序
序二
前言
第一章 出版经济学：一个新兴学术领域的研究现状与未来走向
第一节 出版经济学研究的情境和意义
一 出版经济学研究的情境
二 出版经济学研究的意义
第二节 中西出版经济学研究述评
一 中国的出版经济学研究
二 西方的出版经济学研究
第三节 本书的研究范式与研究方法
一 关于研究范式的说明
二 本书的研究内容
三 本书的创新之处
四 本书的研究方法
第二章 传媒经济学的理论源泉在哪里？——经济学说史上的相关理论寻踪与延伸思考
第一节 从亚当·斯密等人说起——古典经济学与传媒经济学
一 古典经济学中可资传媒经济研究取用的理论学说
二 古典经济学派文化生产理论对于传媒经济学研究的价值
第二节 政治经济学的研究进路——马克思主义经济学与传媒经济学
一 马克思主义经济学中的文化生产理论
二 马克思主义经济学与传媒经济研究的政治经济学取向
第三节 理论的滋养与反哺——现代西方经济学与传媒经济学
一 理论信息经济学研究与传媒经济学
二 知识产业、信息产业经济学研究与传媒经济学
三 深化传媒经济学、出版经济学研究的两个关键点
第三章 出版产品与出版传媒机构的经济学分析
第一节 出版产品的内容产品与文化商品属性分析
一 出版产品是内容产品——精神产品与物质产品的统一形式
二 出版产品是文化商品——文化资本与经济资本结合的产物
第二节 出版产品的公共产品与私人产品性质之辨
一 技术、市场因素对出版产品经济属性的影响
二 制度、政策因素对出版产品经济属性的影响
三 部分出版产品的混合产品或准公共物品属性
四 社会需要公共产品与私人产品共存的出版业
第三节 版权的经济学分析
一 经济学视野中的版权概念
二 版权的经济性质分析
三 出版产品外部性与版权保护
四 出版业版权经济活动的特征
第四节 出版传媒机构的经济性质和运营机制选择
一 出版机构经济性质与出版产品经济特征的内在逻辑联系
二 以出版产品经济属性为依据划分的出版机构类型分析
三 出版行业分类发展背景下决定出版机构运营机制的经济学要素
第四章 出版产品需求与消费者行为研究
第一节 出版产品需求的基本特点
一 出版产品需求的复杂性
二 出版产品需求曲线和需求弹性
第二节 出版产品消费者决策的原理
一 出版产品消费者的收益和偏好
二 出版产品消费者的理性决策
第三节 出版产品消费者行为模式——经济学与传播学视角的融通
一 经济学视野中的出版产品消费者行为模式
二 传播学视野中的出版产品消费者行为模式
第四节 “长尾理论”与出版产品消费者需求的开发、利用
一 “长尾理论”——出版传媒业贡献的经济理论
二 数字时代出版传媒对消费者差异化需求的开发
第五节 出版产品需求与消费的实证分析——以期刊媒介消费市场为例
一 中外期刊市场需求状况分析
二 中外期刊消费状况分析
第五章 出版产品供给与出版机构生产行为研究
第一节 出版产品供给的基本规律
一 影响出版产品供给的多维因素
二 出版产品的供给曲线与供给规律
三 出版产品的供给弹性
第二节 出版生产函数与供给决策
一 出版产品的生产函数
二 出版供给决策的原则
第三节 出版生产成本的经济分析
一 出版生产的成本结构
二 出版生产的成本曲线
第四节 出版产品价格的经济分析
一 出版产品价格与价值的关系
二 出版行业的定价方法
第五节 中外出版传媒机构生产行为的规律
一 传统出版生产的特征分析
二 数字环境下出版生产和经营模式的变革及影响
三 数字出版模式给出版经济学理论带来的新内容
第六节 出版经济中的诚信博弈——出版诚信问题研究
一 多维理论视角下出版诚信的本质分析
二 多维理论视角下出版诚信体系建设的对策考察
第六章 出版传媒产业的市场垄断与竞争分析
第一节 出版产业市场结构的特征
一 对出版业市场类型与特征的判断
二 出版市场不完全竞争的根源和有效竞争的前提
第二节 完全竞争和完全垄断条件下的出版市场
一 完全竞争假设条件下的出版市场分析
二 完全垄断出版市场的均衡行为与市场绩效
第三节 垄断竞争和寡头垄断条件下的出版市场
一 垄断竞争出版市场的均衡行为与市场绩效
二 寡头垄断出版市场的企业行为与市场绩效
第七章 出版传媒政府规制的理论与现实分析
第一节 出版市场规制的经济学缘由与理论范围
一 垄断与出版市场的政府规制
二 外部性与出版市场的政府规制
三 信息失灵与出版市场的政府规制
第二节 国际比较视野中的出版市场政府规制分析
一 出版传媒规制的立法
二 出版市场进入规制
三 出版机构行为规制
四 出版传播内容规制
五 出版产品价格规制
结语
图表索引
参考文献
中文参考文献
英文参考文献
后记