对于广告人而言，三十年意味着什么？也许你会轻松的回答，三十而立！广告业、广告人、三十年，磕磕绊绊、沟沟坎坎、风风雨雨……改革开放以来开始新生的中国广告业，经过了三十年的发展与磨砺，已经步入了盛年时期，有了完善的体系、科学的工具、先进的理论，中国已经成为一个广告大国。

忆往昔，看今朝，《见证——中国广告三十年》为大家讲述广告人的故事。

《见证——中国广告三十年》以世界的高度和从业者的角度全面回顾、展望中国广告业三十年来的发展成就与辉煌。本书是对中国广告三十年历史的一次全面盘点和总结，是对那些曾为中国广告发展作出突出贡献，对广告业发展起到引导和推进作用的代表性人物的一次记录和褒奖。

序一：中国传媒大学副校长丁俊杰

序二：北京市工商行政管理局副局长王英偶

政府/协会篇

 王正在：崛起的行业辉煌的历程

 王正在：海峡两岸广告先通

 刘保孚：《中华人民共和国广告法》出台前后

 赵晨仔：《广告新生代》诞生始末

 史国江：挥之不去的记忆

 程春：北京最早的广告代理业

 杨凤岐：第一届全国广告装潢设计展的由来和形成

 王建玉：踏出国门之初的一段往事

 梁勤俭：在双文明建设中辛勤耕耘在市场风雨中搏击前行

 裘东明：户外广告，能为城市做些什么?

 张百清：亲历两岸广告交流互访

 唐忠良：中国广告业发展的先行者

本土公司/机构篇

 鄢钢：三十年，我们一起走过

 蒙克勤：打造公交广告媒体在北京户外广告的主导地位

 贺超兵：鹤舞舰行——大贺人

 分众传媒：分众的上市“擒王”

 郭曼：那一刻，我们神采飞扬

 吴晓波：中国消费者的变与不变

 高峻：“跳蚤”叮对了马背也能一日千里

 赵松青：新媒体的快枪手

 孟兴中：创造力无限大

 何吉伦：开放思维方式抒写广告人生

 邓超明：我的广告生涯

 丁邦清：广告，我的第一次

 吴子华：见证北京2008年奥运会、残奥会户外广告服务

 萧景勋：见证中国广告业发展的三十年

 上海广告有限公司：丁允朋撰文“为广告正名”

 上海美术设计公司：从“流动的户外广告”说开去

 贺玉强：展望中国广告业发展趋势

 袁莹：梦想，在路上

 袁莹：策划刘翔——奥康08再展整合传播雄风

 潘阳：北药传奇

 姜弘：忆《一个广告人的自白》在中国内地的首次出版

 姜弘：北广：八十年代引领经营新模式

 周礼诚：中国广告联合总公司的成立和第一个十年

 张丽：决策，本土广告发展影响力

 陈一栩：风云际会，中国广告三十年

 胡纪平：在坚持中前行

 贾丽军：国际评委的“土瘪”哲学

 徐建：岁月流转，情怀依旧

 艾战军：追求发展努力不懈

 蒋小燕：广告企业的立身之本

 蒋小燕：他山之石可资借鉴

 雷少东：血拼、智取与现代化

 江绍雄：今年“20”

