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| 书名 | 广告案例教程(2) |
| 分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
| 作者 | 于志坚 |
| 出版社 | 南开大学出版社 |
| 下载 |  |
| 简介 | 编辑推荐 八个系统化章节，辅以百余绎典实战案例；百位来自广告教学一线教师的专业观点；业界第一套现代广告案例的整合光盘；教学、阅读、欣赏尽在其中；广告案例电子教学必备图书！ 本书的主体构成是案例，通过系统化的广告理论体系引领，按理论与实践相结合的组稿原则编撰而成，并在不断完善、更新的基础上连续出版，从而为大学相关专业教学以及从业人员提供切实可行的、新鲜的运作方法，提高实践操作能力和专业能力。除此之外，按照计划，我社将针对各个行业的市场运作特点，继续联合企业、媒体、广告公司等经营单位，将案例教程这个项目系列化、长期化，逐步出版包括媒体案例教程、企业案例教程、资本运作案例教程等在内的系列教材，以满足不同理论学科的教学需求和实践需求。 内容推荐 随着行业的不断发展，广告作业的流程更加专业化和系统化，其趋势正朝着整合营销传播以及分众化传播发展，从而对从业人员在资本、资源、品牌认知与管理、广告创意、公关活动、媒介发布等方面的能力要求越来越高，这就同时对中国大专院校相关的人才培育提出了新的挑战，本套《广告案例教程》的出版正是在此市场背景下应运而生。 本套《广告案例教程》根据基本的广告运作体系分为八个章节，内容翔实，在各个章节中具有针对性的导入企业、媒体、广告公司最近时期的新鲜案例（其中不乏在全国各种案例评选中获得金奖的案例），将理论与实践紧密结合，同时具有相对的独立性。这些案例解读性强，精彩好看，知识量和信息量丰富，便于查阅，结合教学和广告平面与电视广告作品赏析的两张光盘，并辅以来自教学第一线的专业教师点评，从大学、企业、媒体、广告公司四方角度出发，使得体系的范围更宽广和明晰，具有一定的工具书特点，从而突破以往教材的界限，既可以作为教师教学使用，同时也为广大学生掌握实战的广告方法提供了借鉴和帮助。 《广告案例教程》于业界创新性的融入光盘教学内容，本套教程光盘分上下两张，光盘一精选书中精华，以PPT文件的形式，简明易懂，便于教师教学，并使学生快速掌握相关知识，光盘二荟萃书中相关平面设计及电视TVC广告片，学习的同时具有鉴赏价值，便于保存及观赏，成为很好的辅助教学工具。 目录 产品定位与广告定位相关案例 小么哥拉动齐鲁大市场 ——“好+1”牛奶上市营销纪实 山东世纪经纶营销企划有限公司 收藏江南最美的风景 ——“科同·九溪江南”地产策划案 深圳市博思堂广告有限公司 巅峰画质谁与争锋 ——2006年康佳靓影20系列推广全案 广州先创广告有限公司 为什么是1234胃必治？ 合众光华（北京）国际传媒广告有限公司 成就绝对霸主地位 ——海尔防电墙“安全营销”低成本品牌扩张 上海天弋广告有限公司 品牌不是意淫 ——记富安娜品牌定位的落地 广州名影广告有限公司 手机有价欢乐无价 ——“波导”MP 4手机新体验运动 广东平成广告有限公司 一次短兵相接的奇袭 ——“玉凤”生活纸营销策略创新与实战 南宁金岛广告有限公司 有动力才能更持久 ——中电通信（CECT）超长待机产品国产手机差异化营销策略 侨兴集团有限公司 广告创意与概念相关案例 突出差异前瞻未来 ——“力诺瑞特”太阳能热水器创意策略 北京秀业广告有限公司 “非”一般的品牌 ——“特步”运动产品品牌的回顾与展望 广东英扬传奇广告有限公司 黄金搭档：从第二到第一 上海焦点广告传播有限公司 “游子e族200”创意之光处处闪现 广州天韬广告有限公司 创意冲击波，掀起房贷波澜 ——深发展“双周供”业务广告推广 广东广旭广告有限公司 “突破自我，智尚有为” ——福美来2代从合资品牌到自主品牌的精彩切换 广东广旭广告有限公司 营造健康快乐的品牌关系 ——“日清”品牌消费关系营销 大连壹捌零广告有限公司 对症下药，随机应变 ——瑞龙乳安片营销案例 北京东方船广告有限公司 王老吉的红海与蓝海 ——“王老吉”凉茶创意策略案 广州市智在广告有限公司 创意化营销激活海鲜品牌 ——“獐子岛喜贝”上市策略及活动推广 大连壹捌零广告有限公司 