作为世界上最杰出的谈判专家，赫布·科恩在无数次的演讲、座谈和研讨会上使用其独特的风格与大约100万人进行了交流和沟通。他服务的客户涉及到美国总统、著名企业的CEO、体育界和演艺界的经纪人以及政府部门包括中央情报局、联邦调查局等。这本新书是他在30多年谈判经验的基础上凝结而成的，以诙谐幽默的语言，通过暗喻和引喻向人们介绍了在生活和工作中精妙绝伦的强有力的谈判技能，能帮助你获得商业上的成功、职业上的发展和家庭关系的改善。

读者对象：商界或贸易行业的相关人员以及希望在工作和生活中提高谈判技能的各界人士。

人的一生都在谈判，我们在生活中谈判，在谈判中提高生活质量！我们每天都在以各种方式与他人谈判，包括与上级、下级、同事、客户、家人、家子等等。杰出的谈判大师赫布·科恩，凭借他30多年的实践经验以及与近100万人进行过的交流和沟通体会，用轻松、幽默的语言，以独特、灵活的谈判视角，为你日常工作、生活、学习提供了简单易学的谈判经验和技巧。

其实，谈判就这么简单！

第1章 超然参与，乐在其中

 1.1 谈判的游戏规则

 1.2 自主决定谈判的结果

 1.3 让自己置身事外

 1.4 设法掌握对方的信息

 1.5 拥有旁观者的视角

 本章要点

第2章 巧妙谈判的力量

 2.1 亚伯拉罕的谦逊策略

 2.2 利用经验来谈判

 2.3 摆脱对方的束缚

 2.4 切忌仓促做出反应

 2.5 大智若愚

 2.6 放低姿态

 2.7 温和策略

 2.8 灵活应对突发事件

 2.9 《圣经》典故——谈判溯源

 2.10 上帝指派的启示——谈判的伙伴策略

 2.11 战胜法老的启示——冲突中推进谈判

 2.12 说服上帝的启示——谈判中的战略思维

 本章要点

第3章 谈判的风格

 3.1 谈判风格的重要性

 3.2 谈判中融合对方的风格

 3.3 掌握自己的风格

 3.4 谈判的简洁风格

 3.5 谈判的乐观风格

 3.6 谈判的平等风格

 3.7 谈判的合作风格

 本章要点

第4章 谈判的动机游戏

 4.1 突破思维定势

 4.2 不要主观地给对方定位

 4.3 发掘对方的谈判动机

 4.4 坚守自己最初的谈判动机

 4.5 改变对方最初动机的技巧

 4.6 切忌主观臆断

 4.7 寻找双方动机的共同点

 4.8 整合动机的双赢策略

 4.9 灵活运用自己的谈判动机

 本章要点

第5章 谈判的方法

 5.1 确定目标

 5.2 事先想好如何做出让步

 5.3 从共同点入手

 5.4 探索表面下的真相

 5.5 不要过分追求目标

 5.6 拓宽衡量标准

 5.7 让对方充分投资

 5.8 学会毫无保留地道歉

 5.9 结束谈判的四大准则

 本章要点

第6章 谈判中的时间、信息和权利

 6.1 感觉影响三大变量

 6.2 成功取决于自己对三大变量的理解

 本章要点

第7章 时间

 7.1 最后期限规则

 7.2 最后期限激发行动

 7.3 促使对方做出让步

 7.4 合理运用最后期限

 7.5 对方总有个最后期限

 7.6 最后期限不对等的影响

 7.7 最后期限等同时，心态更重要

 7.8 慢节奏的时间策略

 7.9 在对方大发雷霆时保持冷静清醒

 本章要点

第8章 信息

 8.1 提前掌握信息

 8.2 正式谈判之前做好规划

 8.3 给予对方必要的信息

 8.4 信息的满意疗法

 8.5 提供实用信息，调整对方的期望值

 8.6 再述提供信息的重要性

 8.7 获取必要的信息

 8.8 妨碍获取信息的因素

