本书共分九章，第一章为绪论部分，主要论述消费者行为研究的发展与意义、消费者行为研究的方法与理论基础。第二章主要介绍消费者消费决策及其行为过程，主要内容有消费者消费决策及其行为过程的阶段组成、各阶段的内容及分析。第三章主要通过消费者心理活动的认识过程、情感过程、意志过程的心理表现，研究消费者心理活动过程对消费者购买行为的影响。第四章介绍消费需求的概念与产生、消费者的动机、需要理论及其在市场营销活动中的应用等内容，研究消费者动机对消费者行为的影响。第五章、第六章、第七章主要介绍消费者资源、消费者学习与记忆及消费者态度对消费者行为的影响。第八章主要研究社会群体、社会阶层及家庭等消费者群体对消费者行为的影响。第九章则主要通过政治、经济、文化、环境等因素，分析消费者行为。

本书主要介绍了消费者消费决策与消费行为过程、消费者消费心理活动对消费行为的影响、消费者的需要与动机对消费者行为的影响、社会群体与家庭对消费者行为的影响等问题，并通过政治、经济、文化环境与流行、情境等方面的阐述，对消费者行为进行了分析。

本书结构完整，内容新颖，适合普通高等学校市场营销、工商管理等专业的学生做教材，亦适合工商企业管理人员、营销人员及社会读者使用。

总序

第一章 绪论

 第一节 消费者行为学研究的沿革与意义

 第二节 消费者行为学研究的方法、内容与理论基础

 本章小结

 关键概念

 思考题

 案例 如何在新农村市场淘金

第二章 消费者决策及其行为过程

 第一节 消费者决策及其行为过程的阶段组成

 第二节 消费者需求认知

 第三节 消费者信息收集和处理

 第四节 消费者购买评价与选择

 第五节 消费者购买过程

 第六节 消费者购后行为评价

 第七节 消费者品牌忠诚

 本章小结

 关键概念

 思考题

 案例 小杨如何购买电脑

第三章 消费者心理活动过程对消费者购买行为的影响

 第一节 消费者心理活动的认识过程与购买行为

 第二节 消费者心理活动的情感过程与购买行为

 第三节 消费者心理活动的意志过程与购买行为

 本章小结

 关键概念

 思考题

 案例 案例一：娱乐业产生好心情

案例二：“农夫山泉”的记忆点创造法

第四章 消费者需要及购买动机对消费者行为的影响

 第一节 消费者需要的概念、分类与变化

 第二节 消费者的购买动机

 第三节 需要理论及其在市场营销活动中的应用

 本章小结

 关键概念

 思考题

 案例 案例一：两个皆大欢喜

案例二：中国绣花鞋畅销美国

第五章 消费者资源对消费者行为的影响

 第一节 消费者的经济资源

 第二节 消费者的时间、注意力与信任资源

 第三节 消费者的能力资源

 第四节 消费者的知识资源

 本章小结

 关键概念

 思考题

 案例 节 俭租车公司

第六章 学习与记忆对消费者行为的影响

 第一节 消费者的学习对消费行为的影响

 第二节 消费者学习的类型、方法对消费行为的影响

 第三节 消费者的记忆对消费行为的影响

 本章小结

 关键概念

 思考题

第七章 消费者态度对消费者行为的影响

 第一节 消费者态度概述

 第二节 消费者态度的改变与购买行为

 本章小结

 关键概念

 思考题

 案例 美洲虎公司如何重建消费者的态度

第八章 消费者群体因素对消费者行为的影响

 第一节 社会群体对消费者行为的影响

 第二节 社会阶层对消费者行为的影响

 第三节 家庭对消费者行为的影响

 本章小结

 关键概念

 思考题

 案例 “啃老族”现象

第九章 社会环境因素对消费者行为的影响

 第一节 文化的概念、特点与消费者行为

 第二节 政治、经济环境对消费者行为的影响

 第三节 流行及其对消费者行为的影响

 第四节 情境及其对消费者行为的影响

 本章小结

 关键概念

 思考题

 案例 案例一：丰田汽车的广告风波

案例二：国际经济环境对我国经济的影响

后记