你知道作为消费者，怎么做出消费决策吗？

你知道作为厂家，怎么做出生产决策、怎么定价吗？

你知道宏观经济是怎么运行的吗？

你知道当前炙手可热的经济热点究竟是怎么回事吗？

你知道理财的重要性和怎么理财吗？

这些都是经济学的问题，经济学不但伟大，而且有趣，读过本书，你就能体会到这一点。

经济学是一门人人应该懂、人人都能懂、人人都会用的学问，拿起本书，我们将带你畅游经济学的世界！

经济学无处不在，经济学的应用已经深入到生活的每一个细节，基本上所有活动都可以从经济学的角度进行分析。在这样的情况下，如果你不懂经济学。岂不是很大损失？

经济学不难学，也就是大处着眼与小处着眼两个范畴，包括了一些诸如成本、收益、边际、竞争等基本概念，还有一些例如效用论、生产理论等基本的理论。读了本书，你就能清楚的了解经济学的概要，并且掌握用经济学的眼光分析现实问题的方法。当你向经济学家一样侃侃而谈，议论当前的经济热点时，当你头头是道的从经济学的角度分析生活中遇到的问题时，魅力一定大增！

经济学是一门人人应该懂、人人都能懂、人人都会用的学问，拿起本书，我们将带你畅游经济学的世界！

第1章 走进经济学

经世济民：经济学到底讲什么

《国富论》；经济学的起源

两大门派：宏观与微观

经济学基础：理性人假设

经济学假设：信息一定要对称

供给与需求：经济学基本原理

第2章 不可不知的经济现象

经济增长：老百姓的福祉

国际贸易：好处知多少？

通货膨胀：侵蚀你的财富

房产地产，惊险的过山车

股票指数：经济的晴雨表

次贷危机：金融界大火灾

第3章 生活中的经济学

边际效用：为什么幸福总在递减？

成本机会：丁俊晖为什么不上大学

以小搏大：杠杆化助你成功

沉没成本：拿得起就要放得下

成本效益：做人做事的学问

蝴蝶效应：别让小事掀起波澜

第4章 工作中的经济学

路径依赖：选对池塘钓大鱼

沉没的过去：抱怨真的有效么？

时间管理。让工作的价值最大化

成本控制：省下的都是利润

木桶理论：让自己的短板变长

努力为自己增添价值

专才比全才收益更多

第5章 管理中的经济学

边际效应，多一点更好

融化理性人，情感激励妙用

注意小细节，避免大损失

相信下属，不要凡事自己来

霍布森选择，激发员工的潜能

把员工当上帝，员工自然有效率

企业文化，成功的催化剂

第6章 经商中的经济学

二八法则，决定效益的关键

留住老客户，成本最小

全力营销，市场就是利润

抓住商机，眼光决定发展

竞争策略，对手就是动力

做老大，成为行业龙头

产品差异化，不走寻常路

有零有整，商品定价的学问

第7章 博弈经济学

囚徒困境，快走出两难选择

智猪博弈，搭个便车最省力

搏傻理论，别做最大的笨蛋

斗鸡博弈，狭路相逢勇者胜

猎鹿博弈，从合作走向共赢

协和谬误，放弃沉没的成本

蛋糕博弈，讨价还价智慧大

信息博弈，买的不如卖的精

第8章 社交中的经济学

人脉小投资，换来大回报

说话只三分，收益百分百

首因效应好，省时又省力

大树好乘凉，借势好成功

锦上添花，不如雪中送炭

不要把鸡蛋放在同一个篮子里

第9章 理财中的经济学

一生理财，理一生之财

资产负债，盘点要清晰

收入支出，心中要有数

开拓源泉，生财要有道

适当截流，消费要有度

分散投资，多找个篮子

孪生兄弟：收益与风险

选对保险，抵御高风险

第10章 恋爱中的经济学

恋爱预期，不失望的诀窍

恋爱成本，全力以赴的投入

恋爱效用，用心营造浪漫

恋爱博弈，给彼此多点信任

恋爱公式，请画上不等号

恋爱价值，别从结婚时贬值

经济学的历史很短，只有两百多年，说起现代经济学的起源，不能不提到一个跨时代的巨人，那就是亚当·斯密。1776年，他所撰写的《国民财富的性质和原因的研究》引起了学界的震动，这本俗称为《国富论》的书，可以说是现代经济学之母。该书是第一本试图阐述欧洲产业增长和商业发展历史的著作，也是现代经济学科的先驱。该书提供了资本主义和自由贸易最为重要的论述基础之一，极大地影响了后代的经济学家。所以，亚当·斯密是当之无愧的经济学鼻祖。

1723年，亚当·斯密出生在苏格兰法夫郡的寇克卡迪。亚当·斯密的父亲也叫亚当·斯密，是律师、也是苏格兰的军法官和寇克卡迪的海关监督，在亚当·斯密出生前几个月去世；他母亲玛格丽特是法夫郡斯特拉森德利大地主约翰·道格拉斯的女儿，亚当·斯密一生与母亲相依为命，终身未娶。

