本书以网络营销为理论基础，以国内外服装企业网络营销实例为素材，结合编著者在服装经营管理和网络营销领域的教学经验和科研成果，系统地阐述了国内外服装网络营销的现状和发展趋向，阐述了网上服装市场和消费行为的特点，以及服装网络营销的具体方法。

网络营销作为一种新的营销方法和经营理念已经被服装领域所接受并迅速应用到服装营销实践中来。目前，服装企业开展网络营销已比比皆是，但如何更为有效地运用网络营销手段来提高服装企业的经营效绩，是服装业内人士更为关心和不断研究的主题。

本书全面介绍了网络营销的基础知识和最新理论，吸收并借鉴了大量当今网络营销理论和实践的精华，搜集、查阅、分析和总结了众多国内外典型服装企业网络营销的经验和教训，全面系统地阐释了服装网络营销的理论、方法和模式，具有较强的理论性和可操作性。

本书适合服装业内人士，包括大专院校服装专业师生、服装企业管理人员以及服装营销人员阅读使用。

第一篇 服装网络营销基础

 第一章 网络营销概述

第一节 服装网络营销概述

第二节 网络营销的环境基础

第三节 网络营销的主要内容和步骤

 第二章 服装网络营销

第一节 服装网络营销的现状

第二节 服装在线营销的强大功能

第三节 传统服装营销方式与网络营销方式的整合

第二篇 服装网络营销模式

 第三章 网络营销模式的基本特征

第一节 网络营销区别于传统营销的内在逻辑

第二节 纺织、服装资源站点

 第四章 服装网络广告

第一节 服装网络广告概述

第二节 网络广告定价机制

第三节 网络广告的策略

第四节 中国网络广告市场现状及发展

第五节 案例：NIKE互联网推广

 第五章 服装网上会员制营销

第一节 网上会员制营销概述

第二节 网上会员制管理模式

第三节 会员网上交易模式

 第六章 服装网上虚拟营销模式

第一节 网络虚拟经营模式概念

第二节 虚拟联盟合作方式

第三节 零售网点网络系统结构分析

第四节 案例：虚拟化经营

第三篇 服装网站式营销

 第七章 网站建设

第一节 网站的功能与形式

第二节 域名选择

第三节 网站创建

第四节 网页制作原则

 第八章 网站的推广与维护

第一节 网站离线推广

第二节 网站在线推广

第三节 网站的维护与管理

 第九章 网站营销平台与软件

第一节 网站营销平台

第二节 网页制作软件

第三节 网站后台数据库技术

第四篇 服装网络营销策略

 第十章 网络营销产品策略

第一节 网络营销产品的概念

第二节 网络营销产品的特征

第三节 网络营销产品策略

 第十一章 价格策略

第一节 网络营销定价概述

第二节 网络营销价格策略

第三节 网络营销定价方法

 第十二章 渠道策略

第一节 网络营销渠道概述

第二节 网络营销渠道策略

第三节 物流策略

 第十三章 促销策略

第一节 网络促销概述

第二节 网络促销策略

第三节 网络促销的实施

参考文献