《创意无限50招、振奋自我50招》是日本著名广告创意公司博报堂商业广告策划人中谷彰宏先生所著的心理研究读物，在《《创意无限50招》》这本书中，作者为我们讲解了开发创点思维的实用方法，即把日常生活中涌现的主意和点子转变为可以让事业成功的创意；在《振奋自我50招》这本书中，则记载了让明天快快乐乐的具体方法。

《创意无限50招》

作者用《创意无限50招》为我们讲解了开发创点思维的实用方法，即把日常生活中涌现的主意和点子转变为可以让事业成功的创意。作者开篇就讲，创意必须要付实践，不能收藏。我们需要的是如何排除顾虑，去除阻碍创意涌现和发展的顾虑，所以一开始不抱自信，认为绝对不能成功的创意，只要尝试着去做，在行动中去调整，最后也是能获得成功的。

《振奋自我50招》

想要一下子实现改变是不现实的，人生是由许多的小的变化累积而成的。《振奋自我50招》记载了让明天快快乐乐的具体方法。遇事不顺的时候，希望自己立刻变成别人的话，注定要失败的。每天让自己慢慢地成长，能够想到“明天会更好点”是非常重要的。书中引用了很多例子，教大家如何让自己拿出勇气，如何让自己振作起来，迎接挑战。

《创意无限50招》

创意莫做完，及时要放手

创意不如意，方出新创意

试行再微调，创意乃成长

路遥知马力，创意须厚积

不拘一招鲜，创意方无限

好创意简单，想做须臾间

随意无创意，有限有奇招

思考无方向，想啥全都忘

畅销并不难，深入顾客心

创意伴惊疑，抓住心中梦

便笺巧利用，创意三倍增

创意源细流，集小成其大

自尊阻创意，骄者无进心

创意无贵贱，天才多烂招

画家随心动，创意靠感觉

欲擒则故纵，欲来则先阻

没有数量化，创意长不大

不要分后想，而要想后分

创意出不意，此计成彼计

创意莫求强，求强终平常

大意无创意，先败后不败

向下再向下，创意才伟大

不找大市场，专找小市场

创意莫贪大，一人更须求

创意莫图远，理想放眼量

创意唯其小，方能成其大

创意需自信，行动不动摇

创意要得急，扫除解危机

莫要空羡人，羡人创意空

坐思无创意，行动成源泉

珍惜初见缘，创意抓机会

创意要新鲜，雪藏无意义

安逸则心死，不安创意生

问题定答案，问题出创意

注意看自己，然后有创意

创造困难好，创意少不了

创意靠争论，反对出真知

一人无创意，朋友来帮忙

创意是喜神，不快则不生

好运非天生，胆识壮创意

容失未足善，奖败终有成

公厕不难找，感觉靠思考

创意要多彩，概念先多样

坚持到最后，自有新创意

创意须连贯，越创意越生

创意有绰号，成长有保障

计划不够坏，创意没人爱

点到为止处，引人联想时

情感生创意，创意有活力

《振奋自我50招》

发现手拄腮，才能自激励

拼命在好恶，爱拼才会赢

早行五分钟，世界大不同

取之于无道，失之于无常

努力工作时，才知工作趣

烂墙扶不起，响鼓重锤敲

懒人给额度，达标严要求

机会丢不起，失去方珍惜

想要求成功，机会先多误

别看来车多，许是末班车

机会抓一个，才有下一个

等你上电梯，不谢神不依

感谢按钮人，大家喜欢你

只有努力者，方识努力人

成功与幸福，看生活方式

追求头衔者，实是苦海人

命中注定者，空口劝不来

施善以报德，行直以报恶

喜欢不喜欢，决定做不做

讨厌不共事，时间费不起

纵有不快时，需做快乐计

戏要靠人演，人演有真戏

只有共患难，才能见真情

爱上一个人，就要爱一生

自尊者自谦，不怕丢面子

想干不想干，一定要决断

不要怕麻烦，只要真喜欢

投其所好者，未必得真心

坦诚现自我，轻松更愉快

不期而遇日，命中注定时

自己的实力，最佳的状态

被动非主动，忍耐无成就

讨厌不讨厌，相处本无方

予人善得善，予人助得助

约会人不到，心情不烦躁

一眠苦减半，再眠苦不见

痛苦莫大叫，大叫魔鬼笑

反思过去日，成长至新时

有光就有影，无影则无光

判断看多数，决断看少数

做事如入席，万事皆如意

上课前排好，后排没激情

实在没有招，抛开不去想

舞台看奇遇，人生也是戏

如果说我忙，就是讨厌你

放松非松懈，其中有差别

前方黑洞洞，也要向前行

汇报不必多，一句话就成

困难是弹簧，你软它就强

创意不如意，方出新创意

创意在进入Do的阶段后，几乎都不能如愿实施。倒不一定是失败，而往往是与想象中的发展路径不同，错了跑道。

这恰恰是创意尚有活力的象征。

即使与自己预想的发展方向不同，也不要因而止步不前。

那些把创意完成得过于成熟的人在创意付诸实践时只要有一点点的差错，就会误认为创意已经失败，进而放弃整个创意。

失败了这么一遭之后，便再也没有创意。

其实，在实施创意的过程中，是完全可以同时产生新的创意的。因为，反思创意的时候也正是最容易带来新创意的时候。即使创意没有按预期的思路发展，也不要轻言放弃。坚持下去，很快就会有机缘来催生新的创意。

