本书围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节，以系统梳理广告媒体策略的经典理论方法和最新研究成果来设计全书框架，从理论角度进行条分缕析，在介绍媒体生态的最新演进趋势以及不同媒体形态传播特征的基础上，以全新的视角对广告媒体策略的内涵、理论背景、组成部分和基本方法等进行了系统论述。

第一章 传媒发展简史

 第一节 听觉媒体

 第二节 视觉媒体

 第三节 视听媒体

 第四节 数字媒体

 本章要点

 复习思考题

第二章 听觉广告媒体

 第一节 广播

 第二节 电话

 本章要点

 复习思考题

第三章 视觉广告媒体

 第一节 报纸

 第二节 杂志

 第三节 DM

 第四节 户外媒体

 第五节 售点(POP)媒体

 本章要点

 复习思考题

第四章 视听广告媒体

 第一节 电视

 第二节 电影

 本章要点

 复习思考题

第五章 数字互动广告媒体

 第一节 互联网

 第二节 电子游戏

 本章要点

 复习思考题

第六章 其他广告媒体

 第一节 事件媒体

 第二节 体育媒体

 本章要点

 复习思考题

第七章 广告媒体计划

 第一节 营销计划与广告媒体计划

 第二节 制定广告媒体计划的一般程序

 第三节 广告媒体计划书的撰写

 本章要点

 复习思考题

第八章 广告媒体调查

 第一节 对广告媒体量的评估

 第二节 对广告媒体质的评估

 第三节 广告媒体调查的方法

 本章要点

 复习思考题

第九章 广告媒体选择

 第一节 广告媒体选择的内容

 第二节 广告媒体组合

 第三节 广告媒体排期

 本章要点

 复习思考题

第十章 广告媒体购买

 第一节 广告媒体定价与促销

 第二节 广告媒体购买策略

 第三节 广告媒体预算

 本章要点

 复习思考题

第十一章 广告媒体效果评估

 第一节 广告媒体效果的类刑

 第二节 广告媒体效果评估的内容与方法

 第三节 广告无效的原因分析

 本章要点

 复习思考题

参考书目