 付新华：一路走来，健康传播才是真谛

 应宜伦：中国互动营销探索之路

 叶茂中：本土广告公司的黄金十年

 吴彦达：“中国广告三十年”散记

 李永：从手绘到数码

 李光斗：中国品牌进入升位时代

 张晓岚：春天的故事

 刘矜兰：成长，因为有你

 杨宇时：鼠年开始的一旬

 冯帼英：引领中国式品牌管理之路

 李铁铸：户外广告话今昔

 赵树明：影视赢销：制造销售原动力

 郁海敏：我的金牌梦

 朱志伟／杨慧：扬智方舟：泛媒体时代崛起的新势力

学院篇

 刘瑞武：燕舞收录机在《人民日报》广告传播策略

 陈刚：1997年秋的北大电通广告讲座

 陈培爱：中国广告教育观念的演变与发展

 黄升民：关于广告费2％的限制讨论

 黄升民：用数据见证市场

 金定海：想起广告只有细节

 杨同庆：首都经济贸易大学广告研究所发展史

 邓相超：难忘的广告大奖赛评审

 陈正辉：广告三十年随想

 刘林清／张洁：简论公益广告发展历程

 王菲：缘来十五年

 张翔：精确制导小中见大

 肖虎：标志背后的故事

国际公司/机构篇

 彭德湘：走过这一季，再也不回头

 余沛文：三十年后——依然是有关人的生意

 周佩莲：中国盛世世界赞同

 赵和平：亲身的经历、难忘的回忆

 莫康孙：戛纳效应，历久弥香中国创意，玉汝于成

 虞晨曦：广告业界三十年的变化

 陈俊良：一路前行

 郭志明：实力传播的发展历程

 贺敬勋：TBWA中国发展之路

 林小琪／周俊芬：擒狮杂记

 吕勇：见证互联网广告发展十年

媒体及其他篇

 巫穗生：从《广州日报》杯广告奖看中国广告发展历程

 王玉琴：首例外商广告在《工人日报》刊出的前前后后

 《天津日报》：三老口述历史：第一条广告诞生于天津

 乔福刚：一路风雨一路歌

 唐忠朴：往事悠悠

 林俊明：龙吟见证时光流逝

 谭希松：拉开央视招标序幕背后的故事

 樊旭文：超女套播拍卖的台前幕后

 郑刚：五年看三十年

 李强：以差异化营销理念实现媒体创新突围

 仝华：只因为——爱“他”

 张鸿雁：方法决定出路

 王秋：栉风沐雨二十载，纵横捭阖创新貌

 刘胜义：我所亲历的媒体变迁

 刘立宾：我国改革开放后的第一个国际广告作品展

 刘立宾：中国商务广告协会前后27年的主要轨迹

 刘立宾：《国际广告》杂志的创办及成长历程

 姜杉：一只八峰骆驼的希望转角

 杨祥虎：中国媒体广告刊例网动了谁的奶酪

 徐智明：龙之媒：一家广告专业书店的成长

 徐智明：奥格威和奥美著作出版记

 王兰柱：中国媒介调查：感知中国广告行业的春华秋实

 肖明超：受众“漂移”与形态变迁

 Dan Chase：LED大屏幕将为户外广告增添光彩

 邬家德：广告的幕后班子：图像与版权

 杨福和：我与广告的情缘

编后记

1998年6月，应台北企业形象发展协会(CIS)邀请，北京广告人俱乐部组团首次访问台湾地区。代表团由首都广告界资深人士组成，其中有中央电视台、《人民日报》及北京知名广告公司的负责人等，一行共12人。根据北京市对台办要求，代表团必须有一位行政主管部门负责人、又需民间组织身份出访的同志任代表团团长。我当时任市工商行政管理局副局长兼任北京广告协会会长，对台办认为，由我以协会会长的身份带团赴台较为适宜。于是，我被选中，负命率团经香港转机，于6月8日飞抵台北，进行了为期8天的访问、考察与交流。这是北京广告界与台湾地区广告界的首次接触，也是内地广告界代表团第一次访问台湾地区。这次访问的重要意义在于开启了两岸广告业的封闭之门，推进了彼此之间的交流与合作，在“三通”未通的情况下，实现了广告先通。

谈到这儿，我不得不提起促成这次访问交流的台北企业形象发展协会理事长张百清先生。他是一位实业家，又是一位爱国人士，在台湾、香港以及内地都有很好的口碑。他热衷于两岸广告业的交流与合作，为我们这次访问，他大约用了半年的时间，奔波于两岸之间辛苦操劳，才使我们的访问得以成行。因此，张百清先生可称为两岸广告界友好合作的奠基者、搭桥人，人们不会忘记他在中国广告史上的历史贡献。

时间已过去了整整十年，访问期间，我们在宝岛的所见所闻以及台湾地区广告界同行的热情款待、直率交谈都给我们留下了深刻而美好的印象，至今记忆犹新。

台湾地区广告业起步于20世纪60年代，正是“四小龙”开始腾飞的时期，岛内经济复苏、发展很快。到了80年代，广告业迅猛发展。在我的访台日记中，记录着这样的数字：台湾地区广告费总额按美元统计，1961年底仅为535万美元，到1980年猛增到28669万美元，20多年一直以每年20％以上的速度递增。在激烈的竞争中，一批实力雄厚的广告公司独步当时，媒体资源得到广泛开发，较快地迈进了国际化经营轨道。广告公司已成为出口厂商紧密的搭档，成为他们赖以生存发展的重要伙伴。

这次访台，因我们对台湾地区广告业都很陌生，只能对岛内广告业的现状作个大概的了解，并无针对性的具体项目。代表团成员中因业务性质不同，关注的内容也各有侧重。好在邀请方好像揣摸了我们的心理，为我们的行程和考察内容做了精心安排。

抵达台北当晚，东道主便在新光摩天大楼顶举办了欢迎晚宴，这是台北最高且最豪华的建筑。不言而喻，这是主人友情加亲情特殊的接待规格。我们居高临下，欣赏着台北美丽而迷人的夜景。协会的理事们都以主人身份欢迎我们。在此之前，与代表团成员早在北京已相识的朋友也闻讯赶来欢迎。在美酒飘香、乐曲激荡的大厅里，朋友们欢聚一堂，畅所欲言，无拘无束，就像走亲戚一样，完全打消了我们未成行前多余的紧张。

