本书将工作领域转化为学习领域,将广告实务分解成具体工作流程,以职业岗位对职业能力的要求为主线,并结合《国家职业标准》所规定的营销师职业应具备的广告知识与能力要求,构建教材内容体系;将知识转化为能力,为了在教学内容上配合教学过程的实践性、开放性和职业性,在教材的结构上以广告公司的工作流程为依据来确定章节的先后顺序;每章以“引子”引发学生的思考与兴趣,以达到模拟任务驱动,的目的;以“理论(能力)目标”作为应达到的职业能力要点的专业标准;“经典案例”、“小思考”、“相关健接”以及众多独具特色的实例与创意构图等,既有助于学生理解和掌握基本概念与原理,也拓展了学生知识的广度和深度;“本章小结”、“案例分析”、“基本训练”可在巩固学生基础知识的同时,加快学生将知识转化为能力的速度。