网络媒介的本质是新媒介，但不完全是新兴媒介，在网络媒介体系中，真正属于新兴媒介的并不多，主要是指门户网站、博客、手机短信等，其他都属于衍生媒介。新兴媒介的经营方式和衍生媒介的经营方式是不相同的，应区别对待。现在，由于把新兴媒介和衍生媒介混在一块经营，严重地影响了经营要素作用的发挥，有时还出现一些相左的现象，给新媒介的运营造成了困难。本书十分重视IPTV媒介的特点，同时也很注意对媒介共性的研究。
媒介的共性功能是传递信息，有效地为受众提供服务。IPTV媒介研究的重点不是强调信息传播的量，而是强调它的有效性。对于IPTV媒介研究的定位是由IPTV对用户的影响效果决定的，它的目的不仅是让用户知道什么内容的信息，而且要让用户真正会使用这些信息，进而由使用者转变为生产者。可见，IPTV媒介传播信息的针对性很强，这既是IPTV媒介的特点，也是它的生命力强弱的标志。现在许多新媒介效仿大众传媒的做法，只顾及信息量，很少触及信息的效用，严重地危及自己的生命，新媒介的经营者应该吸取这种教训，有效提高新媒介的经营效益。