前言

第1章 绪论

  1.1 公共关系的定义及本质属性

1.1.1 公共关系的若干定义

1.1.2 公共关系的构成要素

1.1.3 公共关系的本质属性

  1.2 公共关系的相关概念

1.2.1 公共关系状态

1.2.2 公共关系活动

1.2.3 公共关系意识

1.2.4 公共关系学

  1.3 公共关系的相关界定

1.3.1 公共关系与人际关系

1.3.2 公共关系与庸俗关系

1.3.3 公共关系与市场营销

1.3.4 公共关系与宣传

1.3.5 公共关系与广告

  1.4 公共关系的基本特征

1.4.1 以声誉为目标

1.4.2 以公众为对象

1.4.3 以沟通为手段

1.4.4 以互惠为原则

1.4.5 以长远为方针

1.4.6 以真诚为信条

  1.5 旅游公共关系及其特点

1.5.1 旅游公共关系的含义

1.5.2 旅游公共关系的特点

第2章 旅游公共关系的产生和发展

第3章 旅游公共关系的职能与原则

第4章 旅游公共关系组织与人员

第5章 旅游公共关系的工作对象和工作类型

第6章 旅游公共关系的工作手段

第7章 旅游公共关系的工作程序

第8章 旅游公共关系实务

第9章 旅游公共关系与CIS、TDIS

第10章 旅游公共关系沟通

本书立足中国旅游发展进程中所必须面对的公共关系问题，吸收和借鉴国内外公共关系学研究的先进理论和成功经验，结合大量案例，针对旅游行业自身的公共关系的实际问题进行阐述，力求能对我国旅游公共关系实践给予系统的可操作性的指导。全书共分10章，主要有旅游公共关系的职能、工作对象和工作类型，旅游公共关系的工作程序和工作手段，旅游公共关系实务，旅游公共关系与CIS、TDIS战略等内容。每章都设学习目标、章首案例、具体内容、案例分析、复习思考题、模拟训练与本章推荐阅读书目等栏目。本书除作为高等院校旅游专业用书，还可作为旅游职业教育、旅游行业培训的专业教材，以及旅游行业各级管理人员的参考用书。

旅游业作为现代产业系统中增长最快的产业之一，其跨越式发展的需要和当代公共关系理论实践的结合，是旅游公共关系理论和实践研究发展的必然。现代社会的现实需要对旅游公共关系进行系统研究，以指导旅游公共关系的实践活动。

本书打破了传统教材的学科性，采用了最新的行业法规及最新的资料与数据，从旅游公共关系的课程性质和特点出发，以应用为核心，紧密联系旅游工作的实际，从旅游公共关系的起源、发展、现状及趋势、公关主客体、工作程序与媒介的分析、专题活动的举行等方面系统地阐述了旅游公共关系的相关知识。