POP广告作为视觉传达和商品推广的重要形式之一，近年来越来越受到教育界和商家

的重视。本书深入浅出、语言流畅、通俗易懂、边讲边练，丰富的范例将手绘POP广告设计的方法和技巧进行了生动细致的描述。

本书共五章，第一章POP广告设汁概述，第二章POP广告的造型特点及类型，第三章POP广告的设计，第四章精彩POP广告案例欣赏及设计方案解析，第五章POP广告的前景展望。

本书是一本面向艺术院系设计专业的教学用书，参编作者都是艺术院系设计教学中的一线教师和骨干，具有丰富的教学经验和严谨的治学态度。本书深入浅出、语言流畅、通俗易懂、边讲边练，丰富的范例将手绘POP广告设计的方法和技巧进行了生动细致的描述。

本书由5章构成，主要内容包括手绘POP基本概念、手绘POP绘画工具、手绘POP绘制技法、手绘POP色彩基础、于绘POP海报结构设计等。通过典型范例的学习，读者可以轻松学习和掌握手绘POP广告的绘制技法和技巧。书中提供的成功案例，对于启发读者灵感、勇于创新大有帮助。

本书可作为高校广告设计专业课教材，社会手绘POP广告设计培训班教材，想快速进入手绘POP广告设计行业的广大初学者实用自学指导书。

第一章 POP广告设计概述

 第一节 POP广告的定义

 第二节 POP广告的产生及发展

 第三节 POP广告的作用

一、告知商品信息

二、引发购买兴趣

三、诱导购买行为

四、表现售卖点的活力

五、塑造企业形象

第二章 POP广告的造型特点及类型

 第一节 POP广告的造型特点

 第二节 POP广告的分类

一、按卖场空间的相对位置进行的分类

二、按时间性进行的分类

三、按陈列方式的不同分类

四、按内容的不同分类

五、按材料的不同分类

 第三节 POP广告的局限性

一、 空间局限

二、整体协调难度高

第三章 POP广告的设计

 第一节 POP广告的设计构思原则

一、造型简练，设计醒目

二、注意视觉识别上的连续性

三、明确目的，防止喧宾夺主

四、不失时机，强调现场效果

 第二节 POP广告的设计程序

一、 明示目标背景调查

二、 确认定位，初步构思

三、 选材预算，费用测算

四、 设计表现，完善创意

五、 设计制作，效果测试

六、 修改调整，客户确认

七、 交付使用，总结经验

 第三节 平面类POP广告的设计技巧

一、平面POP广告设计

二、色彩的语意

三、手绘POP广告

四、商业插画在POP广告上的应用

 第四节 立体展架类POP广告的设计技巧

材料的应用

 第五节 POP广告的信息传达原则

一、准确性原则

二、逻辑性原则

三、中心性原则

四、艺术性原则

第四章 精彩POP广告案例欣赏及设计方案解析

第五章 POP广告的前景展望