本书全面、系统地介绍了医药广告的基本理论，医药广告的组织、受众、策划、调查、创意、创作与制作、文案、媒体及媒体策略、效果测评、管制、国际广告、广告伦理等。本书在理论体系完整的基础上，力求结合中国国情，具有实用性、针对性与可操作性强的特点。本书适合于医药类普通高等学校市场营销、工商管理、卫生管理、药事管理等专业本科生和研究生（包括MBA学员）使用，也可供相关学校其他专业选修课使用，还可供各类医药企业和机构管理人员作为培训教材。

第一章 医药广告概述

第二章 实践中的医药广告

第三章 医药广告组织

第四章 医药广告受众

第五章 医药广告理认

第六章 医药广告策划

第七章 医药广告调研

第八章 医药广告创意

第九章 医药广告设计与制作

第十章 医药广告文案

第十一章 医药广告媒体及媒体策略

第十二章 医药广告效果测评

第十三章 医药广告管制

第十四章 医药国际广告

第十五章 医药广告伦理

参考文献