本书通过对营销案例的举证和分析讨论，深入浅出地阐释了市场营销学的基本理论。主要内容包括：市场营销概论、市场营销环境分析、消费者市场和生产者市场、市场调研与需求预测、目标市场营销、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销组织与控制、营销发展新趋势。本书可作为高等院校经济管理类非市场营销专业及其他专业学生的教材，也可作为企业管理人员的培训教材及自学参考书。

本书通过对营销案例的举证和分析讨论，深入浅出地阐释了市场营销学的基本理论。主要内容包括：市场营销概论、市场营销环境分析、消费者市场和生产者市场、市场调研与需求预测、目标市场营销、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销组织与控制、营销发展新趋势。本书的主要特色为：强调针对性，针对非营销专业课时较少的特点，满足非营销专业学生的需要，容量有度，深入浅出；突出案例教学，每章包括导入案例和结束讨论案例，还穿插一些小案例帮助理解，并将知识点与生动的案例分析相结合，加深学生对知识点的理解，训练其思辨能力和解决问题的能力；每章结束都结合现实社会的实际留有一定量的讨论与思考题。

本书可作为高等院校经济管理类非市场营销专业及其他专业学生的教材，也可作为企业管理人员的培训教材及自学参考书。

第1章 市场营销概论

 1．1 市场营销学及其发展

1．1．1 市场营销学的产生与发展

1．1．2 市场营销学在中国

 1．2 市场营销的概念和范围

1．2．1 市场营销的核心概念

1．2．2 市场营销的概念

1．2．3 市场营销的范围

 1．3 市场营销观念及其演变

1．3．1 生产观念

1．3．2 产品观念

1．3．3 推销观念

1．3．4 市场营销观念

1．3．5 社会营销观念

 1．4 市场营销管理过程

1．4．1 营销管理的实质

1．4．2 营销管理的过程

1．4．3 营销管理的任务

 思考与训练

第2章 市场营销环境分析

 2．1  市场营销环境概述

2．1．1 市场营销环境的含义

2．1．2 市场营销环境的特点

2．1．3 分析市场营销环境的意义

 2．2 直接营销环境

2．2．1 企业内部营销环境

2．2．2 供应商

2．2．3 营销中介

2．2．4 目标顾客

2．2．5 竞争者

2．2．6 公众

 2．3 间接营销环境

2．3．1 人口环境

2．3．2 经济环境

2．3．3 自然环境

2．3．4 科技环境

2．3．5 政治法律环境

2．3．6 社会文化环境

 2．4 市场营销的环境分析

2．4．1 环境分析的基本态度

2．4．2 环境威胁分析

2．4．3 市场机会分析

2．4．4 综合环境分析

 思考与训练

第3章 消费者市场和生产者市场

 3．1 消费者市场

3．1．1 消费者市场特征

3．1．2 影响消费者购买行为的因素分析

3．1．3 消费者购买决策过程

 3．2 生产者市场

3．2．1 生产者市场及其特点

3．2．2 生产者的购买决策类型和影响因素

3．2．3 生产者购买决策过程

……

第4章 市场调研与需求预测

第5章 目标市场营销

第6章 产品策略

第7章 价格策略

第8章 渠道策略

第9章 促销策略

第10章 市场营销组织与控制

第11章 营销发展新趋势

参考文献