本书作为高职高专经管系列丛书的核心教材，在编写过程中完全以高职高专学生的特点和需要为核心，旨在为其提供一本体系完整、思路清晰而又生动活泼、操作性较强的市场营销基础教材。本书内容包括：市场营销概述、市场营销管理哲学、战略规划与市场营销管理过程、市场营销环境、市场购买行为分析、市场营销调研与需求量测量等。

本书为普通高等教育“十一五”规划教材(高职高专教育)。

本书是从企业营销这个角度来构建其体系的，设计主线是：市场营销概述、市场营销管理哲学、战略规划与市场营销管理过程、市场营销环境、市场购买行为分析、市场营销调研与需求量测量、目标市场营销战略、竞争性市场营销策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略及市场营销的计划、组织与控制等，并配以案例、实训项目和大量图表，是一本实用性很强的市场营销实务教材。

本书可作为高职高专院校市场营销课程的教学用书，也可作为企业营销人员与管理人员的培训教材和参考用书。

前言

第一章 市场营销概述

第一节 市场及其相关概念

第二节 市场营销的含义及正确的营销观

第二章 市场营销管理哲学

第一节 市场营销管理哲学及其演进

第二节 顾客让渡价值和顾客满意

第三章 战略规划与市场营销管理过程

第一节 企业战略与战略规划

第二节 企业规划总体战略的步骤

第三节 企业经营战略规划

第四节 市场营销管理与市场营销组合

第四章 市场营销环境

第一节 市场营销环境的含义及特点

第二节 微观市场营销环境

第三节 宏观市场营销环境

第四节 市场营销环境分析与对策

第五章 市场购买行为分析

第一节 消费者市场购买行为分析

第二节 组织市场购买行为分析

第六章 市场营销调研与需求量测量

第一节 市场营销信息系统

第二节 市场营销调研过程

第三节 需求测量

第七章 目标市场营销战略

第一节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 市场定位

第八章 竞争性市场营销战略

第一节 竞争者分析

第二节 企业市场竞争的战略原则

第三节 市场领导者战略

第四节 市场挑战者战略

第五节 市场追随者与市场利基者战略

第九章 产品策略

第一节 产品整体概念

第二节 产品的生命周期

第三节 新产品开发

第四节 品牌与包装策略

第十章 价格策略

第一节 影响定价的因素

第二节 主要定价方法

第三节 定价策略

第十一章 渠道策略

第一节 分销渠道及其结构

第二节 分销渠道策略

第三节 批发商与零售商

第十二章 促销策略

第一节 促销与促销组合

第二节 人员推销策略

第三节 广告策略

第四节 公共关系策略

第五节 营业推广策略

第十三章 市场营销的计划、组织与控制

第一节 市场营销计划理论

第二节 市场营销组织

第三节 市场营销控制

参考文献