朱雀门：一次品牌前置工程的远足 北京红鹤广告有限公司 媒体传播策略相关案例 感动世界感动您 ——伊兰特世界杯广告营销案例 北京海润新时代广告有限公司 招商银行联手华铁传媒打造信用卡营销新平台 北京华铁世纪广告有限公司 “全球最长步行街” ——世界城·光谷步行街户外广告投放策略 TOM户外传媒集团 开创以影院媒体为广告首发平台新纪元 北京央视三维广告有限公司 公关营销相关案例 生活的大师杯 ——“中国银联大师杯”活动营销实战 上海东派广告有限公司 青岛啤酒·CCTV携手打造“倾国倾城” ——青岛啤酒强势启动“激情欢动·奥运同行”主题营销大幕 北京三卜度空间传媒广告有限公司 广本CITY思迪谱写汽车营销新乐章 广州市星际艺术传播有限公司 心级服务 ——交通银行活动策划案例剖析 太原汪氏广告有限公司 2006首届广东省“五菱杯”汽车集结赛 广州喜马拉雅广告有限公司 网通心·奥运情——一场饕餮盛宴 北京蓝之象企划有限公司 中国银行，金融超市 ——记中国银行“金融超市”公司业务推介会 北京信通太合广告有限公司 从全运到奥运 ——华帝的体育营销策略 广州蓝色火焰广告有限公司 以新年电影的名义 ——“苏果”的一次高价值营销 江苏大唐灵狮广告有限公司 网动中国，营销中网 ——2006“中网 网动中国”运营纪实 北京吴朗体育文化发展有限公司 借势皇马激情演绎红塔精彩 ——“2003红塔皇马中国行”公关策划案例展示 昆明唐码风驰传媒有限公司 新闻公关成功拍卖“世界第一高桥” 昆明唐码风驰传媒有限公司 时尚风暴始于头上 ——解析瑞贝卡假发北京市场活动营销方案 北京金色榜样广告公司 2005蒙牛酸酸乳超级女声整合传播 北京普纳国际公关顾问有限公司 以“娱乐”的名义 ——刘德华代言“比德文”电动车公关活动盈利实战揭秘 青岛天马广告有限公司 品牌策略相关案例 传播的奥运，现在开始！ ——中国人保财险“奥运传播工程” 北京维传凯普广告传播有限公司 英雄品酒论“英雄” ——伊力特品牌转型记 思美传媒股份有限公司 2008年度波司登反季促销活动方案 常熟市波司登广告有限责任公司 “联通”变革的背后 ——福建联通CDMA策划纪实 福州盛世元年广告有限公司 高度引领一切 ——鹰牌控股大厦暨鹰牌陶瓷品牌文化馆落成庆典策划纪实 广州市壹串通文化传播何限公司 让巧克力插上航天的翅膀 ——“金丝猴”航天巧克力诞生纪实 上海金丝猴集团彳丁限公司 站上奥运巨人的肩膀 ——燕京啤酒感动世界超越梦想 北京高狮广告公司 为快乐而生 ——列那颠覆传统干红市场的游戏规则 广州市蓝色创意广告有限公司 民族的才是世界的 ——九龙斋酸梅汤重出江湖，燕京饮料力挺民族饮品的崛起 北京三十度空间传媒广告有限公司 如何利用整合营销传播快速启动新规模市场 广州市九易广告有限公司 盛放你的美 ——中国首席发饰体验营销品牌流行美行销传播策略 广东致诚广告有限公司 西山教育集团——力创中国民办教育第一品牌 福州盛世元年广告有限公司 思念[早8点] ——思念“早8点”面点上市推广案例剖析 太原汪氏广告有限公司 整合营销传播相关案例 世界级球会的地产传奇 ——“观澜湖·翡翠湾”别墅上市整合推广 广州市白羊广告有限公司 让中意“中意” ——“中意人寿”2006品牌推广全攻略 北京今久广告传播有限责任公司 长隆考拉欢乐节 ——广州长隆野生动物世界传播策略 广东平成广告有限公司 从年不过亿到年销2.6亿 ——“前列康”飓风行动全案策划要点揭密 上海灵诺企业策划有限公司 平中显奇奇中见好 ——五粮液集团“干一杯”酒品牌策划纪实 武汉市大唐广告有限责任公司 疯狂的摩托 ——“光阳摩托”启动新摩力整合营销传播案 上海万马堂文化传播有限公司 鱼翅高汤理论：抵过10亿巨额投资的旅游策划 上海杰信咨询有限公司 我最闪亮 ——仁和闪亮2007“快乐男声”娱乐整合营销 仁和（集团）发展有限公司 让难受的鼻子舒服的治 ——博科牌滴通鼻炎水喷雾剂整合营销传播策划 张默闻整合营销传播策划机构 广告文化与价值相关案例 红楼花开唱响品牌 ——温都水城“红楼梦中人”选秀基地品牌打造案 索贝国际投资（北京）有限公司 娱乐经济时代，营销也跨界 ——北京悠乐汇跨界营销运动透析 广州市蓝色创意广告公司 附录 |
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