 8.9 获取信息的原则

 本章要点

第9章 权利

 9.1 权利的含义

 9.2 充分利用对方认为你拥有的权利

 9.3 驾驭自己的权利

 9.4 相信自己

 9.5 权利的源泉

 本章要点

第10章 再论权利

 10.1 承诺的权利

 10.2 说服力

 本章要点

第11章 另类谈判

 11.1 恐怖主义——以暴力手段进行谈判

 11.2 家庭中与孩子的谈判

 本章要点

第12章 生活中的谈判游戏

 12.1 关注，但适可而止

 12.2 力量在你心中

 12.3 塑造与众不同的你

 12.4 珍视每一天

 本章要点

附录a 科恩对“伊朗人质危机”精确预测的备忘录

附录b 供罗纳德·里根州长参阅的机密备忘录

附录c 致国务卿科林·鲍威尔的一封信

附录d 致里根总统的一封信

附录e 一份提交给《纽约时报》的特写稿

谈判如同生活中的一场游戏。每当你努力消除差异、化解冲突、解决争端、建立或调整各种关系时，你就是在进行着谈判这场游戏。毋庸置疑，谈判是人际关系的血脉。尽管人们承认这种后天掌握的技能在外交谈判和劳动关系中发挥着极其重要的作用，但是他们有时总免不了会忽视眼前出现的一些机会。要想把握好这些机会，人们必须掌握基本的谈判知识，并在日常生活中能更好地运用这些知识。

对我们大家来说，生活就是一个不断影响其他人的过程，无论这个人是你的老板、客户或顾客、房东、邻居、银行家、经纪人、医生或律师、保险或公用事业公司员工、汽车销售商、健康管理组织、国税局审计员，甚至是你的家庭成员。我们大家好像总想说服他人赞同自己的观点。无论是什么情况或出于什么原因，每当你想实现自己的目标——通过参与社交活动来影响某个人的行为和举止时，你就一直在进行着谈判这项游戏。当然，你的态度和行动经常会决定现有资源的分配方式、参与谈判各方的满意程度，甚至会决定双方关系的性质。

大家要注意，我在这里把谈判称做游戏，那是因为，如果你能以这种态度来看待谈判，你就会有更出色的表现。记住：你关注的是一场游戏——要关注，但适可而止。

我为什么要这样说呢？噢，你替谁谈判最难办呢？当然，我觉得这个问题的答案就是你自己。这不仅符合你的情况，而且我自己的实际情况又何尝不是如此呢。说句实话，在过去的30年里，我就是靠替别人谈判才过上殷实的日子的。的确，我尽量找一些非常富有的企业家或是资金雄厚的大公司作为自己的客户，而这些客户聘请我代表他们参加各项交易活动。我的报酬是从一笔数额巨大的交易中按照较小或适当的比例来提成。这种办法对我本人，还有我的家庭倒也好使。这一点你信吗？因此，我必须精通谈判之道。

然而，当我代表自己进行谈判时，谈判就不再是一场游戏，而成了我的生活、我的一笔遗产。因此，结果总让我感到异常失望。那么，情况为什么会这样呢？要是我说那是因为我缺乏自尊，你相信吗？我敢向你保证。根本不是那么回事。毫无疑问，我对自己的爱是非常强烈的。实际上，如果我能增强自己的谈判效果而降低你的谈判效果，那么我宁愿那样做。但事实上，我代表你谈判会做得更好一些。那又是为什么呢？那是因为我根本不是你。

当然，我很关心你，但一定会适可而止。正是这种态度才使我在替你工作时有了独特的视角。确实，我不知道你是否已经明白，要想有很划算的交易，最好的办法莫过于向你传递另外一种信息。也就是说，即便没有这次交易，对你的生活也不会有任何不利影响，而且你还有其他一些可供选择的途径。因此，“伟大的谈判家”肯尼。罗杰斯曾在一段抒情歌中说过，“你要知道何时拥有它们，何时将它们叠好”，然后离开。简单地说，在人们一生的所有人际交往中，要想获得成功并得到满足的有效方法就是确实很关注，但不能太在乎，要适可而止。

