本书充分体现了约翰·C·雷纳德教授在传播学研究方法基本脉络和总体格局方面的研究成果。同时，针对新媒介环境下传播学研究所遇到的挑战，新版增加了有关新技术和最新的特殊研究方法的内容。新版秉承了旧版广受赞誉的优点，进一步突出了面向教学和注重实践的理念，不仅理论清晰、案例翔实，而且内容结构也富有特色，由理论阐释、案例分析、专题研究、课后作业、研究实践以及一个高度互动的网站组成了一个完整的体系。

第一部分 有关传播研究领域的介绍

第1章 传播研究的角色

 何谓传播研究？

 传播研究的挑战

 小结

第2章 传播研究的问题与假设

 研究问题的性质

 使用假设

 确认假设和问题中的变量

 小结

第二部分 理解研究推理的基本原理

第3章 传播研究中的概念化

 发展中的传播学理论化概念

 发展中的概念界定

 小结

第4章 利用传播研究的资源

 处理研究资料的步骤

 如何利用研究资料

 何处利用图书馆主要工具

 利用图书馆

 利用互联网

 小结

第5章 建构传播论证：推理与论据

 你将阅读和评论的文章的结构

 撰写学术论文

 撰写课堂报告

 核查研究论证

 小结

第三部分 研究设计

第6章 文本及内容分析

 讯息特征分析

 定性分析：文本的批判研究

 定量分析

 小结

第7章 参与观察研究

 参与观察研究在传播研究中的作用

 参与观察研究的形式

 参与观察研究的流程

 小结

第8章 传播研究中的测量

 严谨充分的测量在传播研究中的重要性

 操作性定义及测量方法的特性

 传播研究中常用的测量方法及工具

 小结

第9章 描述性经验研究的设计

 传播学中的经验研究

 调查研究

 问卷调查

 访谈调查

 焦点组调查

 网络系统分析

 小结

第10章 实验研究的设计

 实验的概念

 实验的效度和无效度

 具体的实验设计

 优秀实验所包含的一些基本要素

 小结

第11章 抽样

 抽样在定量研究中的作用

 抽样的要点

 抽样的方式

 处理抽样问题

 小结

第四部分 数据统计分析

第12章 描述统计

 传播研究中的统计

 分布

 关联测度

 小结

第13章 统计推断Ⅰ：两个均值的假设检验

 利用概率分布预测优势

 统计假设检验中的推理

 两个均值的比较：τ检验

 小结

第14章 统计推断Ⅱ：两个以上均值的假设检验

 选择一种适当的统计检验

 两个以上均值的比较：方差分析

 基本的非参数检验

 小结

 附录A 标准正态曲线下的面积

 附录B τ的临界值

 附录C 当α风险=0.05时F的临界值

 附录D 卡方检验的临界值

 附录E 运用计算机进行数据分析：SPSS

 附录F 运用计算机进行数据分析：Excel

词汇表

参考文献

主题索引