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书名 网络营销实务(高职高专市场营销电子商务专业规划教材)
分类 教育考试-大中专教材-成人教育
作者 方玲玉
出版社 湖南大学出版社
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简介
编辑推荐

本教材的重要特色在于:通过解构网络营销贸易类岗位人才的能力素质要求,创新性地重构出以企业真实案例为背景、由14个学习型工作任务构成的5个学习型项目(网络信息的搜集与分析、企业网络营销平台的建设与规划、企业网络推广、网络贸易实务、个人网络创业);每个学习任务都由浅入深、渐次递进地设计了4~6个技能训练;61个技能训练将五大项目内容化繁为简、变难为易。全书整体设计上内容丰满、业务流程清晰,有效地实现了营销理论和实践的融合。

本教材对文科类高职学生在专业课中究竟“学什么”、“怎么学”的现实难题进行了一次极富创新意义的探索,是经管类高职教材在工学结合方面进行的一次有益尝试。

内容推荐

本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材,主要适用对象是高职高专学生。本教材的重要特色在于:通过解构网络营销贸易类岗位人才的能力素质要求,创新性地重构出以企业真实案例为背景、由14个学习型工作任务构成的5个学习型项目(网络信息的搜集与分析、企业网络营销平台的建设与规划、企业网络推广、网络贸易实务、个人网络创业);每个学习任务都由浅入深、渐次递进地设计了4~6个技能训练;61个技能训练将五大项目内容化繁为简、变难为易。全书整体设计上内容丰满、业务流程清晰,有效地实现了营销理论和实践的融合。

与本教材配套的2008年国家精品课程网站(http://jp.csmzxy.com/wlyx/)己经建成,内含5个项目全部教学课件和业务流程、所有的技能训练相关表格及部分参考答案、20余个典型案例、50余篇阅读材料等大量的参考资料,同时与课程相关的资源仍在不断扩充和完善之中,相信能给广大教师和学生提供应有的支持和帮助。

目录

项目一 网络信息搜集

 第一节 项目概要

一、项目实施背景

二、项目预期目标

三、项目实施条件

 第二节 基本知识

模块一:网络信息基本知识

模块二:搜索引擎基本知识

 第三节 任务模块

任务一:网络日常信息的搜索

任务二:网络贸易信息的搜集

 第四节 项目总结

一、大胆设想,充分相信并利用互联网络

二、小心求证,身体力行以探求真知灼见

二、勤于思考,务求化繁为简

三、学会学习,善于寻求帮助

项目二 企业网络营销平台建设与规划

 第一节 项目概要

一、项目实施背景

二、项目预期目标

三、项目实施条件

 第二节 基本知识

模块一:企业网站基本知识

模块二:第三方B2B平台基本知识

 第三节 任务模块

任务一:企业网络营销平台建设目标和策略规划

任务二:企业营销型网站建设规划

任务三:第三方电子商务平台企业商铺建设

 第四节 项目总结

一、以客为尊,学会换位思考

二、拥抱变化,养成专注专业

三、严谨务实,开拓创新,量力而行

四、冷静理智,扬长避短,取长补短

项目三 企业网络推广

 第一节 项目概要

一、项目实施背景

二、项目预期目标

三、项目实施条件

 第二节 基本知识

一、典型网络推广方式

二、其他网络推广方式

 第三节 任务模块

任务一:企业网络推广方案的制订

任务二:网络推广方案的实施

 第四节 项目总结

一、网络推广,企业应量力而行

二、网络推广,企业要有合理的期望值

项目四 网络贸易实践

 第一节 项目概要

一、项目实施背景

二、项目预期目标

三、项目实施条件

 第二节 基本知识

模块一:网络营销基本知识

模块二:网络贸易基本知识

 第三节 任务模块

任务一:企业形象及产品的电子化展示

任务二:网络贸易信息的搜集与管理

任务三:网络供应信息的发布

任务四:网络贸易平台的评估与选择

 第四节 项目总结

一、用心尊重他人,不断激励自我

二、善于整合资源,乐于团队协作

三、关注特色亮点,强化表达沟通

四、勇于企业实践,注重学以致用

项目五 网上开店实务

 第一节 项目概要

一、项目实施背景

二、项目预期目标

三、项目实施条件

 第二节 基本知识

模块一:网络零售基本知识

模块二:网上开店基本知识

 第三节 任务模块

任务一:网上店铺的开设

任务二:网上店铺的经营

 第四节 项目总结

一、网络创业,诚信为先

二、合理定位,扬长避短

三、网络风险,重在防范

四、网店经营,贵在坚持

附录:网络营销实务五大项目业务流程图

参考文献

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更新时间:2025/4/5 20:47:10