本书按照市场调查与分析的作业流程，共分为市场调查的设计、市场调查的方法、市场调查数据的整理与分析、市场需求预测、调查报告的撰写与PPT制作、市场调查应用六个模块，每个模块下均包括多个实训任务，结构合理，内容翔实，可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

第一部分 市场调查与分析实调概述

 一、市场调查与分析实训教学的目的

 二、市场调查与分析实训教学的要求

 三、市场调查与分析的流程

第二部分 市场调查与分析实调任务指南

模块一 市场调查的设计

 实训任务1 市场调查方案的设计

 实训任务2 市场调查问卷的设计

 实训任务3 抽样计划方案设计

模块二 市场调查的方法

 实训任务1 入产访问

 实训任务2 拦截访问

 实训任务3 电话访问

 实训任务4 直接观察法

 实训任务5 网上访问调查

模块三 市场调查数据的整理与分析

 实训任务1 市场调查数据资料的编码与录入

 实训任务2 市场调查数据的描述性统计分析

 实训任务3 市场调查数据的推断统计分析

模块四 市场需求预测

 实训任务1 长期趋势预测法

 实训任务2 季节变动预测法

 实训任务3 回归分析预测法

 实训任务4 定性预测法

模块五 市场调查报告的撰写与PPr的制作

 实训任务1 撰写市场调查报告

 实训任务2 作口头调查报告

模块六 市场调查应用

 实训任务1 右场需求量调查

 实训任务2 消费者购买行为调查

 实训任务3 新产品开发调查

 实训任务4 广告效果调查