序:转型中的公共关系
导言:公共关系是一种战略行动
1.不“只”是关系:管理背景下的公共关系战略
从职能到战略
什么是战略
网络三角形
定义
主要公众
沟通整合
语义问题
公共关系实践
反馈
公共关系理论
权力控制与公共关系
公共关系与组织文化
公共关系研究
本章小结
案例研究:巴西阿波罗奥斯运输公司
2.董事会的席位:公共关系战略的职业角色
前瞻式管理
战略管理模型与公共关系
常规公共关系管理与非常规公共关系。旨理
视觉识别
绩效评估
跨界者
前景规划
有形资本和无形资本
联盟的挑战
伦理道德
墨西哥宣言
从消极到积极
本章小结
案例研究:澳大利亚Suncorp-Metway银行
3.“名人”的社会的形象:整合沟通与公共关系战略
形象
识别
声誉
本章小结
案例研究:Kraft Jacobs Suchatd罗马尼亚分公司
4.让员工做你的沟通大使:人力资源与公共关系战略
员工与双向沟通
内部沟通
应对柔性企业的挑战
领导力与沟通
内部沟通中的公共关系实践
本章小结
案例研究:英国Railtrack公共股份有限公司
5.超越“顾客就是上帝”:市场营销与公共关系战略
技能与知识
企业信息系统
名称之争
附加价值
竞争优势
重叠
企业间营销
评估
效:果
沟通工具
绩效标准
绩效差距
营销与制造
本章小结
案例研究:Body Shop加拿大分公司。
6.时间、智慧与刨造力:多媒体背景下的公共关系战略
大众传播
以媒体为中心,以社会为中心
文化论,唯物论
修辞与现实
媒体沟通
新技术
全球化思考,本土化行动
未来展望
电子商务与公共关系理论
企业沟通咨询的主要职能
企业沟通理论模型
电子商务
走向整合的沟通
公共关系
本章小结
案例研究:英国Gestetner公司