在以后的行程中，我们先后走访了台湾地区本土成立最早、实力最强，在国际上也享有盛名的联广公司；推动海峡两岸交流，为台湾地区及亚太地区广告业交流合作作出突出贡献的《时报》；成立最早的台湾地区电视公司；设立广告专业、为岛内培养出大批广告人才的文化大学；亚洲知名的高雄彩敦色丝网印刷公司以及最受台湾地区青年青睐的高雄大众电台等久负盛名的广告公司、制作厂家及传媒机构。所到之处，主人与客人均坦诚相见，畅快交谈；加之像“亮家底”似的参观，使我们大开眼界、受益匪浅。

在联广广告公司，我们有幸聆听了董事长赖东明先生和执行副总经理刘启昌先生的演讲。年近六旬的赖老先生有“台湾广告第一人”之称，他从广告新理论概念、广告与市场营销的融合过程、广告效应的反馈程序等入手，讲得清晰透彻，十分精彩。在讲到本土广告公司如何应对全球挑战的经营对策时，更显得条分缕析。一团人被他炯炯有神的眼睛和厚实出，众的才华所吸引，一个个聚精会神、细细品味，无不感到这是一堂中国加入WTO之前的预备讲课。P7-8

对于广告人而言，三十年意味着什么?也许你会轻松的回答，三十而立！广告业、广告人、三十年，磕磕绊绊、沟沟坎坎、风风雨雨……改革开放以来开始新生的中国广告业，经过了三十年的发展与磨砺，已经步入了盛年时期，有了完善的体系、科学的工具、先进的理论，中国已经成为一个广告大国。

三十年来，从城市的景色面貌到普通人的着装打扮，相信我们每个人，都真真切切地目睹和感受了中国社会的发展和人民生活的巨变。

忆往昔，看今朝，《见证——中国广告三十年》讲述广告人的故事。

三十年来，广告行业通过自身的努力，已经建立起了一整套自律机制，已经在社会进步、经济发展中奠定了其不可或缺的行业地位。《见证——中国广告三十年》将成为中国广告发展史上的扛鼎之作。

三十年来，我们建立起了与中国国情相适应的广告监管体制，即政府主导的体制。形成了政府监管、部门配合、行业自律、社会监督的立体科学管理模式。

三十年的实践已经证实并将继续证明，这一体制和管理模式是维护有序、公平竞争的广告市场秩序，营造和谐诚信、有利于发展的广告市场环境和保证广告业持续稳定发展的基本保证。

当邓小平南方谈话掷地有声地落在我们心坎上的时候，中国广告业的春天来了。如今，中国的广告事业迈入了一个持续、稳定发展的阶段。在这个阶段，政府、广告媒体、广告公司、广告主共同努力，取得了难以想象的快速发展，平均每年以两位数的速度增长，已经跻身世界广告业的前四名，成为世界发展最快的广告市场之一。

现在看来，我们这一代广告人是幸运的，我们的广告事业是值得骄傲的。这些成果的取得离不开全体广告人的共同努力，更离不开整个广告界共同努力营造的和谐发展环境。

《见证——中国广告三十年》以世界的高度和从业者的角度全面回顾、展望中国广告业三十年来的发展成就与辉煌。

《见证——中国广告三十年》是对中国广告三十年历史的一次全面盘点和总结，是对那些曾为中国广告发展作出突出贡献，对广告业发展起到引导和推进作用的代表性人物的一次记录和褒奖。

2008年，是一个机遇和挑战并存之年，同时也是改革开放30周年，更是中国广告业恢复发展的三十年。

2008年，北京成功举办了第29届奥林匹克运动会，全世界的目光都聚焦在中国，聚焦在中国的媒体，我们的广告经受住了全世界目光的考验。

北京市工商行政管理局副局长 王英偶

自1979年改革开放以来，经过三十年的快速发展，2008~，中国广告业迎来了一个崭新的历史发展时期。在三十年的时间里，中国当代广告业伴随着中国改革开放以来的伟大成就，从恢复到发展，从幼稚到成熟，其间不论是广告理论还是广告实务运作，都发生了翻天覆地的变化。为纪念这个重要的历史时期，在北京广告协会副会长／秘书长杨福和策划下，北广协多次召开研讨会，力邀全国100余位广告界专家、学者，历时将近一年，终成此书。

本书的组织约稿工作得到了中国传媒大学和北京市工商行政管理局以及北京广告协会的热忱关心，中国传媒大学副校长丁俊杰、北京市工商行政管理局副局长王英偶为本书撰写序言，北京广告协会副会长／秘书长杨福和给予具体指导，并得到了有关单位和业内人士的鼎力支持，在此一并感谢。

由于编者水平所限，书中难免存在纰漏乃至舛错之处，恳请读者及广告界同仁补遗纠正。

《见证——中国广告三十年》编撰委员会

2008年11月