让我进一步阐述一下这个观点。大约25年前，我曾被一位芝加哥的行政人员邀请，帮助他与法国政府完成一项协议的签署工作。我们从约翰·F·肯尼迪机场乘飞机前往巴黎，而且并排坐在头等舱。不用说，这次交易对他来说异常重要，因为它的成败将对企业的经营活动产生巨大的影响。这在我飞往巴黎的途中就觉察到了。因为他不时地转过头对我说：“你知道，这可是一笔数额巨大的交易，而且我担负的风险也很大啊！”这句话他至少说了5次，因此，我最终明白，这是一笔数额巨大且风险很大的交易。所有的迹象都表明，他当时相当紧张。他反复地问我：“我们的计划行吗？”对于他提出的问题，我回答：“噢，等我们到了那里，再看这个计划究竟怎么样吧。”听完我的话，他不停地摇头。“那可不行！”他不假思索地说，“我们得把整个谈判包括细节、具体措施、内容安排得更有条理、更具重大意义。”由于以前从未听过“重大意义”这个词，我当时多少有些震惊。

P1-3

“谈判”可以说是一个古老而永恒的主题。事实上，随着人类社会迈入21世纪，人际间、组织间，乃至国际上各种形式的交往越发频繁、复杂起来。在这个大背景下，谈判所发挥的作用更大，影响面也更广了。因而，了解基本的谈判知识，用好常见的谈判技巧，对于我们的生活、工作、家庭等方方面面都会有很大的裨益。

正是认识到了谈判的这种举足轻重的作用，本书的作者——美国著名的谈判大师赫布·科恩先生，继《谈判无处不在》之后又推出了另一部力作——《谈判就这么简单》。在本书中，赫布先生指出了谈判中应遵循的一条重要原则——关注，但适可而止。换句话说，谈判人员应重视谈判，但又不宜过于投入。基于这条基本原则，他向读者介绍了谈判中应注意的诸多问题，以及众多实用、有效的谈判技巧。在这本书中，作者谈到了对待谈判的态度——超然参与，乐在其中，指出了谈判的力量，介绍了谈判的风格和动机，阐述了谈判的方法，并强调了谈判的技巧——把握时间(运用好最后期限)、信息(了解双方的情况)和权利(认识及把握双方的谈判“筹码”)。这样，读者就可以全方位、多视角地对与谈判有关的众多问题有相当全面的了解。

毋庸置疑，国内市场上有关谈判技巧的图书可谓林林总总、层出不穷。但是。在这些谈判类图书当中，本书以其鲜明的特征而独树一帜，确实是一本不可不读的“谈判”佳作。这一点主要体现在以下几个方面：

首先，作者本人在谈判方面具有权威性，从而使这本书的内容很有说服力。赫布先生是一位经验非常丰富、谈判技巧炉火纯青的大师级人物。他参加过无数次的商业谈判，甚至参与了一些重大政治危机的斡旋和谈判工作。他杰出的谈判才能得到了美国多位总统——卡特、里根等的赞赏和称道。

其次，这本书的独特之处还体现在它的风格一轻松、幽默的语言和翔实、生动的事例上。正如作者所言：“在你阅读这本书的过程中，我希望你会因书中的大量例子和实例而兴趣盎然，发出会心的笑。”因而，在阅读这本书的过程中，读者会感到谈判不再是一个令人头痛的难题，而不过是“生活申的一场游戏”罢了。

再次，本书的“谈判”超越了商业谈判这样一个狭隘的范畴，涉及了从《圣经》中人与神之间的“谈判”，到作者本人在购车、买房等日常活动中进行的“讨价还价”。读者不难发现，“谈判”可真是无处不在啊！所以，这本书的实用价值更大，适用的读者群更广。我们每个人都可以从中找到可以借鉴、学习和效仿的地方。

最后，“谈判窍门”清晰明了，便于实际操作和运用。本书每章结尾处的“本章要点”是作者真知灼见、丰富经验的浓缩和结晶，对于我们的谈判实践更具有参考价值和指导意义。

译者认为，无论你有着何种身份、背景、价值观、信仰和愿望，这本书都可以给你启迪和帮助，从而使你在企业管理、商业经营、政府工作、人际关系、日常生活等诸多方面游刃有余，处理和驾驭好各种关系，利用好每次稍纵即逝的机遇。最终取得令人满意的结果。

本书得以成功地翻译，除了译者本人的努力和工作之外，东北财经大学国际商务外语学院的多位同事和朋友也给予了译者无私的帮助，在此表达诚挚的谢意！

由于译者水平有限，本书的翻译中若有不妥之处，还望各位读者给予指正和帮助！

张义