本书是一部真正实现“任务驱动、项目引领”的高职高专《市场营销原理与操作》示范性教材。全书分为11个工作任务：树立现代市场营销观念；战略规划与市场营销管理；分析市场营销环境；了解消费者市场和组织市场；市场营销调查与预测；从市场细分入手选择目标市场；了解产品，开发新产品；给产品定价；选择分销渠道；掌握促销手段；创新市场营销。

本书是一部真正实现“任务驱动、项目引领”的高职高专《市场营销原理与操作》示范性教材。全书根据教育部2006年第16号《教育部关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》文件精神，通过对各行业市场营销工作岗位实地考察分析，以真实职业活动顺序(作业流程)为主线进行教材内容设计，形成了特征鲜明的“工作过程导向”教学蓝本。编写过程中，在不改变核心理论的前提下将知识内容进行了重组，真正做到了“必需与够用”，使理论的基础地位变为对实践操作的服务地位。

按作业流程全书分为11个工作任务：树立现代市场营销观念；战略规划与市场营销管理；分析市场营销环境；了解消费者市场和组织市场；市场营销调查与预测；从市场细分入手选择目标市场；了解产品，开发新产品；给产品定价；选择分销渠道；掌握促销手段；创新市场营销。

本书是一本较为完整地编述市场营销原理与操作的教材，适合高职高专市场营销类专业、经济类专业、工商管理类专业及相关专业选用，也适合作为市场营销与策划在职人员的工作实践指导用书或参加营销类职业资格考试参考用书。

任务1 树立现代市场营销观念

 1.1 了解市场营销学的性质和研究对象

1.1.1 市场营销学的产生和发展

1.1.2 市场营销学的性质

1.1.3 市场营销学的研究对象

 1.2 明确市场和市场营销的含义

1.2.1 市场及其相关概念

1.2.2 市场营销的内涵

 1.3 把握市场营销观念的发展

1.3.1 传统市场营销观念

1.3.2 现代市场营销观念

 任务1小结

核心技能

课堂讨论

课后自测

 案例分析

 实训操作

任务2 战略规划与市场营销管理

任务3 分析市场营销环境

任务4 了解消费者市场和组织市场

任务5 市场营销调查与预测

任务6 从市场细分入手选择目标市场

任务7 了解产品，开发新茶品

任务8 给茶品定价

任务9 选择分销渠道

任务10 掌握促销手段

任务11 创新市场营销

参考文献