注意，说是坚持下去，可不是坐视静等，而是要一点点地尝试微调。那些特能出创意的人都是在实施过程中不断微调的。这些微调成为诱发下一个创意的点，使创意不断加速发展。

创意的加速发展可以分为这么几个阶段：

首先，产生火花。

然后，火花生创意，创意付行动。

倘非预期，则入微调，微调生新创意。

创意的强者与弱者之间的差别，并不在于火花，而在于试而后调的这一阶段的差别。

试行再微调，创意乃成长

为防止创意受挫，一定要留有余力和余地。如果竭尽全力把创意弄了个十分熟，那么，在进一步微调的时候就会无计可施。

创意者的注意力不是非得不断提升直到创意完全完成，而是要计划好在创意产生并需要微调的时候才把注注意力提升到最大值。如果能够实现微调节，则后续的工作易如反掌。

创意产生之后，几乎所有的人都觉得这创意还没有完全成熟，从而在这习惯思维的墙前止步思考。

事实上，创意是付诸行动直到最后才完结的。如果最初就止步不前，或者在行动中半途而废，那么，一个创意也就不会完成。不管过程是否顺利，最终要让创意完成。为此，就要付诸实践，不能半途而废。

开始实践的起点，可以选择七分熟的时候。注意，七分熟的创意开始实践后也不一定是要继续发展的，也可能退回到五分熟。在这个时候，许多人都会放弃。但要追求成功，就不可以放弃，只要不放弃，发展到十二分熟也非不能。

十分熟的创意在实施时也会退步。如果放弃则再也不可能自我超越。为了超过十分熟，拿出十二分熟的创意来，要有决心，不怕七分出发退回到五分，要在微调中不断前进。

也就是说，创意过程有峰有谷，要与之偕行。

路遥知马力，创意须厚积

每个人都在最初的创意上倾尽全力，于是第二个创意就无以为继。而创意的强者则是愈创愈勇的。

譬如约会，就是个由创意和演技来决定成败的项目。

男人在第一次约女人的时候最费力伤神，拼命的查找、思考哪家饭店合适。但是，到第二次约会的时候，那种精彩就难以为继了。即使去同一家店，也不能想出比上一次更巧妙的小招数了。于是，一鼓而气盛，再鼓而气衰，三鼓而气竭，再无机会。因为，第一次那么有意思，第二次就突然没意思了。

女人也是如此，约会时特别注意服装穿戴，第一次约会时全力一搏，第二次约会时再也没有新衣可选。  所以说，创意的成败不在于第一次，而在于第二次是否有足够的冲击力。

创意需要两种能力的支撑。其一，是爆发力；其二，是持久力。只有爆发力，没有持久力，是不会取胜的。要能够在试行不佳的时候思考如何微调，能够痛下决心改变方向，能够在困苦之中坚持思索，这就是持久力。

有魅力的男人在第二次约会中也能体现他的策划能力，能够在第一次创意成功之后继续思索如何让第二次的创意更加精彩。第一次的成功并不适用于第二次，更不要说偷工减料了。第一次成功后的最大敌人就是第二次的全盘照搬。对方的期望值在提高，你也必须不断超越这种期待。创意就在这超越的过程中诞生。

所以，成功的创意不必永记，困惑的时候不要气馁，坚持思索创意。

思索创意，是一项智慧的劳动，而且是一项敢于挑战新方法的劳动。P2-6

《创意无限50招》

创意是拉面，煮烂味不堪

许多人为没有创意而烦恼，其实大可不必。也许，你已经产生了创意，但是过于认真，想把整个创意全都完成，结果误以为没有创意。

创意一旦完成了，就不再活跃了。要想一个接一个地出创意，就不能等它太完美了。有1％的火花，就让它长到10％，然后再不断完善，直到100％。但是，到了10％的程度之后，你就会认为已经完成了创意。于是，创意活动就停滞不前了。

创意就像拉面。创意达到100％以后，就像拉面煮过头了。煮过了头的创意，想改也改不了。半生不熟的创意，还有可为的余地。所以，最好让创意成长到70％左右，然后，就开始进行初步的尝试。

创意不能仅以创意的方式存在。有了创意之后一定要和Do——对创意的尝试结合起来。也就是说，在创意火花产生之后必须转入Do的阶段。想一想接力赛。接力赛并不是一开始就交棒的，是在交棒区交棒。创意就是要在70％左右的时候把接力棒交给D0的人。这样，创意就不会中止。创意在向前奔跑，Do的人也在向前奔跑，创意就在这奔跑中传出去。

这就是创意不断、创意无限的最佳方式。

《振奋自我50招》

不必改天换日，只消滴水穿石

进步的人，每天累积着点点滴滴的变化。

也有人常发豪言，要全盘革新。但是，这种人往往永远都不会改变。不能改变的人，标志就是总想彻底改头换面。于是，尽管渴求巨变，但最终还是不变。

相比之下，追求细小变化的日积月累的人，最终能够改变自我。

想象一下全盘革新，譬如汽车完全面目皆非的改型。事实上是无法实现的，汽车是一点一点地升级换代的。

人类的进化，也不总是海洋生物第一次走上陆地那种巨变。

那么，怎样改变自我？

只消滴水穿石，自我便会轻松改变。

一旦你发现了每天都在进步的自我，便会每天振奋快乐。