网站首页 软件下载 游戏下载 翻译软件 电子书下载 电影下载 电视剧下载 教程攻略
本书以在电子商务环境下网络广告对企业营销的影响为研究对象,重点从网络广告的真实性和网络广告信号传递的有效性进行了研究,对网络广告与其他营销变量的组合效应进行了研究。该书可供各大专院校作为教材使用,也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
本书分析了网络广告的沟通特征、网络广告的评价方法和效果。研究了网络广告对网上交易信任的影响,提出建立网络广告信息发布者身份确认制度,通过完善个人信用制度,并使之与身份证制度相结合,解决网络广告发布者的虚假身份问题,提高网络广告的可信度。通过实证研究,证实通过网络能够即时发现竞争者的价格变化和广告策略,价格网络广告能够更方便地作为合作信号,更容易得到竞争对手的响应,默契合作对企业更为有利。
1 绪论
1.1 课题研究背景
1.2 研究的目的与意义
1.3 国内外相关研究综述
1.4 本书主要研究内容、论文结构及主要创新
1.5 本章小结
2 网络广告沟通特征分析
2.1 营销沟通概述
2.2 广告的沟通作用
2.3 网络广告的产生及特点
2.4 网络广告的沟通机制
2.5 网络广告与传统广告媒体的比较
2.6 本章小结
3 网络广告效果评价
3.1 广告效果分析
3.2 网络广告效果评价方法
3.3 网络广告形式对广告效果影响的分析
3.4 新技术对网络广告效果评价的影响
3.5 本章小结
4 网络广告对网上交易信任影响的研究
4.1 影响信任的因素
4.2 网上交易信任模型
4.3 建立网络广告发布者真实身份认证制度
4.4 建立网上交易信任制度
4.5 本章小结
5 网络广告信号有效性分析
5.1 广告传递产品质量信息
5.2 网络广告质量信号
5.3 电子邮件广告的有效性分析
5.4 网络广告的品牌效用
5.5 本章小结
6 基于网络广告的产品价格研究
6.1 网络环境下的产品价格
6.2 产品价格广告与价格营销策略
6.3 广告和产品价格组合对新进入者的影响
6.4 卓越网与当当网的竞争与合作分析
6.5 本章小结
7 网络广告对广告市场规制影响的研究
7.1 广告的市场规制
7.2 基于公共利益的广告规制研究
7.3 中国法律法规在网络环境中的局限性
7.4 发达国家经验借鉴
7.5 建立完善的网络广告市场规制体系
7.6 本章小结
8 全文总结与研究展望
8.1 全文总结
8.2 研究展望
参考文献
附录 全球网络广告发展大事记
后记
霍普软件下载网电子书栏目提供海量电子书在线免费阅读及下载。