本书体系新颖，内容丰富，涉及面广；内容新，知识点简单明了；强调实践性，重视实用性；控制了篇幅，既给教师留有释疑的空间，又给学生留有理解和进一步思考的余地。

在教材结构上，本书每章的开头都设有学习提示，结尾处都配有思考与练习、案例分析。全书内容简明扼要、针对性强，在介绍知识点的同时，力求培养学生的分析能力与实践能力。

本书系统介绍了市场营销的基本概念、理论和方法。书中阐述了市场营销的基本概念和发展、市场营销的环境、市场分析、市场细分与目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等基础内容。针对市场营销的新发展，本书还分析了市场营销的国际化和电子网络营销的最新进展。

本书从实际应用的需要出发，又考虑到教学的要求，知识体系完整、资料翔实、循序渐进、通俗易懂。本书所涉及的理论和方法，紧跟时代脉搏，不仅具有重要的理论意义，而且对企业开展市场营销的实践具有积极的指导意义。

本书适合于中等职业教育的教材和大专院校的教学参考书，也可以作为经济管理人员的自学读本。

第一章 市场营销基础概述

第一节 市场营销研究对象与内容

第二节 营销观念

思考与练习

第二章 市场营销环境分析

第一节 市场营销环境概述

第二节 宏观市场营销环境

第三节 微观市场营销环境

第四节 营销环境分析与对策

思考与练习

第三章 市场分析

第一节 市场概述

第二节 购买者行为分析

第三节 消费品市场

第四节 生产资料市场

第五节 技术市场分析

第六节 金融市场分析

思考与练习

第四章 市场细分与目标市场

第一节 市场细分

第二节 目标市场

第三节 市场定位

思考与练习

第五章 产品策略

第一节 产品组合策略

第二节 产品生命周期策略

第三节 新产品开发与推广策略

第四节 品牌与商标策略

第五节 服务产品策略

思考与练习

第六章 价格策略

第一节 定价原理

第二节 定价策略与方法

第三节 价格变动及对策

思考与练习

第七章 分销渠道策略

第一节 分销渠道的概念及其类型

第二节 分销渠道的选择与管理

第三节 商品销售的新形式

思考与练习

第八章 促销策略

第一节 促销与促销组合

第二节 广告

第三节 公共关系

第四节 人员推销

第五节 营业推广

第六节 总体评价

思考与练习

第九章 市场营销的国际化

第一节 国际化市场营销的含义和特点

第二节 进入国际市场的方式和途径

第三节 国际化市场营销环境

第四节 国际化企业的市场营销组合

思考与练习

第十章 电子网络营销

第一节 电子商务常识

第二节 企业进入电子商务的途径

第三节 网络营销

思考与练习

第十一章 市场分析的初步技术

第一节 市场营销调研

第二节 市场营销预测

思考与练习

自测题

自测题参考答案

主要参考文献