如何成功开发社区商业街并成功经营是社区商业街项目运营企业最关心的问题。要解决好这个问题，做好市场调查、项目定位、产品规划、投资分析、整合推广、租售执行、经营管理等关键步骤的策划和操作是最关键的。本书用八章的内容全面讲述了社区商业街项目开发全程实操策划的指导理论和全程操作。本书是全国商业街项目开发和经营各企业相关从业人士的必备参考用书，是广大房地产从业人士和策划师职业提升的实用读本，十分适合房地产开发公司，房地产顾问策划公司、房地产租售代理公司、房地产市场调研公司、商业经营管理公司、房地产广告公司的从业人士阅读。同时本书也可作为工商管理和房地产专业师生的参考教材。

本书全面讲述了社区商业街项目开发实操策划的指导理论和全程操作，重点介绍社区商业街项目的市场调查、项目定位、产品规划、投资分析、整合推广、租售执行、经营管理等关键步骤的策划。本书是全国商业街项目开发和经营各相关企业的从业人士的必备工具型实践参考图书，是广大房地产从业人士和房地产策划师职业提升的实用读本。

本书十分适合房地产开发公司、房地产顾问策划公司、房地产租售代理公司、房地产市场调研公司、商业经营管理公司、房地产广告公司的从业人士阅读。

同时本书也是工商管理和房地产专业师生的优秀参考教材。

第一章 商业街概述

一、社区商业

二、商业街

三、商业街项目开发全程策划模板

第二章 商业街项目市场分析

 第一节 项目投资环境分析

一、经济环境分析

二、商业环境分析

三、房地产市场分析

四、商业地产市场分析

五、城市条件分析

 第二节 项目区域商业地产分析

一、区域商圈分析

二、区域商场分析

三、区域商业街分析

四、区域物业供应状况分析

五、区域调查总结

 第三节 项目自身情况分析

一、项目基本情况分析

二、项目所在社区分析

三、项目周边商业氛围分析

四、项目周边配套分析

五、项目周边人流车流分析

六、项目自身价值评估

 第四节 项目客户群分析

一、项目客户群调查

二、项目投资者分析

三、项目经营者分析

四、项目消费者分析

五、项目客户群分析总结

 第五节 项目竞争者分析

一、项目竞争小区商业分析

二、项目竞争商业道路分析

三、项目竞争商场广场分析

 第六节 项目SWOT分析

一、项目优势分析

二、项目劣势分析

三、项目机会分析

四、项目威胁分析

五、项目SWOT整合分析

六、项目SWOT分析总结

七、项目市场调查总结

第三章 商业街项目定位分析

一、项目定位前准备

二、项目类型定位

三、项目档次定位

四、项目客户群定位

五、项目主题定位

六、项目案名定位

七、项目形象定位

八、项目产品功能定位

九、项目业态定位

十、项目价格定位

第四章 商业街项目产品规划建议

一、项目业态分区规划建议

二、项目产品规划设计建议

第五章 商业街项目投资分析

一、项目开发进度安排

二、项目投入估算

三、项目收入估算

四、项目经济效益分析

五、项目社会效益分析

六、项目开发策略建议

第六章 商业街项目整合推广策划

一、项目营销总策略

二、项目广告策划

三、项目媒体策划

四、项目包装策划

五、项目活动策划

六、项目推广策划

第七章 商业街项目租售执行策划

一、项目租售执行策划

二、项目招商执行策划

三、项目销售执行策划

第八章 商业街项目经营管理策划

一、项目经营管理策略制定

二、项目经营管理公司人员组织

三、项目经营管理内容制定

四、项目物业管理服务内容制定