本书是《21世纪高等院校市场营销专业精品教材》系列之一的《市场营销策划》分册，书中具体包括了：网络营销策划、企业形象策划、网络营销策划、广告策划、广告策划等内容。

本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

第1章 营销策划的发展与内涵

 学习目标

 1．1 中国营销策划业的发展

 1．2 营销策划的内涵

 1．3 营销策划的功能与误区

 策划案例与文案

 策划实战

 本章小结

 参考文献

第2章 营销策划的流程与组织

 学习目标

 2．1 营销策划的原理与流程

 2．2 营销策划的组织

 策划案例与文案

 策划实战

 本章小结

 参考文献

第3章 营销策划中的创意

 学习目标

 3．1 创意的作用与来源

 3．2 创意的技法与效果评定

 3．3 创意的培养与开发途径

 策划案例与文案

 策划实战

 本章小结

 参考文献

第4章 市场调研策划

 学习目标

 4．1 市场调研策划的程序

 4．2 市场调研的方法与内容

 4．3 市场调研报告的制定

 策划案例与文案

 策划实战

 本章小结

 参考文献

第5章 营销战略策划

 学习目标

 5．1 营销战略策划的程序

 5．2 营销战略的类型

 策划案例与文案

 策划实战

 本章小结

 参考文献

第6章 品牌策划

 学习目标

 6．1 品牌策划概要

 6．2 如何塑造品牌

 6．3 如何发展品牌

 策划案例与文案

 策划实战

 本章小结

 参考文献

第7章 企业形象策划

 学习目标

 7．1 企业形象策划的内涵

 7．2 三大识别系统策划

 7．3 CIS策划的实施

 策划案例与文案

 策划实战

 本章小结

 参考文献

第8章 促销策划

 学习目标

 8．1 促销概述

 8．2 常见的促销方式

 8．3 促销策略设计

 策划案例与文案

 策划实战

 本章小结

 参考文献

第9章 网络营销策划

 学习目标

 9．1 网络营销的内涵与特点

 9．2 网络营销策划的流程

 9．3 网络营销策略组合

 策划案例与文案

 策划实战

 本章小结

 参考文献

第10章 广告策划

 学习目标

 10．1 广告策划概述

 10．2 广告策划的一般过程

 10．3 广告创意策划

 10．4 广告策划书的内容结构与编写技巧

 策划案例与文案

 策划实战

 本章小结

 参考文献

第11章 公共关系策划

 学习目标

 11．1 公共关系策划概述

 11．2 公共关系策划流程

 11．3 公共关系策划书的内容结构与注意事项

 策划案例与文案

 策划实战

 本章小结

 参考文献

第12章 营销策划方案的类型与制订

 学习目标

 12．1 营销策划方案的三种类型

 12．2 营销策划书

 12．3 市场营销诊断书

 12．4 营销年度计划书

 策划案例与文案

 策划实战

 本章总结

 参考文献

第13章 营销策划的实施与控制

 学习目标

 13．1 营销策划的实施

 13．2 营销策划的控制与评估

 策划案例与文案

 策划实战

 本章小结

 参考文献