亚当·斯密常想事情想得出神、丝毫不受外物干扰；有时也因此误事，例如：亚当·斯密担任海关专员时，有次因独自出神将自己公文上的签名不自觉写成前一个签名者的名字。亚当·斯密在陌生环境发表文章或演说时，刚开始会因害羞频频口吃，一旦熟悉后便恢复辩才无碍的气势，侃侃而谈；而且亚当·斯密对喜爱的学问研究起来相当专注、热情，甚至废寝忘食。

1723～1740年间，亚当·斯密在家乡苏格兰求学，在格拉斯哥大学时期他完成了拉丁语、希腊语、数学和伦理学等课程；1740～1746年间，赴牛津大学求学，但在牛津并未获得良好的教育，唯一收获是大量阅读许多格拉斯哥大学缺乏的书籍。1750年后，亚当·斯密在格拉斯哥大学不仅担任过逻辑学和道德哲学教授，还兼负责学校行政事务，一直到1764年离开为止；这时期中，亚当·斯密于1759年出版的《道德情操论》获得学术界极高评价。而后于1768年开始着手著述《国民财富的性质和原因的研究》(简称《国富论》)。1773年时《国富论》已基本完成，但亚当·斯密多花三年时间润饰此书，1776年3月此书出版后引起大众广泛的讨论。影响所及除了英国本地，连欧洲大陆和美洲也为之疯狂，因此世人尊称亚当·斯密为“现代经济学之父”和“自由企业的守护神”。

1778～1790年间亚当·斯密与母亲和阿姨在爱丁堡定居，1787年他被选为格拉斯哥大学荣誉校长，同时被任命为苏格兰的海关和盐税专员。1784年斯密出席格拉斯哥大学校长任命仪式，因亚当·斯密之母于1754年5月去世，所以迟未上任：直到1787年才担任校长职位至1789年。亚当·斯密在去世前将自己的手稿全数销毁，于1790年7月17日与世长辞，享年67岁。  亚当·斯密生活的时代，英国可以说是欧洲的先进资本主义国家，不仅是世界贸易的中心国，而且是领先其他国家的工业国。18世纪前期欧洲大陆的法国和的德国，尚停留在幼稚的封建的家庭工业，或独立手工业的阶段，仍然以这种方式来支配生产。但英国却不然，已经走人资本主义初级阶段，工场手工业已在国内各大都市发展起来。这位举世闻名的古典派经济学的巨匠亚当·斯密，生当工厂制手工业和机械制大工业的过渡时期。他的功绩就是把当时零星片断的经济学学说，经过有体系的整理，使之成为一门分门别类独立于哲学的大学问。他并不是经济学说的最早开拓者，他最著名的思想中有许多也并非新颖独特，但是他首次提出了全面系统的经济学说，为该领域的发展打下了良好的基础。因此完全可以说《国富论》是现代政治经济学研究的起点。

P5-7

你知道作为消费者。怎么做出消费决策吗？

你知道作为厂家。怎么做出生产决策、怎么定价吗？

你知道宏观经济是怎么运行的吗？

你知道当前炙手可热的经济热点究竟是怎么回事吗？

你知道理财的重要性和怎么理财吗？

这些都是经济学的问题，经济学不但伟大，而且有趣，读过本书，你就能体会到这一点。

经济学研究涉足的范围早已超过了经济问题本身。而进入了其他学科的领地。经济学的基本概念早已被应用到生活工作的方方面面，为人们提出现实的意见：

在生活中，边际效用理论告诉我们为什么幸福总在递减，成本机会理论告诉我们不上大学可能有更大的成就，杠杆原理教给你如何以小搏大获得成功，沉没成本理论告诫我们要拿得起就要放得下．成本效益分析指导我们做人做事的学问，蝴蝶效应警告我们别让小事掀起波澜。

在工作中，经济学要求进行成本控制提高利润，要放弃已经沉没的付出，告别路径依赖选对池塘钓大鱼，进行时间管理才能让工作的价值最大化，要努力为自己增添价值，专才比全才收益更多。

在经商中，经济学告诉我们，抓住最重要的20％的客户能够保证80％的利润，留住老客户的成本最小，全力营销才能占有市场、赢得利润；在竞争中，要感谢对手的存在、不断向对手学习、超越对手，要让自己与众不同才能成为行业翘楚。

在恋爱中，经济学告诉我们不失望的诀窍就是不要抱太高的预期。恋爱要全力以赴的投入，用心营造浪漫才能让恋爱效用最大化，恋爱的公式永远都是不等号，别让恋爱的价值从结婚之时开始贬值。

经济学无处不在，经济学的应用已经深入到生活的每一个细节，基本上所有活动都可以从经济学的角度进行分析。在这样的情况下，如果你不懂经济学。岂不是很大损失？

经济学不难学，也就是大处着眼与小处着眼两个范畴，包括了一些诸如成本、收益、边际、竞争等基本概念，还有一些例如效用论、生产理论等基本的理论。读了本书，你就能清楚的了解经济学的概要，并且掌握用经济学的眼光分析现实问题的方法。当你向经济学家一样侃侃而谈，议论当前的经济热点时，当你头头是道的从经济学的角度分析生活中遇到的问题时，魅力一定大增！

经济学是一门人人应该懂、人人都能懂、人人都会用的学问，拿起本书，我们将带你畅游经济学的世界！