本书是岳麓新闻传播学论丛之一。全书共分22个部分，书本主要探讨了传媒产品的政治属性与商品属性及其在需求、生产、市场等方面表现出来的特征，揭示了具有双重属性的传媒产品在商品生产和商品交换中所特有的内在规律性，论述了传媒生产力和传媒生产关系的特征，提出了传媒生产力和谐与传媒生产关系和谐的概念及其构建条件。

探讨了传媒产品的政治属性与商品属性及其在需求、生产、市场等方面表现出来的特征，揭示了具有双重属性的传媒产品在商品生产和商品交换中所特有的内在规律性，论述了传媒生产力和传媒生产关系的特征，提出了传媒生产力和谐与传媒生产关系和谐的概念及其构建条件。

传媒产品的商品属性

一、引言 001

二、传媒产品的特性分析002

三、传媒产品的商品属性006

四、传媒产品价值的两重性011

五、结论015

传媒产品的需求分析

一、引言018

二、传媒产品的价值特征019

三、传媒产品的需求特征023

四、创新使用价值，扩大受众需求028

五、结论032

传媒产品的价格效应

一、引言035

二、传媒产品的价格弹性036

三、传媒产品的替代效应和收入效应 039

四、合理运用价格杠杆，提高传媒产品经营水平 043

五、结论048

传媒产品的消费特征

一、引言 051

二、传媒产品的消费特征052

三、传媒产品消费的效用特征 056

四、扩大传媒消费，发展传媒经济060

五、结论065

传媒产品消费的外在性

一、引言067

二、传媒产品消费的外在性现象068

三、传媒产品消费的产权分析072

四、明晰产权关系，促进传媒产品的健康消费076

五、结论080

传媒产品的生产特征

一、引言083

二、劳动要素的作用及其与资本组合的特征084

三、信息要素的作用及其与劳动资本组合的特征089

四、重视人才开发，发展传媒经济092

五、结论096

传媒产品的成本分析

一、引言099

二、传媒产品劳动成本的理论分析 100

三、传媒产品信息成本的理论分析 105

四、劳动成本与信息成本的替代关系 107

五、结论 110

传媒产品的利润分析

一、引言 113

二、传媒产品利润的市场决定 114

三、传媒产品的利润最大化 118

四、传媒产品利润的平均化 121

五、结论 125

传媒产品生产的外在性

一、引言 128

二、传媒产品制作的社会成本 129

三、产权界定与交易成本 133

四、产权制度安排的原则 138

五、结论 142

传媒财富的分配

一、引言 144

二、传媒产品的财富性质 145

三、传媒财富的分配方式 149

四、传媒财富分配的公平效率关系 153

五、结论 157

传媒价值的分割

一、引言 159

二、传媒价值及其分割 160

三、传媒价值分割的公平效率评价 164

四、科学分割传媒价值，促进传媒经济发展 168

五、结论 173

传媒产品分配的再认识

一、引言 175

二、传媒价值分割与传媒财富分配的差异性分析 176

三、传媒价值分割与传媒财富分配的同一性分析 180

四、发挥传媒市场的作用，实现传媒收入的合理分配 184

五、结论 188

传媒产品的市场特征

一、引言 191

二、纯经济属性传媒产品的市场特征 192

三、纯政治属性传媒产品的市场特征 195

四、兼有政治属性和经济属性传媒产品的市场特征 199

五、结论 203

传媒产品的市场均衡

一、引言 205  

二、竞争市场与竞争性传媒企业的均衡条件 206

三、垄断竞争市场与垄断竞争性传媒企业的均衡条件210

四、垄断市场与垄断性传媒企业的均衡条件 213

五、结论 217

传媒生产力研究

一、引言 219

二、传媒生产力及其同物质生产力的关系 220

三、有效配置传媒生产要素，发展传媒生产力 223

四、发展传媒生产力需要深化传媒体制改革227

五、结论 232

传媒生产关系研究

一、引言 234

二、传媒生产关系及其与物质生产关系的辩证关系 235

三、生产资料所有制形式也是传媒生产关系的基础 238

四、改善传媒生产关系，促进传媒经济发展 243

五、结论 247

传媒生产力与传媒生产关系

一、引言 249

二、传媒生产力对传媒生产关系的决定作用 250

三、传媒生产关系对传媒生产力的反作用 254

四、合理运用传媒生产力与传媒生产关系的对立统一规律 257

五、结论 261

和谐社会的传媒生产力

一、引言 264

二、和谐社会的传媒生产力概念265

三、传媒生产力与物质生产力的和谐关系 268

四、传媒生产力和谐的体制环境 272

五、结论 276

和谐社会的传媒生产关系

一、引言 279

二、传媒生产关系的基础：生产资料所有制形式 280

三、生产资料所有制形式的和谐：传媒生产关系和谐的基础 284

四、构建和谐的传媒生产关系，促进传媒生产力的发展288

五、结论 292

和谐社会的传媒生产力与传媒生产关系

一、引言 294

二、传媒生产力与传媒生产关系相互和谐的深刻内涵 295

三、和谐社会的传媒生产力与传媒生产关系的相互作用 298

四、完善市场、健全法制，促进传媒生产力与传媒生产关系的和谐302

五、结论 307

附录一 传媒产品的经济效益与社会责任

一、引言 309

二、传媒产品的经济效益 310

三、传媒产品的社会责任313

四、传媒产品社会责任与经济效益的对立统一关系 317

五、创新传媒体制，不断提高传媒产品的社会责任和经济效益 321

六、结论 325

附录二 以股抵债的经济学分析

一、引言 328

二、以股抵债的一般说明 329

三、以股抵债的产权分析333

四、以股抵债的交易费用分析 338

五、结论 341