本书着眼于市场营销学的科学性、艺术性和创新性，以提高读者的营销技能与能力为目标。在内容安排上，既有一般营销学著作所包含的内容，又注意吸收了国内外最新的研究成果及营销理念的新发展，从而使本书内容更加丰富，可读性更强。
市场营销学从本质上讲是一门应用科学。怎样将营销思想和理念应用于实践，去解决实际问题，是大多数读者所追求的。鉴于此，我们在每章后面都设置了一个相关案例，这对读者提高理论知识的应用能力是有较大帮助的。
本书在设计上力图照顾到不同层次的读者，既可作为经济管理类专业本科教材，也可作为有志于掌握这门科学的各界人士的重要参考文献。