随着改革开放的不断深入，越来越多的人开始认识到管理在经济建设中的重要作用。努力加强企业管理、实现管理的科学化和现代化，日益成为摆在当前我国广大企业面前的紧迫任务。那么，如何加强企业管理？怎样实现管理的科学化、现代化？本书全面系统地阐述了企业文化及CI理论，在深刻揭示其内在联系的基础上将二者有机地统一起来，并比较深入地介绍了企业文化建设及CI策划的主要原则、基本方法和技巧。

本书全面系统地阐述了企业文化及CI理论，在揭示其内在联系的基础上将二者有机地统一起来，并深入浅出地介绍了企业文化建设及CI策划的主要原则、基本方法和技巧。书中指出了管理模式的三个阶段及其发展趋势，阐明了从科学管理到文化管理的必然性，并对在企业文化理论指导下企业公共关系、名牌战略和中国特色企业文化等内容作了介绍。本版在第一、二版的基础上，新增了企业科学发展、学习型文化、创新文化、和谐文化等反映时代特点的内容。

本书总结了作者长期从事企业管理和企业文化理论研究、教学以及大量指导企业实践所获得的主要成果，既具有理论的系统性，又具有很强的实用性。

本书可作为工商管理、公共管理专业的研究生和本、专科生的教材，也适合企业家、企业各级管理人员、管理学者、公务员以及对企业管理感兴趣的人士阅读和参考。

第三版序言

第一章　企业文化热透视

　第一节　世界企业文化热

　　一、日本经济崛起之谜

　　二、美国的“文化觉醒”

　　三、儒家文化与亚洲四小龙

　第二节　中国企业文化热

　　一、对传统文化的反思

　　二、对外国经验的借鉴

　　三、国家竞争力的启示

　　四、对企业传统的扬弃

　　五、面对市场的企业文化运作

　　六、中国企业文化建设的初步经验

第二章　从科学管理到文化管理——企业管理的软化趋势

第三章　市场经济与文化竞争力

第四章　企业形象策划

第五章　企业文化精神层设计——MI策划

第六章　企业文化制度层设计——BI策划

第七章　企业文化物质层设计——VI策划

第八章　企业公共关系战略

第九章　名牌战略与企业形象塑造

第十章　中国特色的企业文化建设

结束语

主要参考文献