分析与处理

第十六章 医药营销调研结果沟通

第十七章 药品消费与处方行为调研实践

第十八章 药品和医疗服务及医疗器械调研实践

参考文献